11月10日，第四屆中國國際進口博覽會閉幕。在歷屆進博會上，都能看到直銷企業參與的身影。這些企業，利用進博會這個強大窗口，他們取得了怎樣的成績？

　　今年進博會上，專區數量持續“擴容”，從第三屆進博會的4個上升至7個。仔細剖析分布領域，不難發現，大半都與大健康息息相關。展區之外另設專區，這并非資源重復，而是組展者準確把握產業趨勢，秉持“成熟一個設立一個”的原則，精準回應市場需求。

　　在某種程度上而言，大健康消費市場的火爆，恰恰投射出中國市場正在經歷著的消費升級。在這里，人們期待進口的不限于食品、消費品，更期待培育傳播一種嵌入“全生命周期”的健康生活新理念。

　　從垂髫孩童到銀發長者，本屆進博會上都可尋覓到適配他們的運動項目，除跑步、籃球等人們熟識的運動之外，更多曾經局限于專業運動員參與的“冷門項目”也開始“出圈”，從冰壺到冰球，“健康中國”正解鎖更豐富的打開方式。

　　康寶萊

　　滿足營養多元化

　　目前，營養健康產品迎來了多元化、個性化發展的階段。以往千人一面的模式已經無法滿足不同人群對產品功能的多元需求。這些市場變化無疑是大健康從業企業躍躍欲試的新機遇。

　　連續四屆出席進博會的康寶萊攜旗下20多類50多種海外暢銷的營養產品亮相，展示每日營養、目標營養和運動營養三大系列營養產品，滿足各類人群多方面的健康需求。

　　康寶萊此次全面展示了在全球市場備受歡迎的產品組合。除了王牌產品蛋白混合飲料及蛋白營養粉、Herbalife24系列運動營養產品之外，還有海外購產品水悅形片(Cell-U-Loss)、倍御固體飲料(Best Defense)、Joint Support Advanced、Ocular Defense Formula等，全面滿足不同年齡段、不同性別、不同體質的人群對產品營養的個性化、多元化需求。

　　除產品展示區之外，康寶萊還結合其一直積極推動的“全國冰球先鋒行”公益項目，現場特別設置以冰球游戲為主題的互動體驗區。在2022北京冬奧會進入倒計時之際，康寶萊希望借助輕松、有趣的游戲形式助力推廣這一傳統冰雪運動，倡導“營養+運動”的健康生活方式。

　　如新

　　內外兼修賦能健康美

　　作為二度參展的如新，除了帶來了其王牌產品ageLOC系列美容儀產品，還推出了兩款口服營養補充品新品。從“美麗”到“健康”，如新以科技賦能更多愛美人士，滿足美顏需求升級。

　　據悉，本屆進博會與往期不同的是：現場首設美容儀器專區，可見“科技護膚”的消費需求已成為新的市場趨勢。

　　據了解，如新其智能美容儀器最大的亮點與優勢就是將美容儀器與含有以ageLOC科技理念所研發的配方成分的產品進行組合，令護膚效果更佳，也因其“早晚煥膚、日夜養膚、周周抗衰”的全方位一體化護膚方案，自上市以來即受到廣大消費者的青睞，成為“科技護膚”的潮流單品。未來，如新會繼續迭代升級已有產品并推出創新產品，據透露，明年將會上市的LumiSpa iO，將運用 “物聯網”技術，從性能、設計和智能物聯三方面進行產品升級，以滿足消費者對于美容護膚產品多樣化和個性化的需求。

　　自然陽光

　　傳遞健康新理念

　　自然陽光繼2020年之后再次亮相進博會。此次展出的產品中，有廣受歡迎的明星產品Solstic Cardio復合精氨酸營養粉和Solstic Energy多維植物活力營養沖劑仍作為互動區試喝飲品。此外，明星單品源力NMN 12000 復合片也在參展之列。

　　除了“內服”的產品之外，還增加了“外用”的三款精油亮相展臺，分別是有助于滋潤肌膚的基礎按摩油、提神醒腦的冬青精油和殺菌消毒、助力水油平衡的茶樹精油。精油作為自然之物的有機凝練被佐證對人們的情緒有著較為積極的作用，也逐漸成為更多人的放松身心的選擇之一。

　　安發

　　由內而外呵護健康

　　連續四年“打卡”進博會的安發，此次帶來了其ALPHA、ENCARE、KIWISO、MEO四大子品牌在醫療器械及醫藥保健館驚艷亮相進博會。這已是安發連續四年受邀“打卡”進博會這個全球品牌最具流量的活動。

　　疫情之下，大健康產業備受矚目，醫療器械及醫藥保健館在展會上分外受人關注。走進新西蘭貿發局主辦的“健康新西蘭”主題館，展位最大的安發展館尤其“吸睛”。由內而外呵護健康的四大品牌產品，全方位向世界展示著融合自然與生物科技“以自然之道，養自然之身”的產品理念，傳達著“傳承愛，傳承健康”的使命，彰顯著與世界共“進”，助力實現“健康中國2030”戰略的決心和信心。

　　漢德森

　　“一人一案”精準健康

　　今年是漢德森連續第四次參加進博會。本次進博會漢德森帶來了精準健康全系列產品，從精準日常營養、精準功能營養；到精準體重管理、精準定制方案。

　　當前，人們對營養健康越來越重視，漢德森憑借不斷升級的出眾產品力，為會員制定“一人一案”的精準健康方案，滿足各類人群對營養的個性化需求。

　　此外，漢德森還推出了其跨境購平臺，同時發布了跨境重磅新品NMN。該款產品憑借高含量高活性，能精準煥醒年輕態。

　　圃美多

　　“舌尖上的進博會”

　　作為此前已連續參展三屆進博會的常客，HMR(家庭替代餐)領域的國際知名企業圃美多，再次參加本屆進博會。

　　圃美多自參加進博會以來，每一屆都在現場展示各種“Cooking Show”，成為了“食品及農產品”展區的一大亮點。本屆進博會圃美多新品迭出，如植物肉，植物蛋白飲料，植物蛋白餃子，植物蛋白意面等，將紛紛亮相展會現場。

　　此外，圃美多同樣延續了上屆進博會網絡直播大廚現場制作美食的活動，并進一步升級了直播陣容，專門邀請到了騰訊視頻《拜托了冰箱》冰箱家族成員安賢珉現場助陣。

　　美樂家

　　為中國市場量身定制

　　隨著中國政府陸續開放“二孩”、“三孩”政策以鼓勵生育，第三次亮相的美樂家迅速洞察到了背后市場供需的變化，這屆把新品聚焦到了兒童營養品市場。

　　據了解，美樂家在原有“熊寶寶系列”兒童產品的基礎上，針對中國市場進行產品種類的擴展和細化，研發適合中國兒童的產品并大力推廣。

　　進博會上，美樂家帶來了其全新重磅推出的升級配方兒童DHA藻油夾心軟糖，該產品專為中國市場量身定制。在為兒童提供DHA營養的同時，采用了創新型的夾心軟糖設計，保護DHA免受氧化影響，其背后不僅是創新和科技的支持，更是美樂家對中國市場本土化策略的體現。