編輯搜圖“康寶萊2021全年凈銷售額達(dá)58億美元，同比增長(zhǎng)4.7%，創(chuàng)歷史新高。中國(guó)區(qū)達(dá)6億美元，同比下降22.2%。”

　　作者：洞察貓

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　　近日，康寶萊發(fā)布了2021年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，宣布全球凈銷售額達(dá)58億美元，同比增長(zhǎng)4.7%，創(chuàng)歷史新高。2021年第四季度凈銷售額達(dá)到13億美元，同期下降6.6%。

　　細(xì)分到局部市場(chǎng)，銷貓發(fā)現(xiàn)，康寶萊中國(guó)區(qū)2021年凈銷售額達(dá)6億美元，同比下降22.2%，業(yè)績(jī)不增反降，且在康寶萊全球市場(chǎng)中，降幅最大。

　　全球市場(chǎng)凈銷售額創(chuàng)新高，中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)卻在倒退。

　　聚焦中國(guó)市場(chǎng)，雖然業(yè)績(jī)表現(xiàn)不甚理想，但康寶萊仍在為數(shù)字化升級(jí)、品牌年輕化等默默發(fā)力。銷貓從四個(gè)方面帶你回顧2021年康寶萊的表現(xiàn)。

　　1、持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化升級(jí)

　　2021年，康寶萊中國(guó)供應(yīng)鏈營(yíng)運(yùn)部（SCOP）上線了 BMP（業(yè)務(wù)中臺(tái)系統(tǒng)）。據(jù)悉，該項(xiàng)目可為包括康寶萊官方商城、App、網(wǎng)站等前端應(yīng)用提供多方面服務(wù)，以先進(jìn)的數(shù)字化引擎全力配速康寶萊在華的業(yè)務(wù)發(fā)展，提升消費(fèi)者和營(yíng)銷人員的交互與購物體驗(yàn)，這是康寶萊自2019年開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型以來的又一重要里程碑。

　　2021年11月，康寶萊第四次參加中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。康寶萊中國(guó)區(qū)總裁、全球高級(jí)副總裁郭木在以“緊跟中國(guó)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì) 繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)”的話題接受央視記者采訪時(shí)提到，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者，數(shù)字化原生態(tài)是常態(tài)，開發(fā)出相應(yīng)的數(shù)字化工具是康寶萊的重要落腳點(diǎn)。

編輯搜圖第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)康寶萊展區(qū)

　　康寶萊中國(guó)聯(lián)絡(luò)中心及營(yíng)運(yùn)部在客戶服務(wù)方面現(xiàn)已啟用 AI 智能服務(wù)系統(tǒng)，可以為客戶提供更高效和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　康寶萊表示，將持續(xù)加大在華投資力度，從年輕化、個(gè)性化、數(shù)字化等多個(gè)維度著手，為中國(guó)消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)、個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品和更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　2、營(yíng)養(yǎng)年輕化，品牌更要年輕化

　　2021年3月，由康寶萊冠名的廣州沖鋒隊(duì)主場(chǎng)能興電競(jìng)中心正式落成。專注健康領(lǐng)域的康寶萊為什么選擇和“不太健康”的電競(jìng)合作？

　　作為率先支持電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)養(yǎng)品牌之一，康寶萊提出“運(yùn)動(dòng)+健康”理念。對(duì)于長(zhǎng)期勞累的電競(jìng)選手，康寶萊可為他們提供營(yíng)養(yǎng)解決方案。跨界電競(jìng)，是機(jī)遇所在，也是品牌年輕化的重要舉措。

編輯搜圖康寶萊X能興電競(jìng)中心

　　2022年2月24日，康寶萊作為撰稿方之一，應(yīng)邀出席了全球化智庫（CCG）舉辦的《商界領(lǐng)袖看中國(guó)發(fā)展新機(jī)遇》新書發(fā)布會(huì)及當(dāng)日舉辦的跨國(guó)公司圓桌研討會(huì)。

　　康寶萊中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)鄭群怡博士為該書撰寫的《年輕消費(fèi)群體崛起背景下健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)》，介紹了營(yíng)養(yǎng)年輕化的趨勢(shì)以及康寶萊中國(guó)圍繞該趨勢(shì)推出的舉措。

　　研討會(huì)上，康寶萊中國(guó)對(duì)外事務(wù)副總裁董瑞萍表示，受疫情影響，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品需求旺盛，且有著多元化、個(gè)性化的趨勢(shì)，為營(yíng)養(yǎng)健康企業(yè)帶來了新要求和新機(jī)遇。

編輯搜圖《商界領(lǐng)袖看中國(guó)發(fā)展新機(jī)遇》新書發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　3、產(chǎn)品質(zhì)量、包裝雙升級(jí)

　　2021 年 2 月，康寶萊順利通過美安康質(zhì)量認(rèn)證研發(fā)中心（ACC）的認(rèn)證，獲得低 GI（低升糖指數(shù)）產(chǎn)品認(rèn)證證書。

　　此次獲得認(rèn)證的7款蛋白營(yíng)養(yǎng)粉和3款蛋白營(yíng)養(yǎng)奶昔產(chǎn)品，并非僅僅為符合中國(guó) GI 檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)而研發(fā)的新品，而是配方科學(xué)、符合低 GI 要求的現(xiàn)有產(chǎn)品，這也體現(xiàn)了康寶萊對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)及科學(xué)性的追求。

編輯搜圖康寶萊花樣營(yíng)養(yǎng)奶昔

　　2021年7月，康寶萊全球第一個(gè)包裝原型創(chuàng)新試驗(yàn)室已投入運(yùn)營(yíng)，位于中國(guó)產(chǎn)品創(chuàng)新中心一層，專注提高產(chǎn)品包裝的多樣性和實(shí)用性。

　　可以看出，康寶萊在產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新上的努力。

　　4、能力越大，責(zé)任越大

　　康寶萊倡導(dǎo)“營(yíng)養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”的健康生活方式，長(zhǎng)期以來，康寶萊一直注重在公益方面的投入，積極履行社會(huì)責(zé)任，康寶萊的公益項(xiàng)目一直在行動(dòng)。

　　2019 年，康寶萊與中國(guó)紅十字基金會(huì)合作推出的“營(yíng)養(yǎng)零饑餓 - 鄉(xiāng)村醫(yī)生項(xiàng)目”，已捐助善款近600萬元。

　　目前，康寶萊“天使聽見愛”專項(xiàng)基金康復(fù)閱讀館已經(jīng)落地于山東、北京、南京三省份。

編輯搜圖康寶萊“天使聽見愛”南京康復(fù)閱讀館落成儀式

　　截至 2021 年 9 月底，“關(guān)愛城市美容師”項(xiàng)目也已在 42個(gè)城市開展，受益環(huán)衛(wèi)工人超 10,000 人，直接或間接影響的社區(qū)居民達(dá) 60 萬人。

　　此外，康寶萊積極響應(yīng)國(guó)家“三億人上冰雪”的號(hào)召，在冬奧盛會(huì)前后，康寶萊舉辦多場(chǎng)活動(dòng)，打造相關(guān)節(jié)目，為科學(xué)健康獻(xiàn)力。

　　縱觀行業(yè)發(fā)展，銷貓發(fā)現(xiàn)，不止康寶萊，2021年，如新、歐瑞蓮在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)均有所下滑。

　　這一局面的出現(xiàn)，不免受大環(huán)境下疫情的影響。在中國(guó)市場(chǎng)，企業(yè)想要獲得發(fā)展，還需多方面發(fā)力。

　　2022，期待康寶萊中國(guó)區(qū)能夠乘勝追擊。