疫情、上市、“退圈”、復(fù)蘇、營(yíng)銷整頓、韓流入侵……回顧這一年，危與機(jī)并存，與疫情共存近兩年，我們堅(jiān)挺活著，韌性有為。未來(lái)面對(duì)更多未知與不確定性，我們更需看清行業(yè)底色、找到增長(zhǎng)底牌，重新啟程。下面請(qǐng)廣大讀者跟隨今日直聞的腳步回顧一下，2021年發(fā)生了哪些大事件！

　　熱點(diǎn)一：首例拿牌后內(nèi)資直銷企業(yè)上市

　　隆力奇敲響鐘上市之鐘

　　3月17日，隆力奇直播董事長(zhǎng)徐之偉先是現(xiàn)身聚好全球直播間，為聚好商城商品帶貨。22點(diǎn)10分聚好全球納斯達(dá)克上市敲鐘儀式開(kāi)始。22點(diǎn)50分，鐘聲在納斯達(dá)克響起。據(jù)顯示，聚好開(kāi)盤取得了最高每股11美元的成績(jī)。隆力奇成為中國(guó)首例拿牌后上市的內(nèi)資直銷企業(yè)！

　　熱點(diǎn)二：合并、掛靠核查

　　又一公司“借牌入市”，誰(shuí)將會(huì)和維善優(yōu)成功牽手？

　　4月份，維善優(yōu)（Vasayo）宣布收購(gòu)了中國(guó)一家擁有直銷牌照的企業(yè)，試圖借此獲得在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行直銷活動(dòng)的合法身份，以實(shí)現(xiàn)自身在中國(guó)市場(chǎng)的合規(guī)發(fā)展。

　　遲遲找不到啟動(dòng)中國(guó)大門的鑰匙，大溪地或?qū)⑴c愛(ài)睿希合并？

　　2021年，大溪地諾麗召開(kāi)2021績(jī)優(yōu)服務(wù)商研討會(huì)，會(huì)議由百余位經(jīng)銷商參會(huì)。有業(yè)內(nèi)人士透露，此次大溪地與愛(ài)睿希在中國(guó)的直銷業(yè)務(wù)或?qū)⒑喜ⅲ蛘邚?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，但今日直聞到發(fā)稿為止，未沒(méi)有獲得相關(guān)雙方合作方式，或者有對(duì)外透露信息。該業(yè)內(nèi)人士也透露，愛(ài)睿希也是開(kāi)拓力超強(qiáng)，其在華無(wú)牌直銷多年，但一直未獲得商務(wù)部頒發(fā)的直銷牌照，因?yàn)閻?ài)睿希多年深陷輿情風(fēng)波，而且從我國(guó)目前的直銷牌照審批態(tài)度來(lái)看，愛(ài)睿希在華拿牌基本無(wú)望！雙方如果合作可以各取所需。

　　安永從“借殼”到“被借殼”，維善優(yōu)曲線入局直銷市場(chǎng)

　　8月10日，安永國(guó)際創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官簡(jiǎn)立信（Nasser Khan）與美商維善優(yōu)公司（Vasayo , LLC）簽署合作協(xié)議，維善優(yōu)公司將在中國(guó)大陸銷售精選的系列營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑和護(hù)膚品。這意味著美國(guó)維善優(yōu)公司正式借殼安永國(guó)際登陸中國(guó)直銷市場(chǎng)。

　　市監(jiān)總局核查直銷企業(yè)變相轉(zhuǎn)讓牌照問(wèn)題通知，重點(diǎn)核查天福大溪地等4家企業(yè)

　　9月30日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于核查直銷企業(yè)以合作形式變相轉(zhuǎn)讓直銷經(jīng)營(yíng)許可問(wèn)題的通知》，要求各省市監(jiān)管部門對(duì)近年來(lái)直銷企業(yè)合并、掛靠、借牌、股權(quán)變更等行為進(jìn)行排查摸底。

