資本向來對美妝青睞有加，而今年尤其看好其中的“功能性護膚品”。數據統計顯示，截至目前，今年護膚品牌獲得的融資共有31起，涉及26個品牌，其中大批為功能性護膚品。

　　資本融資天平逐漸傾斜的背后，是中國功能性護膚品市場的快速增長，以及這個細分市場上本土品牌的高歌猛進。

　　從“成分黨”到“功效黨”

　　《中國敏感性皮膚整治專家共識》指出，亞洲女性敏感肌發生率在40%-55.98%，中國女性敏感肌發生率為36%。這部分敏感肌人群以年輕、愛美的一線及新一線城市都市女性為主，她們大多為重度彩妝消費者，且對于護膚品有較高的支付意愿和能力。

　　此外，國際品牌對市場的教育，品牌營銷社交媒體、KOL和品牌的共同催化，讓護膚配方透明化、公開化；以Z世代為主的消費者群體，更關注成分，并主動獲取護膚知識，護膚意識、安全意識覺醒。

　　所有這些因素一起，推動了中國功能護膚品市場需求的快速增長。

　　歐睿國際數據顯示，2015-2020年，中國功能性護膚品市場的復合年均增長率達25.2%，高于同期美妝個護市場10.3%、護膚品市場10.9%的增長率。2020年，中國功能性護膚市場規模為361億元，占整體護膚品市場的15%左右，預計到2024年，市場規模將突破千億元，占比達到22.9%。

　　在最初舶來的藥妝概念開始進入中國市場，售價昂貴，與國人需求匹配度也存疑。當時的華熙生物、薇諾娜等敏銳洞察到了消費者需求、政策和市場的變化，并深刻認識到：消費者表面是“成分黨”，深層次是“功效黨”。成分背后實際是消費者對功能功效的需求，消費者需要“成分”的本質，往往是要解決某種具體護膚痛點。

　　美麗修行大數據近期發布的《2021美麗修行年中功效成分榜單》顯示，透明質酸鈉、煙酰胺、生育酚（維生素E）等成為消費者關注的熱門成分。

　　功能性護膚時代，核心是“研發力”

　　10月20日，是今年天貓雙11預售首日。第三方數據監測平臺淘數據顯示，當晚李佳琦直播間內銷量排名前十的清一色為美妝護膚品類商品，其中銷量最高的一款商品為“薇諾娜舒緩修護凍干面膜”，銷量超過190萬。同一時間，薇婭直播間銷量最高的一款商品，則是國貨品牌玉澤，銷量超過61萬。二者都是本土功能性護膚品牌。

　　在眾多入場的本土功能性護膚品牌中，自然少不了最初布局的直銷企業身影。

　　1998年，福瑞達領先的透明質酸(HA、又名玻尿酸)研發水平及透明質酸多領域的應用技術，主攻化妝品賽道，以制藥標準研發化妝品，2003年，福瑞達首次將透明質酸添加到護膚品中，研制出國內第一款含有透明質酸的產品“頤蓮透明質酸原液”，開創了國內透明質酸護膚品的先河。

　　“頤蓮”由此成為國內首個專研玻尿酸護膚的品牌。此后的18年，頤蓮專注專研“玻尿酸+”護膚科技，深耕玻尿酸功效性護膚領域。

　　安然納米公司也是其中之一。據悉，安然納米璣因煥膚組合產品融合了納米技術和三大健康因子，安然納米教育中心相關負責人表示：“安然納米公司利用有機納米材料的制備與應用技術，從根本上解決大分子透明質酸難以被肌膚吸收的難題?！?/span>

　　業內人士表示，在未來的競爭中，想要避免同質化競爭，產品力始終是品牌的核心競爭力。必須加強研發和原料端的開發，擁有獨創的產品配方，才能樹立品牌自己的護城河，在競爭中占據優勢。