進入美妝銷售淡季，7月化妝品零售增速開始放緩，同比上漲2.8%，創下了自去年疫情以來15個月內最低增幅。

　　今天（8月16日），國家統計局發布最新數據，1—7月，社會消費品零售總額246829億元，同比增長20.7%，兩年平均增速為4.3%。其中7月份，社會消費品零售總額34925億元，同比增長8.5%；比2019年7月份增長7.2%，兩年平均增速為3.6%。

　　化妝品品類1-7月零售總額為2158億元，同比增長23.4%。其中，7月份化妝品零售總額為239億元，同比增長2.8%，增速下滑明顯。

　　記者注意到，2.8%的增長是自去年3月份以來，15個月內創下的最低增幅。

　　去年3月，化妝品銷售增速為-11.6%，到4月疫情影響漸漸變小之后，化妝品銷售額增長3.5%，到當年11月，有“雙十一”的大促加持，化妝品增幅高達32.3%，零售額一度突破500億元。今年上半年，化妝品銷售逐漸平穩，每個月都保持在10個點以上的增長。

　　從限額的18大品類上來看，銷售增速排名前三的是飲料類、石油及制品類和煙酒類，分別同比增長 22.7%、20.8%、15.1%。化妝品品牌排名倒數第三，僅高于通訊器材類的0.1%增長和汽車品類的-1.8%增長。

　　從線上渠道看，1—7月，全國網上零售額71108億元，同比增長21.9%。其中，實物商品網上零售額58130億元，增長17.6%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%。

　　線上的美妝銷售，在618大促之后，也陷入了低迷。

　　根據阿里數據披露的7月全網銷售額，淘系平臺化妝品成交額為141億元，同比下降21.62%。其中，護膚類成交額95.61億元，同比下降21.62%；彩妝類成交額45.63億元，同比下降18.45%。淘系美妝大盤繼6月份同比增速反彈后再度回到負增長，新興平臺分流壓力較大。抖音電商7月份美妝成交額30.36 億元。

　　據阿里數據顯示，在國際品牌方面，雅詩蘭黛旗下多個品牌表現較好，其中，雅詩蘭黛、海藍之謎分別同比25%、32%；歐萊雅、寶潔、愛茉莉太平洋、資生堂旗下品牌7月相對低迷。

　　縱觀國內上市公司品牌7月在阿里平臺的表現，珀萊雅旗下珀萊雅、優資萊、彩棠分別同比增長29%、208%、37%。上海家化旗下玉澤、佰草集、啟初、雙妹也都保持增長，增幅分別為154%、30%。131%。110%。丸美股份旗下丸美同比下滑11%。水羊股份旗下御泥坊、城野醫生分別同比下滑37%、14%。貝泰妮旗下薇諾娜同比下滑36%；華熙生物旗下潤百顏同比下滑21%。國內未上市公司品牌自然堂、韓束線上數據亮眼，分別同比增長124%和90%。

　　國家統計局新聞發言人表示，7月份外部不確定因素增加，以及國內受高溫、暴雨以及部分地區局部疫情散發的影響，國民經濟主要指標當月同比增速有所回落，但主要宏觀指標累計增速保持在合理水平。總的來看，受短期因素影響，市場銷售有所放緩，但是消費恢復態勢有望持續。隨著疫苗接種的不斷擴大，精準防控的有效實施，消費市場有望保持總體穩定。