　　大溪地面臨二選一，愛(ài)睿希是“A”還是“B”

　　如果說(shuō)在前幾個(gè)月美國(guó)新世紀(jì)公司還沒(méi)有想好，該如何對(duì)待大溪地諾麗和愛(ài)睿希這“兩兄弟”，新世紀(jì)公司還有時(shí)間慢慢思考。那么現(xiàn)在，留給新世紀(jì)公司慢慢籌劃的時(shí)間已經(jīng)不多了。

　　核查結(jié)果披露前，安永、維善優(yōu)“掛靠”合作告吹

　　11月底，業(yè)內(nèi)有媒體透露消息稱，核查名單其中之一的安永合作的美國(guó)維善優(yōu)公司資金已經(jīng)被凍結(jié)，與安永“掛靠”合作也已經(jīng)結(jié)束，擔(dān)任其新的大中華區(qū)總裁黃海濤也被撤了下來(lái)，隨時(shí)可能離開(kāi)中國(guó)，維善優(yōu)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)屬于無(wú)根的存在了。另外值得注意的是，在此之前維善優(yōu)在華的經(jīng)銷商流失的所剩無(wú)幾，其市場(chǎng)也曾一度停滯。

　　熱點(diǎn)三：大健康產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)

　　玻尿酸食品，下一個(gè)爆品賽道

　　2021年1月初，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的一紙食品準(zhǔn)入批文，標(biāo)志著玻尿酸這種原料完成了從醫(yī)用，到化妝品、保健食品、食品的一路通關(guān)，也標(biāo)志著未來(lái)我國(guó)進(jìn)入了萬(wàn)物皆可玻尿酸的時(shí)代。一種原料被廣泛運(yùn)用到消費(fèi)生活的各個(gè)品類當(dāng)中，這同時(shí)也意味著，一個(gè)龐大而高速增長(zhǎng)的玻尿酸產(chǎn)業(yè)指日可待。

　　28部門發(fā)文引導(dǎo)新型消費(fèi)，大健康細(xì)分領(lǐng)域成資本新寵

　　3月份，國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部等28個(gè)部門和單位日前聯(lián)合印發(fā)了《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，提出四大方面24項(xiàng)政策措施，著力破除制約居民消費(fèi)的體制機(jī)制障礙和鼓勵(lì)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。根據(jù)《實(shí)施方案》，我國(guó)將著眼推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)線上線下融合，部署培育壯大零售新業(yè)態(tài)，積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”，深入發(fā)展數(shù)字文化和旅游，有序發(fā)展在線教育，大力發(fā)展智能體育。圍繞加快新型消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)保障能力建設(shè)。

　　圈粉年輕一代拿下類目第一！益生菌做好市場(chǎng)還需走這四步

　　2021年雙11落下帷幕，健康產(chǎn)品成為95后的日常“儲(chǔ)備物資”，其中益生菌系列產(chǎn)品最受青睞。

　　京東健康數(shù)據(jù)顯示，前不久京東11.11期間，營(yíng)養(yǎng)保健品類成交額同比增長(zhǎng)超100%，益生菌品類成交額同比增長(zhǎng)310%，WonderLab口腔益生菌、Life Space成人益生菌膠囊受到“95后消費(fèi)者”青睞。

　　直銷產(chǎn)品如何直面新興網(wǎng)紅品牌的沖擊？

　　從市場(chǎng)因素來(lái)看，直銷這種打法也亟需升級(jí)，我們需要引入更新潮的互聯(lián)網(wǎng)精髓來(lái)打造直銷產(chǎn)品，賦予直銷產(chǎn)品更多的活力。

　　資本大鱷追捧的“保健品”，這些功能性食品有多能打？

　　2021年功能食品賽道受到資本市場(chǎng)的追捧，大量年輕人對(duì)時(shí)尚、潮流、多場(chǎng)景、方便的食品消費(fèi)熱點(diǎn)快速上升。

