近日，據國家企業信用信息公示系統顯示，日本美妝品牌DHC關聯公司上海蝶翠詩商業有限公司（下稱蝶翠詩公司）于6月新增一條行政處罰，因發布虛假廣告被處罰35萬元，并責令改正。處罰單位為上海市浦東新區市場監督管理局。

　　據處罰決定書顯示，蝶翠詩公司于2016年11月22日起在京東DHC官方旗艦店銷售“蝶翠詩緊致煥膚防曬乳SPF50+PA++++”商品網頁上發布了“SPF50+PA++++”、“防水配方耐汗、耐皮脂”等廣告內容。

　　然而經核實，這款產品名稱為“蝶翠詩緊致煥膚防曬乳SPF50+PA++++”、屬于進口特殊用途化妝品、批準文號是國妝特進口字 J20151015的防曬類、祛斑類產品，經檢測發現其浴后SPF值為30。該公司在官方旗艦店網頁上發布的“SPF50+”表示內容不準確、清楚、明白。

　　另外，蝶翠詩公司網絡銷售的“蝶翠詩緊致煥膚防曬凝露2支組”的商品網頁上發布了“成膜迅速......保護UV防曬成分不受汗液及水影響”等廣告內容。

　　經核實，這款產品名稱為“蝶翠詩緊致煥膚防曬凝露”、屬于進口特殊用途化妝品、國妝特進口字是J20180803的防曬產品，經檢測發現其浴后SPF值為14，不具備防水性能。“SPF50+”、“防水配方，不易流失防曬成分，即使被汗液、水分沾濕也不易滲透，保護防曬成分”、“保護UV防曬成分不受汗液及水影響”等廣告內容與實際情況不符。

　　因此，上海市浦東新區市場監督管理局表示，蝶翠詩公司上述行為違反《中華人民共和國共和國廣告法(2015)》第二十八條第二款第(二)項規定，根據《中華人民共和國共和國廣告法(2015)》第五十五條第一款，《中華人民共和國共和國廣告法(2015)》第五十五條第三款，決定對其處以35萬元罰款。

　　據了解，SPF是防曬指數Sun Protection Factor的英文縮寫，以具體數值表示產品防御中波紫外線的能力，是評價防曬化妝品保護皮膚避免發生日曬紅斑/曬傷能力的防護指標。

　　SPF值越大，防日曬紅斑/曬傷效果越好。

　　不可否認，SPF值的大小會對消費者的行為發生改變。誠然，蝶翠詩公司虛假標注SPF值的做法已經嚴重影響市場競爭，對同行造成了不正當競爭的行為。

　　炎炎夏日，防曬成為所有女生的心頭大事。

　　“一白遮百丑，一黑毀所有”，對于天生皮膚黃的亞洲人來說，膚白絕對是秘密武器，做好防曬是護膚第一步。

　　而根據數據顯示，2019中國防曬市場規模的預測值為69.38億，而實際上2019年防曬市場規模達到了123億，遠遠超出了預測范圍！說明增速被低估的防曬市場，已經悄悄進入了快車道，預計2022年中國防曬市場將達到200億元。

　　未來，隨著防曬知識的普及，消費者防曬意識的增強，防曬市場將會迎來一次爆發式增長！

　　值得注意的是，通過國家企業信用信息公示系統搜索發現，上海蝶翠詩共有4條處罰記錄，其中有3次都是因虛假宣傳或發布違法廣告被處罰。

　　公開資料顯示，DHC（中文譯作：蝶翠詩）是由現任DHC社長吉田嘉明先生于1972年獨自創立而成。經過30多年努力，現已成為跨化妝品、醫藥保健食品、醫藥品、翻譯出版、高級美容院、水療等多個領域的綜合性企業，并取得了引人注目的輝煌業績。

　　2003年7月，DHC在中國內地也開始了發展之旅，成立了上海蝶翠詩商業有限公司，將通信銷售這一模式帶入中國，致力于將美麗、自信帶給中國的消費者。

　　但是，即使是國際美妝品牌，在國內市場上也一視同仁。就今年上半年而言，就有不少知名品牌接連被罰。

　　6月22日絲芙蘭（上海）化妝品銷售有限公司，因虛假或者引人誤解的商業宣傳，被上海市靜安區市場監督管理局處以40萬元罰款并責令停止違法行為。

　　不久后，雅詩蘭黛也因為虛假宣傳沖上了微博熱搜，“雅詩蘭黛因虛假宣傳被罰40萬”一度登上微博熱度第6，話題閱讀高達3.1億。

　　同時還有科蒂商貿、雅詩蘭黛、歐萊雅、漢高、美腕等企業先后分別因為產品無法提供功效依據、構成虛假宣傳，排污超標，發布虛假廣告，生產未取得批準文號的特殊用途化妝品等原因而被行政處罰。

　　行業的快速發展需要市場的嚴厲監管，嚴管之下，才能使品牌企業不得不謹慎而為之。另外，對整個化妝品行業而言，管理的嚴苛能夠更有效的幫助品牌有序而長期的發展，讓虛假宣傳下的惡性競爭得以遏制，有利于行業長期健康發展。