2018年底，美商社發布了一份微商行業富豪榜，引起業內外廣泛關注。令不少人意外的是，微商這個新興行業竟在短時間內崛起，并發展出體量如此龐大的企業。

　　如今，這份榜單已兩年有余，驀然回首，彼時榜上的微商企業，有的風光依舊，有的后來居上，而有的卻因種種原因悄然退場，而曾經他們都是站在行業金字塔尖的領軍者。

　　唐太宗曾言，以銅為鑒，可以正衣冠；以人為鑒，可以明得失；以史為鑒，可以知興替。于是，我們決定為這些曾經紅極一時的微商品牌寫點什么，無論是為了紀念他們來時的路，還是為后來者貢獻一份沉重的教訓書。我們為這個系列起名為「消失的微商」，希望能通過這些故事給從業者們帶來一些啟示。

　　聽到里海之謎，你或許會很快聯想到國際美妝界一線奢侈護膚品牌海藍之謎（lamer），不僅如此，乍一看里海之謎的英文名la pramol，你甚至會和la prairie（萊伯妮）傻傻分不清楚。

　　不僅名字上“比鄰”國際化妝品，里海之謎在品牌宣傳中也無時無刻不在提醒消費者，品牌來自海外，是洋品牌。

　　01備受質疑的洋身份

　　在百度百科上，里海之謎的介紹只有只言片語：“里海之謎La pramol是來自瑞士的美容品牌。已有很多年歷史的瑞士皇族品牌La pramol。”

　　然而，里海之謎真的是皇族品牌嗎？又或者真的來自瑞士嗎？這一切經過我們調查發現根本經不起細細推敲。

　　首先，關于里海之謎“洋身份”的真實性。

　　通過國家工商行政管理總局的”中國商標網”查詢上顯示，“La Pramol里海之謎”其注冊人叫于峰，注冊申請公司是瑞士里海之謎（香港）有限公司，深圳市卡連弗貿易有限公司顯示為里海之謎CS渠道會員平臺的所有者。

　　此外，經企查查查詢，里海之謎的注冊人于峰身兼多職，不僅是深圳市卡連弗貿易有限公司股東之一，同時還是香港卡連弗國際集團（成立于2000年）董事長、上海卡連弗國際貿易有限公司（成立于2006年）的監事等。

　　我們發現這幾家公司交替關聯，但均無外資加盟顯示，里海之謎除了在香港注冊了一個沒有任何信息的“皮包公司”外，里海之謎幾乎沒有海外關聯信息，甚至連一個英文官網都沒有。有網友在網上發帖表示在歐洲咨詢是否知道里海之謎，幾乎無人知曉。

　　有關里海之謎“已有很多年歷史的瑞士皇族品牌”的高大上介紹也很快遭到打臉，網友一針見血指出“瑞士沒有皇室”。

　　事實上，身為聯邦制國家的瑞士，實行的是權利均分，各州有自己的憲法進行自治，聯邦委員會是國家最高行政機構。即使在歷史中存在以國王尊稱的人也是距離至今兩百多年了。

　　如今，里海之謎百度百科上本就簡潔的品牌介紹再被砍半，只留下“來自瑞士的美容品牌”的單薄陳述。

　　其次，從百度百科中里海之謎宣傳的品牌發展史上，我們也發現了一些端倪。

　　百科內容展示了1958年至2004年期間，里海之謎艱辛的產品研發史以及在世界各地頻頻創造著銷量紀錄、制造著搶購狂潮的輝煌歷史。

　　可我們卻難以從這些文字中看到明確的銷量數字與確切的所謂日本富商和香港名媛巨星的姓名，沒有數據資料與源頭索引的支撐，也沒有真實人物與相關報道的佐證。

　　并且，美商社查詢發現，品牌史追溯到1958年的里海之謎，可查的相關公司最早成立于2000年，滿打滿算距今也只有21年。

　　更令人不解的是，自從2005年香港卡爾弗國際有限公司成立后，里海之謎發展史卻戛然而止了。

　　眼下的情況只字不提，歷史的輝煌事跡又無從考證，里海之謎的品牌史呈現出“自賣自夸”的荒唐景象，很難讓人相信其所述的發展史的真實性。

　　02多年屢遭處罰

　　作為瑞士生產的進口品牌，里海之謎卻在中國市場上屢遭處罰。

　　2016年2月23日，上海卡連弗國際貿易有限公司（以下簡稱：“上海卡連弗”）因化妝品案件遭到了青浦區市場監督管理局的行政處罰：沒收產品及違法所得，并且處以違法所得3到5倍的罰款。

　　2017年10月23日，上海卡連弗因發布廣告使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語，被上海市青浦區市場監督管理局罰款1萬元。

　　2018年11月26日，又因在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語，被浦東新區市場監管局罰款20多萬元。

　　2019年5月6日，上海卡連弗又因發布虛假廣告，被青浦區市場監管局罰款1萬元，并責令停止發布。

　　而在與監管的“較量”中，里海之謎也展現了自己屢罰屢犯，屢犯屢罰的堅持。除廣告違法外，里海之謎的產品質量也被多次點名，登上藥監局“黑榜”。

　　2019年11月26日，云南省藥品監督管理局網站發布2019年化妝品監督抽檢信息公告，據公告披露，共有9批次產品不合格，其中，就包括里海之謎煥白防曬隔離霜（升級版）。

　　此外，在全國出入境檢驗檢疫機構在入境貨物到達口岸接受監管環節，里海之謎魚子精華煥顏霜等系列多款產品也被查出貨證不符。

　　而如今，在企查查上，里海之謎的商標狀態顯示為“異議程序中”。

　　03轉型直播一蹶不振

　　盡管里海之謎問題接連不斷，但在早期國內微商迅猛發展的時期，加之當時海外產品備受國人喜愛，憑借著“來自瑞士”的黃金馬甲，里海之謎成功的站在了風口。

　　根據美商社發布的2018年中國微商富豪榜榜單中，里海之謎名列第五，資產高達90億。

　　據悉，微商時期里海之謎將代理商分為VIP、門檻1280元的美麗顧問、門檻8800元的授權經銷商、門檻3萬元的總代和門檻10萬元的大區共計五個級別，相對應的拿貨折扣分別是8折、6.5折、4.8折、3.8折與3.2折。

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　　此外，有人透露，里海之謎代理級別在大區以上還有更高的代理級別為官方運營商，其門檻高達30萬元。

　　同時，里海之謎的代理商除了可以賺取差價外，還有推薦獎可拿，按級別打款的百分之一算的，任意一個級別都是如此。

　　而近幾年隨著里海之謎的微商渠道逐漸低迷，在轉型的岔路口，里海之謎果斷登上了直播帶貨的快車。

　　里海之謎旗艦店的直播間實行了幾乎24小時不間斷直播，主播是虛擬的卡通形象和小姐姐輪替，美商社通過不同時間段進入其直播間，發現觀看人數主要在幾百到幾千之間波動，而下單的更是少之又少。

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　　在國潮崛起的大背景下，進口產品稱神的日子一去不復返，里海之謎也失去了最大的競爭力。如今，在里海之謎的旗艦店里，產品銷量十分低迷。

　　對比曾經的微商“小弟”多燕瘦，在轉型直播帶貨后反而混得愈加風生水起，兩者的狀態竟生出“三十年河東三十年河西”的感慨。

　　曾經的微商巨頭如今日薄西山，我們不禁為里海之謎發出一聲嘆息。