　　從2020到2021年來(lái)看，圍繞功能性食品和健康休閑食品，國(guó)內(nèi)的紅杉資本、IDG、經(jīng)緯中國(guó)、達(dá)晨創(chuàng)投、熊貓資本、金鼎資本、真格創(chuàng)投、梅花天使等知名機(jī)構(gòu)幾乎都已經(jīng)跑步進(jìn)場(chǎng)卡位，包括BUFFX在內(nèi)的多個(gè)項(xiàng)目一年內(nèi)陸續(xù)獲得多輪融資。

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年全球功能性食品市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元，功能性糖果的銷售額將突破86億美元。

　　熱點(diǎn)四：行業(yè)復(fù)蘇、企業(yè)重啟回歸

　　市場(chǎng)回暖！直銷企業(yè)調(diào)兵遣將運(yùn)作頻頻

　　隨著國(guó)內(nèi)疫情長(zhǎng)期穩(wěn)定受控以及各行業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展，人們恢復(fù)正常的生活、工作節(jié)奏，特別是經(jīng)歷了低谷時(shí)期的直銷行業(yè)正在不斷“回暖”，再度恢復(fù)元?dú)狻?/span>

　　進(jìn)入下半年，直銷行業(yè)的回暖也從幾個(gè)層面體現(xiàn)，企業(yè)欲動(dòng)人先動(dòng)，我們多少可以從一些高層的變動(dòng)，看出一些企業(yè)樹(shù)立的戰(zhàn)略與目標(biāo)，以及基于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的考量。

　　大動(dòng)作！綠葉、天獅等頭部?jī)?nèi)資企業(yè)高調(diào)回歸直銷賽道

　　8月3日，天獅集團(tuán)隆重舉辦《后疫情時(shí)代一帶一路健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇》活動(dòng)，高調(diào)宣布重啟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，另外據(jù)今日直聞?wù)莆盏莫?dú)家消息，曾因權(quán)健事件后全面轉(zhuǎn)移至線下經(jīng)營(yíng)的蘇州綠葉，也在正在籌備直銷團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備全面重啟直銷市場(chǎng)，由此可以看出綠葉意圖強(qiáng)烈。

　　三大跡象表明，“冰封”的直銷市場(chǎng)正悄然融化

　　如今，疫情防控常態(tài)化，高壓消極監(jiān)管仍然持續(xù)。根據(jù)近期的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，直銷市場(chǎng)有“融冰”回暖的跡象。

　　跡象一：外資直銷公司正入局中國(guó)，牌照資源加速流動(dòng)

　　跡象二：經(jīng)過(guò)兩年蛻變，一些企業(yè)成交系統(tǒng)數(shù)字化升級(jí)初步完成，多家直銷企業(yè)擺脫低谷

　　跡象三：直銷精髓與新業(yè)態(tài)相互融合滲透，一個(gè)涵蓋更廣泛意義的新直銷正在形成

　　線下！線下！

　　最近，我們一直在強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)要復(fù)蘇。無(wú)論是宏觀的經(jīng)濟(jì)層面，還是行業(yè)的層面，市場(chǎng)復(fù)蘇都是主基調(diào)。那么，我們究竟如何復(fù)蘇？各直銷公司為了復(fù)蘇都使出了什么大招，有沒(méi)有什么共同的特點(diǎn)呢？

　　綠葉將重啟直銷市場(chǎng)，剛剛上線百款產(chǎn)品

　　11月初，有報(bào)道傳出蘇州綠葉日用品有限公司確定重新啟動(dòng)直銷業(yè)務(wù)，將在11月召開(kāi)啟動(dòng)大會(huì)，孫建峰將出任新零售版塊的副總裁，參與主導(dǎo)綠葉直銷板塊業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。對(duì)此，今日直聞第一時(shí)間聯(lián)系了綠葉公司，綠葉方面表示，公司方面也正在部署相關(guān)的人員運(yùn)營(yíng)直銷業(yè)務(wù)，計(jì)劃11月召開(kāi)啟動(dòng)大會(huì)。

