近年來，隨著消費者越來越追求安全消費，"食品級"化妝品迅速"走紅"。連日來記者采訪調查發現，為了凸顯化妝品的綠色、健康、無害，不少化妝品商家在宣傳化妝品，特別是推廣口紅和唇膏時，標稱"可以吃""食品級"，且適用于孕婦、敏感肌甚至兒童。

　　然而，相關部門表示，并不存在"食品級"化妝品的概念，號稱"食品級"的化妝品、護膚品只是商業營銷噱頭，商家使用"食品級""可食用"等噱頭進行宣傳，違反了相關規定。

　　"食品級"化妝品走紅

　　連日來，記者在幾個熱門電商平臺搜索關鍵詞發現，聲稱可以食用的化妝品以口紅和唇膏為主。

　　記者以"食用""口紅""唇膏"為關鍵詞搜索，馬上彈出許多店鋪。進去瀏覽發現，部分商家的商品頁都帶有天然有機、可食用、孕婦可專用的描述。客服在回答記者的疑問中，也會答復"產品成分均取自有機或野生的無農藥植物，安全度達到可食用級別""所有產品是天然有機材質提取的，達到可食用級別""一支可以‘吃’的天然口紅"。

　　經統計，在線上詢問的 20 個所謂擁有"食品級"化妝品的商家中，有 12 家明確表示"可以食用"，只有 6 家向記者表示"孕婦、哺乳期婦女使用前需向醫生咨詢。"

　　值得一提的是，記者發現雖然有商家沒有將"可以吃的""可食用"標注在商業介紹頁，但記者以"不小心吃到嘴里沒有問題嗎？真的可以吃嗎？"等疑問詢問產品客服時，也得到不少類似"這是食品級原料"等肯定答復，且宣稱適用于孕婦、敏感肌甚至兒童。

▲"食品級"化妝品走紅

　　此外，記者前往線下實體店進行調查時發現，雖然線下店鋪在海報等宣傳物料中，沒有標榜"可食用""食品級"的字眼，但在人工咨詢中依舊會向記者表達"可食用""吃了也沒事"的觀點。

▲客服明確回復"可以吃"

▲商家標稱可以吃的口紅

　　"我們家產品添加的是‘純天然’材料，孕婦都是可以用的。""一定可以吃的。"在線下幾個大型商超的化妝品店鋪當中，8 家中有 5 家向記者這樣表達。

　　市民：購買過，但持懷疑態度

　　那么，市民愿意買單嗎？對"食品級"化妝品態度如何？

　　記者在線下隨機詢問了接近 20 位前來商場購物的市民，且以女性為主。其中，有 12 位表達自己買過所謂"吃了也沒事"的口紅或唇膏，有 8 位表示沒有買過。

　　不過，談及是否愿意相信這類產品真的可以食用時，有 12 位持懷疑或不明確的態度，表示"應該不可以真的吃，但不小心吃到一點應該沒事"，另外 8 位則表示"不相信吃下去沒事"。

　　市民劉女士向記者表示，在懷孕期間曾有化妝品品牌邀請其前往工廠查看原材料成分，然后"手把手"帶著她制作化妝品，并向她推銷"可食用""純天然"等概念，她說，"化妝品中固然可能存在可食用的成分，但廠商始終會在里面添加一些不能食用的東西，所以我不相信商家這套"可食用"的說辭。

　　另一位市民趙女士同樣向記者表示"還是要分清化妝品和食品的界限。"市民對化妝品的具體成分了解度不高，因此商家抓住這一信息差，對其中某一"人體友好"成分進行擴大宣傳，甚至打起"夸大"宣傳的擦邊球。

▲市民在選購口紅

　　相關部門："食品級"化妝品是商業營銷噱頭

　　記者就市場上出現的"食品級""可食用"化妝品向深圳市市場監督管理局、深圳市消委會采訪。市場監督管理局明確向記者答復：根據 2021 年 8 月 2 日公布，2022 年 1 月起施行的《化妝品生產經營監督管理辦法》第三十八條規定：化妝品注冊人、備案人、受托生產企業應當采取相關措施避免產品性狀、外觀形態等與食品、藥品等產品相混淆，防止誤食、誤用。

　　也就是說，化妝品使用"食品級""可食用"等噱頭進行宣傳違反了相關規定，而由國家食品藥品監督管理局組織制定的《化妝品命名規定》中，早已提及了"化妝品命名禁止使用虛假、夸大和絕對化的詞語。"因此，商家推出的"食品級"化妝品宣傳只是商業營銷噱頭。

　　記者調查發現，還有一些商家雖然不會標注"可食用"，但是會標注"純天然""自然萃取"等宣傳語，這類宣傳是否也不符合規定？市場監督管理局表示，根據《化妝品命名指南》，如只添加部分天然產物成分的化妝品，但宣稱產品"純天然"的，屬虛假性詞義，存在違規可能。

　　市消委會表示，2020 年 1 月以來，還未接到來自深圳市民對‘食品級’化妝品的相關投訴，如果市民遇到相關虛假宣傳，可給消委會反饋投訴。

　　深圳市市場監督管理局、深圳市消委會均溫馨提醒市民，平日購買化妝品時，不要過分相信商家所謂"食品級"化妝品，要留意其中成分，避免掉入商家營銷的套路。特別有懷孕、哺乳期等特殊情況的，在購買相關化妝品時，應該先咨詢醫生再購買使用。