日前，上海市市場監管局公布2021年第二批虛假違法廣告典型案例，其中，上海博道電子商務有限公司(以下簡稱“上海博道”)因違反《廣告法》有關規定，被市場監管部門罰款20萬元。

　　下吹風機“空氣精華黑科技 雙重滋養改善發質”“有效改善發質，打造強韌秀發頭發分叉發生率降低20%”“抵御紫外的效果約為1.7倍”“礦物質負離子產生量增至2倍，深層滋潤秀發，改善發質”“2倍礦物質負離子的雙重滋潤，抵御紫外線減少分叉”等內容。

　　經查，電吹風機主要通過電熱絲加熱，吹干頭發，對頭發有一定的電磁輻射和損傷，不能改善發質，上海博道的宣傳內容構成虛假廣告。由于其行為違反了《廣告法》的有關規定，市場監管部門依法責令上海博道停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，處罰款20萬元。

圖為松下電器旗艦店產品截圖

　　中國網財經記者梳理發現，上海博道即某電商平臺松下電器旗艦店運營方。據市場監管部門披露的宣傳物料顯示，涉事產品系劉雯代言的松下吹風機XD20，目前，該店鋪松下XD20吹風機宣傳物料未見“改善發質”相關字樣，但仍保留“礦物質負離子產生量增至2倍，深層滋潤秀發”、“2倍升級礦物質負離子雙重滋潤，抵御紫外線減少分叉”等內容。與此同時，品牌代言人也已由劉雯變更為蔡徐坤。

　　天眼查顯示，上海博道成立于2010年，注冊資本1000萬元，系上海寶尊電子商務有限公司(寶尊電商，09991.HK)全資子公司。行政處罰記錄顯示，2017年至2021年，上海博道先后因虛假或者引人誤解的商業宣傳、化妝品標識未標注全成分表、監督抽查產品不合格等原因12次被市場監管部門予以行政處罰，累計罰款金額超50萬元。