　　外資直銷企業(yè)紛紛上岸，內(nèi)資企業(yè)何時(shí)能走出低谷？

　　隨著直銷企業(yè)2020年正式年報(bào)的漸次披露，今日直聞?dòng)^察發(fā)現(xiàn)，外資直銷企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)谄D難的環(huán)境下都有所增長(zhǎng)，而內(nèi)資直銷企業(yè)則大部分持續(xù)低迷。權(quán)健事件地震帶來(lái)的“陣痛期“與2020年疫情疊加的效應(yīng)似乎余韻尚存，但是各家上市企業(yè)在2020年下半年做出的應(yīng)對(duì)和努力已經(jīng)呈現(xiàn)出效果。

　　“調(diào)兵遣將”年末人才流動(dòng)頻繁，凸顯直銷復(fù)蘇加快

　　據(jù)今日直聞?dòng)^察，進(jìn)入下半年直銷市場(chǎng)復(fù)蘇進(jìn)一步加快，除了企業(yè)大幅舉辦線下活動(dòng)之外，行業(yè)內(nèi)的核心資源——人才的流動(dòng)也愈加頻繁。

　　直銷市場(chǎng)前景可期，又雙叒叕一家直銷企業(yè)啟動(dòng)市場(chǎng)

　　11月底，拿牌直銷公司山東益寶在濟(jì)寧市兗州益寶總部召開(kāi)2022新益寶市場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布重啟直銷，會(huì)上公布各行業(yè)的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)加盟益寶，并正式成立新益寶九大市場(chǎng)部。

　　熱點(diǎn)五：康美藥業(yè)重組

　　康美被申請(qǐng)破產(chǎn)重整

　　5月10日，深陷債務(wù)旋渦、近期遭債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)重組的*ST康美(600518.SH)發(fā)布公告，除繼續(xù)根據(jù)2020年6月17日出具的《債務(wù)償還承諾書》積極籌措資金解決占款以外，原公司實(shí)控人馬興田和一致行動(dòng)人許冬瑾承諾，將其持有的或者實(shí)際控制的包括但不限于土地、房產(chǎn)、公司股權(quán)、應(yīng)收賬款等合法、足值的非現(xiàn)金資產(chǎn)抵債用于償還對(duì)上市公司占款。近日，*ST康美被廣東揭東農(nóng)村商業(yè)銀行股份有限公司申請(qǐng)破產(chǎn)重整，案號(hào)為“粵52破申1號(hào)”。

　　康美藥業(yè)宣布重整，仍存在破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)

　　10月，康美藥業(yè)發(fā)布關(guān)于《重整進(jìn)展暨風(fēng)險(xiǎn)提示公告》。公告顯示，康美藥業(yè)本月將重整進(jìn)展為收到揭陽(yáng)中院《決定書》，認(rèn)可公司債權(quán)人委員會(huì)的成員組成。目前，公司重整案各項(xiàng)工作正在有序推進(jìn)，存在因重整失敗而被宣告破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　賠散戶24.59億！康美案宣判背后 5名簽字獨(dú)董罰3.68億

　　11月12日，康美藥業(yè)案一審宣判，一舉刷新國(guó)內(nèi)證券造假案的賠償記錄——24.59億。

　　熱點(diǎn)六：雅芳、權(quán)健、華林“退圈”

