近年來，隨著國家政策的扶持，中醫(yī)藥文化得到越來越多人的認(rèn)可，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也走上了正軌，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國中醫(yī)藥制造市場從2016年的637億元增至2020年的737億元，年均復(fù)合增長率為3.7%，同時(shí)預(yù)測2021年該市場規(guī)模將達(dá)到753億元，呈穩(wěn)步上升趨勢。

　　在這種市場背景下，不少企業(yè)紛紛走上了傳承古方，弘揚(yáng)中醫(yī)文化的道路，并相繼推出了一系列有關(guān)產(chǎn)品，菩禾堂就是其中的一員。近日，菩禾堂最新推出了一款叫做紅花艾草膏的爆品，該產(chǎn)品宣揚(yáng)祛痛效果顯著，同時(shí)對(duì)多種病癥均有療效，那么這款產(chǎn)品真的如此神奇嗎？菩禾堂所屬公司有何來歷？公司推出的線上代理制度又該怎樣解讀？

　　品牌來歷，公司背景

　　據(jù)了解，青島菩禾堂健康管理有限公司于2016年3月31日成立，注冊(cè)資本50萬元，實(shí)繳不詳，法定代表人曲香濤，持股10%，最大股東為青島華涵化妝品有限公司，持股90%。

　　根據(jù)公司宣傳資料介紹，作為菩禾堂的創(chuàng)始人，曲香濤曾從事醫(yī)療美容行業(yè)20余年，積累了深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和人脈，后來他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，與國內(nèi)外多個(gè)知名研發(fā)機(jī)構(gòu)和生產(chǎn)工廠進(jìn)行合作，這也為后來的菩禾堂面世提供了助力。經(jīng)過調(diào)查，曲香濤名下只有兩家公司，另外一家2001年成立的青島新愛諾商貿(mào)有限公司已于2019年2月21日被注銷。

　　目前，菩禾堂分別建立了線下實(shí)體加盟店和線上新零售電商平臺(tái)，其中線下主要針對(duì)開放美容院、養(yǎng)生館嫁接品項(xiàng)服務(wù)，線上則主要對(duì)紅花艾草膏進(jìn)行推廣。

　　諸多功效，虛假宣傳

　　據(jù)悉，菩禾堂現(xiàn)推廣的爆品紅花艾草膏主要是一款外敷型產(chǎn)品，操作簡單，使用后只需紙巾擦拭即可。該產(chǎn)品提出哪里痛就敷哪里，能夠消腫止痛、祛濕散寒、舒經(jīng)活絡(luò)和消淤散節(jié)，比刮痧、針灸、泥灸等效果更好，一分鐘發(fā)熱，三分鐘即見效，祛痛效果十分顯著。

　　同時(shí)，在產(chǎn)品的宣傳圖上，還列舉了其適合的各種病癥：頸椎病、肩周炎、滑膜炎、痛經(jīng)、類風(fēng)濕、乳腺增生、股骨頭壞死、腰椎間盤突出、骨質(zhì)增生等等都不在話下。

　　經(jīng)銷商小楊向我們解釋道，這款艾草膏是通過皮膚毛孔直接進(jìn)入皮膚，并滲透皮下3到7公分，因?yàn)樗凶圆榈墓δ埽阅茏詣?dòng)找到病癥的痛點(diǎn)，產(chǎn)品綜合了傳統(tǒng)中醫(yī)里刮痧、拔罐、推拿、按摩、火療、針灸、艾灸于一體的功效，效果神奇看得見。

　　那么也就是說，該產(chǎn)品的資質(zhì)僅屬于化妝品，并非保健食品、藥品、醫(yī)療器械等，因而，上述宣傳中所涉及到的疾病治療或者調(diào)理功能屬于虛假宣傳。對(duì)于此類行為，《廣告法》第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　同時(shí)，前文宣傳圖中提及的“一分鐘發(fā)熱，三分鐘見效”等表明效果快速顯著的字樣，含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，對(duì)此，我國《廣告法》第三十八條規(guī)定：違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　另外，我們發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)也有消費(fèi)者在藥品價(jià)格315網(wǎng)上針對(duì)紅花艾草膏這類產(chǎn)品的功效進(jìn)行咨詢，得到的回復(fù)是：非特殊用途化妝品不是藥品，沒有治療功效，不能替代藥物用于治療，請(qǐng)消費(fèi)者不要輕信。

　　生產(chǎn)企業(yè)，問題不斷

　　據(jù)了解，除了紅花艾草膏，菩禾堂旗下還有護(hù)膚、護(hù)發(fā)等領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)品，然而經(jīng)過調(diào)查，這些產(chǎn)品的生產(chǎn)商均存在著不少問題。

　　首先是作為菩禾堂賦活多肽修護(hù)蜜露、黃金能量調(diào)理組合系列、復(fù)合多肽逆齡原液等產(chǎn)品的生產(chǎn)商，廣東美之源生物科技股份有限公司曾在2018年遭到環(huán)保處罰之后，又于2020年12月，因違反消毒產(chǎn)品衛(wèi)生質(zhì)量相關(guān)法規(guī)的行為受到罰款2000元的行政處罰。

