眼睛干澀時，你可能用過福瑞達的潤潔滴眼液；日常護膚化妝，你也可能用過福瑞達的頤蓮、璦爾博士；家里有老人可能會用過福瑞達的透明質酸注射液……福瑞達，這個名字可以把生活上的很多細節串聯起來。在8月23日舉行的濟南高新區首場“新思享”品牌沙龍活動上，福瑞達集團首席發展官徐傳彬分享了福瑞達的兩條品牌線。

　　福瑞達創立于1991年，以生物醫藥和健康美業為核心業務。公司擁有14家所屬企業，所屬行業涉及原料藥、藥品、醫療器械、保健食品、食品、化妝品等。在徐傳彬看，作為一家國有企業，福瑞達時刻與國家戰略同頻共振，牢記國企責任，積極履行國企的擔當，旗下“明仁”“潤潔”“伊帕爾汗”3個品牌分別被認定為中國馳名商標，擁有5個山東省著名商標。

　　成立三十年來，福瑞達對透明質酸持之以恒的研究和追求，催產了一個健康產業集群。從一個科研成果，建立了一支研發團隊；從一個產品銷售建立了一個品牌營銷模式；從單一的科研開發，構建了以科研院所為龍頭，科技企業為依托，產學研緊密結合、科工貿一體化的高科技產業集團。

　　在徐傳彬看來，福瑞達的品牌發展有兩條線，一條是企業品牌線。這條線以透明質酸的研發應用為基礎，打造了“福瑞達”主品牌。福瑞達對透明質酸的研究可以追溯到1983年，不僅在國內率先實現大規模工業化生產透明質酸，而且在國內首創將透明質酸作為手術用輔料，使眼科白內障手術成為門診手術，也在國內率先將透明質酸應用到化妝品研究中，研發了頤蓮和善顏系列化妝品，開創了國內將透明質酸應用于化妝品的先河。

　　除了這條企業品牌線，福瑞達還有一條終端品牌線。福瑞達在30年的發展中，福瑞達培育出眾多擁有行業影響力和消費者口碑的終端品牌。藥品終端有施沛特、小兒解感顆粒、頸痛顆粒、四季感冒膠囊、二甲雙胍緩釋片等；化妝品終端品牌包含頤蓮、善顏、璦爾博士、伊帕爾汗等多個全國知名品牌。

　　“福瑞達品牌的發展可以概括為‘破界·跨界’。我們一直在做的就是破界和跨界，新思維、新觀念、新路徑始終貫穿在我們品牌發展過程當中。”徐傳彬介紹，在國外壟斷透明質酸的時候，福瑞達致力于填補行業空白并產業化。藥品上福瑞達以絕對的科研實力，多個產品都是開創性、獨家的產品。化妝品以藥品的標準做化妝品，在國內激烈的行業競爭中占得一席之地。除了做好自身品牌之外，福瑞達還致力于推動中國文化自信，與榮寶齋的簪花仕女圖合作、與十大藝術家跨界合作等等一系列合作，通過倡導重拾中國文化自信，推動中國文化特色煥發年輕魅力。在資本運作上，福瑞達開山東省醫藥行業先河，從零開始，構建了雙循環發展新模式，設立省內第一支由醫藥企業發起的并購基金和創投基金。