　　雅芳牌照被商務(wù)部除名！“尾部”企業(yè)該如何終結(jié)自己的直銷之路？

　　7月初，有消息傳雅芳徹底從中國(guó)直銷市場(chǎng)撤出，為了考證這一消息是否屬實(shí)，今日直聞特此從商務(wù)部官方網(wǎng)站查看，官方網(wǎng)站已經(jīng)沒(méi)有雅芳的痕跡，雅芳確實(shí)從直銷企業(yè)名錄中消失，這標(biāo)志著，中國(guó)直銷第一個(gè)獲得經(jīng)營(yíng)許可證的雅芳，已經(jīng)在中國(guó)直銷市場(chǎng)消失得無(wú)影無(wú)蹤。

　　權(quán)健被除名 直銷牌照將完善退出機(jī)制

　　繼雅芳牌照被除名后，商務(wù)部直銷行業(yè)管理官網(wǎng)又少了一家直銷企業(yè)，那就是權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司，今日直聞商務(wù)部直銷行業(yè)管理平臺(tái)官網(wǎng)“直銷企業(yè)”欄目搜索“權(quán)健”關(guān)鍵字，顯示為空，這意味著權(quán)健被除名，沒(méi)有資格再開(kāi)展直銷業(yè)務(wù)。2013年10月8日，商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)發(fā)布權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司獲得直銷牌照，第39張直銷牌照正式誕生。

　　熱點(diǎn)七：上市公司財(cái)報(bào)顯示復(fù)蘇

　　齊報(bào)漲！康寶萊、優(yōu)莎娜、自然陽(yáng)光等7家國(guó)際直銷公司業(yè)績(jī)創(chuàng)紀(jì)錄

　　國(guó)內(nèi)直銷市場(chǎng)復(fù)蘇跡象明顯，國(guó)際直銷市場(chǎng)也持續(xù)飄紅。8月初，如新、康寶萊、優(yōu)莎娜（葆嬰）、自然陽(yáng)光、巴西自然健康集團(tuán)在內(nèi)的7家國(guó)際直銷巨頭發(fā)布了2021年第二季度財(cái)報(bào)結(jié)果讓人驚喜，上述公司不僅業(yè)績(jī)紛紛報(bào)漲，而且漲幅有的高達(dá)93%甚至183%。

　　三季度財(cái)報(bào)公布，直銷行業(yè)業(yè)績(jī)整體下滑

　　因數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及疫情等種種因素影響，直銷行業(yè)三季度銷售額整體下降。據(jù)今日直聞統(tǒng)計(jì)，在11家公布三季度財(cái)報(bào)的上市直銷公司中，6家公司業(yè)績(jī)不同程度的下滑，5家公司銷售額上升。

　　熱點(diǎn)八：無(wú)限極三大全球中心落地

　　無(wú)限極新全球總部今日啟用 透露三大核心秘密

　　11月9日，中國(guó)直銷業(yè)發(fā)生了一個(gè)大事件。行業(yè)龍頭無(wú)限極新的全球總部---無(wú)限極廣場(chǎng)落成啟用，并舉行了“新坐標(biāo)，致無(wú)限”的落成典禮。因?yàn)橐咔橐呀?jīng)兩年沒(méi)有回廣州的董事長(zhǎng)李惠森，也特意趕回來(lái)參加落成典禮。廣場(chǎng)啟用后，這里將成為無(wú)限極全球行政總部、全球科研中心和全球體驗(yàn)中心，這意味著無(wú)限極將進(jìn)入全新的階段。

　　熱點(diǎn)九：新概念營(yíng)銷規(guī)范整頓

　　被點(diǎn)名是偽概念？超7家直銷企業(yè)有干細(xì)胞相關(guān)產(chǎn)品

　　針對(duì)近年炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“干細(xì)胞化妝品”，官方親自下場(chǎng)辟謠澄清。9月13日晚，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局在其官網(wǎng)發(fā)布科普文章《“干細(xì)胞化妝品”是個(gè)偽概念》。

　　據(jù)今日直聞梳理發(fā)現(xiàn)，其實(shí)干細(xì)胞化妝品概念在直銷行業(yè)2015年之前便開(kāi)始流行，超過(guò)7家直銷公司有干細(xì)胞的產(chǎn)品矩陣，包括干細(xì)胞化妝品和干細(xì)胞保健食品、干細(xì)胞療法等產(chǎn)品和服務(wù)。