　　其次是生產(chǎn)菩禾堂蛋白柔順修護(hù)素的中山楠濤化妝品有限公司，在2021年，因其生產(chǎn)的“一次性使用醫(yī)用口罩（規(guī)格：9.5cm×17.5cm,生產(chǎn)日期：20200324）”被檢出“細(xì)菌過濾效率（BFE）”項(xiàng)目檢測結(jié)果為73.95%（標(biāo)準(zhǔn)要求:口罩的細(xì)菌過濾效率應(yīng)不小于95%），被判為不合格產(chǎn)品，受到罰款30000元的行政處罰。

　　最后是生產(chǎn)菩禾堂稻米氨基酸清潤洗發(fā)乳的廣州市勇輝精細(xì)化工有限公司，曾在2017年因違反建設(shè)項(xiàng)目“三同時(shí)”及驗(yàn)收制度，受到責(zé)令停產(chǎn)、停業(yè)、關(guān)閉并罰款4萬元的處罰。

　　線上推廣，八級(jí)代理

　　在前文中我們說到，菩禾堂有線下實(shí)體店和線上推廣兩種渠道，其中線下統(tǒng)一方案1.98萬元，只做帶服務(wù)的養(yǎng)生產(chǎn)品套盒，具體的產(chǎn)品價(jià)格表如下：

　　而在線上，菩禾堂針對(duì)其旗下的紅花艾草膏將代理分為店主、星級(jí)店主、黃金店主、白金店主、鉆石店主以及區(qū)代、市代和省代共八個(gè)級(jí)別，各級(jí)店主的門檻分別為199元、995元、5000元、10000元、20000元，區(qū)代、市代和省代的門檻分別為10000元、30000元、500000元。

　　一、店主：購買199元菩禾堂產(chǎn)品即可成為店主。直推一級(jí)享受25%分享傭金，即49.75元/瓶；直推二級(jí)享受8%分享傭金，即15.92元/瓶。

　　二、星級(jí)店主：直推5個(gè)店主或直接買夠5個(gè)店主即可升級(jí)為星級(jí)店主。直推一級(jí)享受25%分享傭金，即49.75元/瓶；直推二級(jí)享受8%分享傭金，即15.92元/瓶；超二級(jí)以外所有店主有3%的團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)，即5.97元/瓶。

　　三、黃金店主：團(tuán)隊(duì)有5個(gè)星級(jí)店主以及8000元的業(yè)績即可升級(jí)為黃金店主。直推一級(jí)享受25%分享傭金，即49.75元/瓶；直推二級(jí)享受8%分享傭金，即15.92元/瓶；超二級(jí)以外所有店主有8%的團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)，即15.92元/瓶。

　　四、白金店主：團(tuán)隊(duì)有5個(gè)黃金店主（其中2個(gè)直推）以及58000元的團(tuán)隊(duì)業(yè)績即可升級(jí)為白金店主。直推一級(jí)享受25%分享傭金，即49.75元/瓶；直推二級(jí)享受8%分享傭金，即15.92元/瓶；超二級(jí)以外所有店主有13%的團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)，即25.87元/瓶；還有直推一級(jí)平級(jí)獎(jiǎng)2%，即3.98元/瓶。

　　五、鉆石店主：團(tuán)隊(duì)有5個(gè)白金店主（其中2個(gè)直推）以及280000元的團(tuán)隊(duì)業(yè)績即可升級(jí)為鉆石店主。直推一級(jí)享受25%分享傭金，即49.75元/瓶；直推二級(jí)享受8%分享傭金，即15.92元/瓶；超二級(jí)以外所有店主有18%的團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)，即35.82元/瓶；還有直推一級(jí)平級(jí)獎(jiǎng)2%，即3.98元/瓶。

　　除此之外，區(qū)代、市代、省代的分享傭金分別為3%、2%、2%。

　　針對(duì)以上代理制度，我們聯(lián)系到了行業(yè)專家進(jìn)行解讀，對(duì)方表示：該制度清晰的描繪了一個(gè)二級(jí)多層、具有門檻費(fèi)的多層次團(tuán)隊(duì)計(jì)酬模式，并且級(jí)別晉升條件明顯存在拉人頭行為。

　　其次，區(qū)代、市代、省代應(yīng)該是按區(qū)域銷售流量提取收益的分潤方案，投資人是否能收回投資或者實(shí)現(xiàn)收益，全靠權(quán)益區(qū)域內(nèi)的銷售流量，而這個(gè)流量又是不可控的，行業(yè)中基本是靠虛夸銷售流量前景來誘惑投資，因此引發(fā)的法律糾紛甚至刑事案件屢有發(fā)生。總體來看，設(shè)計(jì)者不專業(yè)，采用者不懂行。

　　結(jié)  語

　　近幾年，由于疫情的產(chǎn)生，越來越多的人開始切身感受到健康的重要性，抱著有病治病沒病強(qiáng)身的態(tài)度，購買了五花八門的產(chǎn)品，實(shí)際效果卻是微乎其微，與其花些冤枉錢相信陌生的產(chǎn)品，還不如從現(xiàn)在做起，養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，減少疾病產(chǎn)生的可能。

　　至于未來，宣揚(yáng)“解痛點(diǎn)，除未病”的菩禾堂將帶著它的紅花艾草膏走向何方？對(duì)此，微商電商調(diào)研將持續(xù)保持關(guān)注。

　　文章來源：微商電商調(diào)研