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直播電商成為萬億級市場,用戶規模近4億

2021-11-24 15:13    來源:普華方略󰄲0 󰋇 12878 次

  我國近兩年直播電商得到快速發展,直播電商市場規模已達萬億,直播電商用戶規模達4億,占整體網民近四成。

  1、直播電商規模

  近日,艾瑞發布《中國直播電商行業報告》,報告顯示,2020年中國直播電商市場規模達1.2萬億元,年增長率為197.0%,預計未來三年年均復合增速為58.3%,2023年直播電 商規模將超過4.9萬億元。

  直播已經成為電商市場常態化的營銷方式與銷售渠道,未來電商下單用戶數、下單頻次以及客 單價均會繼續提升,其中下單用戶增幅較大,下單頻次增幅較小,兩者預計會較快趨于飽和,客單價增幅較小,但預計 將會長期持續增長。

  直播電商在社會消費品和網購市場也有較快的滲透,2020年直播電商在社會消費品零售總額的滲透 率為3.2%,在網絡購物零售市場的滲透率為10.6%,預計2023年后者可達24.3%。

  2、直播電商用戶近4億

  截至2020年底,我國網絡直播用戶規模已達6.17億,占整體網民的62.4%。其中,直播電商經高速發展已成為網絡直播中用戶規模最大的直播類別,用戶規模達3.88億人,較2020年3月增長1.23億人,占整體網民近四成。直播下單用戶占觀 看直播用戶的66.2%,即近三分之二的用戶曾觀看直播后做出購買行為。

  隨著我國網民規模進一步擴大,消費者對直播互動性、社交性、娛樂性特點的認知加深,以及直播帶貨提供給了觀眾更優惠的價格、更直觀的介紹、更高度的信任,用戶群體對網絡直播和直播電商接受度正逐步提高,用戶日均觀看直播的時長持續增加,直播電商用戶在整體網民占比增加明顯,越來越多的人認可在直播間購物的消費方式。

  來源:普華方略

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