艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國47.3%的Z世代表示會持續(xù)購買代餐食品。作為代餐行業(yè)的先行者，一直以來，康寶萊將品牌年輕化作為重要發(fā)展方向，打造個性化產(chǎn)品，支持年輕群體相關(guān)運動賽事，向年輕群體傳遞健康生活理念。據(jù)了解，針對年輕一代“有顏有型”的需求，康寶萊推出了接骨木莓膠原蛋白飲品、血橙膠原蛋白肽粉和3款面膜產(chǎn)品，以及Herbalife24運動營養(yǎng)系列產(chǎn)品，滿足年輕消費群體美顏美膚和運動塑形的旺盛需求。

　　圖片來源：康寶萊官網(wǎng)將運動營養(yǎng)產(chǎn)品作為健康零食、健康飲料的選擇，正在成為年輕消費者彰顯生活方式的一種選擇。據(jù)了解，在康寶萊2020年上市的18款新產(chǎn)品中，既推出了全新的“蛋白口口脆”滿足年輕人對健康休閑零食的需求，也上市了創(chuàng)新產(chǎn)品奶昔“隨享裝”搖搖珠，該產(chǎn)品同時兼顧了營養(yǎng)與健康，也提高了食用的便捷性。除了產(chǎn)品研發(fā)更貼合年輕人，康寶萊還采取包括體育贊助、電競贊助等舉措，切實走進年輕人關(guān)注的領(lǐng)域，融入他們的圈子，在真實場景中引導(dǎo)其對科學(xué)營養(yǎng)的關(guān)注。以電競贊助為例，職業(yè)電競運動員以18~24歲的年輕群體為主，他們由于久坐、作息不規(guī)律的職業(yè)常態(tài)，以及身體勞損、用眼過度等普遍存在的健康問題，對蛋白質(zhì)、維生素補充等方面的營養(yǎng)需求格外迫切。針對這一需求，康寶萊成立了“康寶萊X能興電競中心”為戰(zhàn)隊成員們提供定制的營養(yǎng)支持以及健康管理，助力戰(zhàn)隊提升競技表現(xiàn)。同時也希望康寶萊倡導(dǎo)的“營養(yǎng)+運動”健康生活方式，能夠通過職業(yè)電競運動員，輻射到同樣以年輕人為主的廣大電競愛好者群體。近年來，康寶萊的顧客群體呈現(xiàn)出越來越年輕化趨勢，80 %是八零后，25%是九五后，他們對于產(chǎn)品、服務(wù)等的選擇都有自己獨特的需求。

　　圖片來源：康寶萊官網(wǎng)康寶萊全球董事長兼首席執(zhí)行官顧諾貝表示：“我們依托各類年輕人喜歡的傳播生態(tài)，運用抖音、朋友圈廣告、體育和電競贊助等方式進行品牌建設(shè)和推廣。我們希望向年輕群體傳遞健康的生活理念，帶動他們關(guān)注自己的營養(yǎng)和健康。”在啤酒加枸杞、可樂配黨參的“朋克養(yǎng)生”方式下，年輕人的健康意識正在全面覺醒。根據(jù)CBNData發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，33%的年輕人養(yǎng)生或已成為生活習(xí)慣，九成以上90后已具備養(yǎng)生意識，且超半數(shù)90后正走在養(yǎng)生路上。代餐食品作為年輕人養(yǎng)生的一種選擇，兼顧便捷、健康與瘦身，滿足年輕人多樣化的養(yǎng)生需求。同時，希望有更多年輕人能通過康寶萊多種形式的品牌建設(shè)和推廣，接受健康的生活理念以及更關(guān)注自己的營養(yǎng)和健康，擁有健康生活。