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國產(chǎn)美容儀發(fā)力中高端市場 騰訊華為等已入局

2022-04-19 14:57    來源:證券日報(bào)󰄲0 󰋇 10513 次

  國產(chǎn)家用美容儀競爭越來越激烈。天眼查APP數(shù)據(jù)顯示,以工商登記為準(zhǔn),截至4月11日,我國有超過8600家企業(yè)經(jīng)營范圍包含家用美容儀。自2017年以來,市場迎來爆發(fā)性增長,年注冊企業(yè)量超過1000家。

  在此基礎(chǔ)上,資本也相繼入局,國產(chǎn)家用美容儀紛紛進(jìn)軍中高端市場,急起直追海外品牌。


  大廠也愛射頻美容儀
  智研咨詢發(fā)布的美容儀市場報(bào)告顯示,目前我國美容儀產(chǎn)品產(chǎn)量增速超過20%。2014年—2019年中國美容儀需求量從131萬臺增長至655.2萬臺,復(fù)合增長率高達(dá)37.79%,預(yù)計(jì)2026年中國家用美容儀市場規(guī)模將突破200億元。
  從近兩年的行業(yè)融資動態(tài)看,美容儀價(jià)值不斷受到資本認(rèn)可。例如,成立于2015年的Amiro,旗下產(chǎn)品覆蓋化妝鏡與家用射頻美容儀,已完成5輪融資,投資方包括騰訊、小米和順為資本。值得一提的是,小米在美容儀市場布局積極,據(jù)記者不完全梳理,除Amiro外,氧芬、inFace茵菲斯和COSBEAUTY可思美身后資本都出現(xiàn)小米的身影。
  科技大廠介入美容儀賽道的不止小米一家,華為在去年于華為商城上架兩款支持HUAWEIHiLink系統(tǒng)的美容儀,分別為Notime煥顏緊致美容儀和Notime逆齡時(shí)光機(jī),后者也為射頻美容儀。


  為什么大廠都頻頻看中射頻美容儀這一品類?
  今年2月博士康全資子公司SoltaMedicalCorporation(以下簡稱“Solta”)向美國證監(jiān)會遞交招股書,計(jì)劃在納斯達(dá)克上市。Solta是一家全球領(lǐng)先的美容醫(yī)療器械公司,旗下產(chǎn)品Thermage(熱瑪吉)在光電醫(yī)學(xué)美容市場聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。
  招股書顯示,Solta公司2018年—2020年總營收分別為1.35億美元、1.94億美元和2.53億美元;凈利潤分別為1370萬美元、4090萬美元和7610萬美元。其中,2020年前九個月和2021年前九個月,熱瑪吉貢獻(xiàn)Solta的營收分別占總營收的84%和78%。2018年-2020年,熱瑪吉的營收占比分別為63%、74%和84%,占比逐年上升。
  一位業(yè)內(nèi)人士介紹,射頻美容儀能走紅,正是因?yàn)槟軌蜃鳛獒t(yī)學(xué)美容后重要的補(bǔ)充手段。“射頻美容儀講究抗皺、抗初老的‘功效’,和熱瑪吉等醫(yī)用美容儀的原理差不多。家用的只是能量相對較低。早期國產(chǎn)品牌大多集中做潔面儀、導(dǎo)入儀,在光電技術(shù)、皮膚醫(yī)學(xué)上儲備不足,令品牌只能盤踞在中低端市場。隨著技術(shù)手段的提升,國內(nèi)品牌涉足射頻美容儀的企業(yè)也開始增多。”
  小米戰(zhàn)投部相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向媒體表示“大型美容儀器家用化方面有很好的機(jī)會尤其是真正有技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品,如果可以實(shí)現(xiàn)家用化,相信有更強(qiáng)的競爭力。”

 

  國產(chǎn)美容儀走向中高端
  前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,高端市場主要被來自日本、歐美等外資品牌割據(jù),市場價(jià)格從千元到上萬元不等,集中在分布在5000元-7000元之間。以雅萌、宙斯、松下等為主的海外品牌占領(lǐng)了中國美容儀市場80%的份額。國內(nèi)品牌由于發(fā)展時(shí)間較短,在產(chǎn)品的功能和設(shè)計(jì)上主要通過模仿國外品牌,品牌影響力難以得到彰顯,多主打高性價(jià)比。
  記者梳理發(fā)現(xiàn),價(jià)格超過2000元的國產(chǎn)品射頻美容儀品牌包括Amiro、康鉑、FLOSSOM花至、OGP時(shí)光肌等。但相比雅萌美容儀售價(jià)4000元以上月銷量7000的成績,國產(chǎn)品牌2000多元的價(jià)格卻普遍只有其一半的月銷量,甚至更低。
  一位品牌負(fù)責(zé)人表示,美容儀是近兩年時(shí)間才發(fā)展起來的新品類,行業(yè)長期缺乏對產(chǎn)品安全、功效進(jìn)行評價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)。許多用戶依然將射頻美容儀冠上“智商稅”的頭銜,加之此前曝出過海外品牌的美容儀存在燙傷皮膚的問題,讓許多用戶對國產(chǎn)品牌望而卻步。
  去年,曾被李佳琦賣出5億元銷售額的人氣美容儀品牌TriPollar初普,就因被權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)測出溫控不達(dá)標(biāo),容易造成局部燙傷而陷入爭議。
  上述品牌負(fù)責(zé)人表示,這些都反向要求品牌在產(chǎn)品上投入更多的研發(fā)技術(shù),也需要更完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
  在此背景下,國內(nèi)品牌也從標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)上入手奮力追趕海外品牌。此前,國產(chǎn)美容儀品牌FLOSSOM花至與中國家電協(xié)會、中國消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合多方專家制定《家用光子美容儀團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》、《美眼儀性能要求及測試方法》。
  “做一款真正打動中國消費(fèi)者的家用美容儀沒有捷徑可走,必須自己掌握研發(fā)。”FLOSSOM花至品牌負(fù)責(zé)人表示。為此,花至已經(jīng)投入數(shù)千萬元組建3大實(shí)驗(yàn)室(其中一間為聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室),覆蓋儀器性能、功效檢測、皮膚研究三大功能,匯集工程技術(shù)、光電、化學(xué)、生物、醫(yī)藥等領(lǐng)域全球高精尖研發(fā)人才。

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