　　定了！干細(xì)胞化妝品全網(wǎng)清理，直企應(yīng)加強(qiáng)經(jīng)銷商管控

　　10月11日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于開(kāi)展化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”專項(xiàng)行動(dòng)通知，將于今年10月至明年10月，對(duì)標(biāo)簽存在虛假或者引人誤解的內(nèi)容，明示或者暗示具有醫(yī)療作用，違法宣稱藥妝、干細(xì)胞、刷酸、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品等的化妝品進(jìn)行清理整治。

　　藥監(jiān)局：“械字號(hào)面膜”是偽概念，必看！這樣宣傳會(huì)被罰！

　　11月，寧夏藥品監(jiān)督管理局回復(fù)網(wǎng)友提問(wèn)表示，所謂“械字號(hào)面膜”是不存在的。網(wǎng)絡(luò)主播宣稱的“械字號(hào)面膜”其實(shí)是一些醫(yī)用敷料或者物理降溫醫(yī)療器械，都屬于醫(yī)療器械范疇。醫(yī)用敷料可以與創(chuàng)面直接或間接接觸，具有吸收創(chuàng)面滲出液、支撐器官、防粘連或者為創(chuàng)面愈合提供適宜環(huán)境等醫(yī)療作用。應(yīng)在其“適用范圍”或“預(yù)

　　CBD躍躍欲試，能否出圈席卷直銷？

　　在中國(guó)充滿爭(zhēng)議的NMN還沒(méi)來(lái)得及火爆，就被市場(chǎng)監(jiān)管總局的一紙禁令叫停。繼NMN之后，近日，另一種在歐美大為流行的產(chǎn)品大有席卷消費(fèi)市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)，與NMN一樣，CBD正在試圖通過(guò)跨境電商的方式，或者借道香港、澳門等通路，曲線進(jìn)入大陸消費(fèi)市場(chǎng)。

　　熱點(diǎn)十：韓流、新進(jìn)入者入侵

　　應(yīng)嚴(yán)打披著“跨境電商”馬甲的“偷渡”公司在國(guó)內(nèi)干直銷

　　11月份，關(guān)于集庫(kù)即將啟動(dòng)的消息，引起了業(yè)內(nèi)熱議。集庫(kù)中國(guó)對(duì)外宣傳2021年10月開(kāi)始在國(guó)內(nèi)預(yù)售，12月1日集庫(kù)中國(guó)將正式開(kāi)啟運(yùn)營(yíng)，而預(yù)售的產(chǎn)品在1210直購(gòu)商城上架。其產(chǎn)品有化妝品29種，營(yíng)養(yǎng)、健康食品32種，此外還有生活用品7種。

　　集庫(kù)、潤(rùn)妮秀....韓流公司正上演直銷版“野蠻人入侵”！

　　2021年，今日直聞發(fā)現(xiàn)韓國(guó)直銷公司特別的高調(diào)、特別的活躍，其中以集庫(kù)、潤(rùn)妮秀二個(gè)巨頭為主，都宣稱以直銷名義進(jìn)行市場(chǎng)活動(dòng)，但是卻沒(méi)有任何一家公司獲得直銷牌照。

　　然而，目前國(guó)內(nèi)社交商業(yè)和新零售市場(chǎng)正是新老交替的階段，微商、社交電商行業(yè)整體下行，而直銷市場(chǎng)正在復(fù)蘇當(dāng)中，在這個(gè)微妙的時(shí)刻，最活躍的既不是直銷公司，也不是以云集、貝店這類的社交電商公司，卻是一批以直銷名義進(jìn)入中國(guó)的韓國(guó)企業(yè)，對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多的新零售企業(yè)來(lái)說(shuō)是極為尷尬。