劣跡斑斑的康力,靠“直二代+老炮兒”能翻身嗎?
前不久,康力剛經(jīng)歷了一場高層的更新?lián)Q代,許瀞予之子鄭少東接棒新一任董事長,在直銷行業(yè)浸淫多年的職業(yè)經(jīng)理人李延亮任執(zhí)行總裁。“直二代+老炮兒”能否讓劣跡斑斑的康力徹底翻身呢?
2021年5月9日,廣東康力醫(yī)藥有限公司(以下簡稱康力)在北京召開戰(zhàn)略發(fā)布會。會上,康力啟動了全新的K+健康家庭戰(zhàn)略、K89club以及健康家園項目。
而在此前不久,康力剛經(jīng)歷了一場高層的更新?lián)Q代,許瀞予之子鄭少東正式接棒,成為新一任康力董事長。同時,在直銷行業(yè)浸淫多年的職業(yè)經(jīng)理人李延亮也加入康力,任執(zhí)行總裁。
新高管、新戰(zhàn)略,康力似乎即將迎來一個全新的開始。但,互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的。
曾經(jīng)的康力,不僅被貼上了“山寨商務(wù)部”的標(biāo)簽,其所倡導(dǎo)的中醫(yī)順勢也飽受爭議。而就在去年,康力還因為“食品違法行為”被罰722萬余元。黑料纏身的康力,真能輕易洗白么?
簡單粗暴的租牌斂財術(shù)
2006年12月22日,康力獲得商務(wù)部的批復(fù),拿到了第14張直銷牌照,也成為了第四家獲牌的內(nèi)資直銷企業(yè)。這一年,康力剛好成立十周年。
彼時,中國直銷方興未艾,作為首批拿牌的企業(yè),康力可以充分享受行業(yè)重新起步帶來的巨大政策紅利和市場紅利。
不過,康力獲牌后的幾年,業(yè)績并不算亮眼。
根據(jù)直銷百科網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2009年至2013年,康力的業(yè)績分別是1億、1.5億、2億、2.8億、2.8億。而比康力早幾個月拿牌的新時代,同期的業(yè)績分別是14億、25億、34.3億、36.7億、41.8億。
明面上業(yè)績平平,但暗地里,康力卻利用手中的直銷牌照開辟了另一條更為便捷的生財之道。
2019年9月,中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布了《孫某靈組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動一審刑事判決書》,這份判決書中的一份書證顯示:廣東康力醫(yī)藥有限公司與青島東方億家信息技術(shù)有限公司的合作協(xié)議,證實2011年12月13日,雙方簽訂協(xié)議并生效,廣東康力公司授權(quán)東方億家公司為其直銷服務(wù)網(wǎng)店,東方億家公司自2012年2月1日至2012年6月30日,每月付給康力公司30萬元,以后每月付給康力公司不低于50萬元。
這樣的案例比比皆是。
《張甲、劉某某等組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動、掩飾、隱瞞犯罪所得、犯罪所得收益二審刑事裁定書》顯示:2012年1月,被告人張甲掛靠廣東康力醫(yī)藥有限公司,利用“康力健康每天網(wǎng)”進行網(wǎng)絡(luò)傳銷活動。同年3月,該傳銷網(wǎng)絡(luò)被山東省公安機關(guān)查處。
《楊傳學(xué)、王軍等犯組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪二審刑事裁定書》顯示:2011年10月14日,王軍取得廣東康力醫(yī)藥有限公司授權(quán),以“廣東康利大連直銷服務(wù)網(wǎng)點”、“康力瀚道國際部大連分公司”等名義,以銷售廣東康力醫(yī)藥有限公司(以下簡稱“廣東康力”)直銷產(chǎn)品為名,在本市沙河口區(qū)設(shè)立專賣店及直銷服務(wù)網(wǎng)點,進行虛假宣傳,謊稱銷售上述公司直銷產(chǎn)品,實際以虛高價格銷售“絲白秀爾量子能量液”等多種其它產(chǎn)品。采取上述手段,吸納購買一定數(shù)量產(chǎn)品的消費者為會員,通過高額的回報制度誘使會員發(fā)展新會員,在發(fā)展的會員之間形成一定的網(wǎng)絡(luò)層級并從中獲取提成。該案涉案金額達1000余萬元人民幣。
《秦某某等七人組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動一審刑事判決書》顯示:2011年10月2日,多多信息科技有限公司與廣東康力醫(yī)藥公司簽訂合作協(xié)議,廣東康力醫(yī)藥公司授權(quán)多多信息科技有限公司成立以同案人王某某(另案處理)為首的多多系統(tǒng),對外稱康力多多(未注冊)。多多信息科技有限公司電子商務(wù)范圍內(nèi)產(chǎn)生的業(yè)務(wù),均按所產(chǎn)生積分(PV值)的5%向廣東康力醫(yī)藥有限公司繳納管理費。
該網(wǎng)站被查處時,已收取會員費達6500萬元左右。
從2006年商務(wù)部頒出第一張直銷牌照至今已經(jīng)15年,現(xiàn)存的直銷企業(yè)也不過89家。
正因這種稀缺性,在2012年前后,康力把直銷牌照當(dāng)成了瘋狂斂財?shù)墓ぞ撸踔梁髞慝@得直銷牌照的幾家企業(yè),也曾受到過康力的“庇護”。康力由此收獲了“山寨商務(wù)部”、“商務(wù)二部”的頭銜。
不僅如此,康力還主動吸納傳銷團隊。
《(2013)興刑初字第147號被告人黃瀚德、賴振球、方聲旭、蔣錦萍組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動一案一審刑事判決書》顯示:廣西壯族自治區(qū)來賓市興賓區(qū)人民檢察院指控,2011年6月份,被告人黃瀚德創(chuàng)建“向日葵”傳銷體系后,與廣東康力醫(yī)藥有限公司(以下簡稱康力公司)協(xié)商,將該傳銷體系以康力公司“向日葵”傳銷體系運作,雙方簽了合作協(xié)議書。2012年3月8日,黃瀚德將“向日葵”傳銷體系經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)給康力公司,該體系的運作仍由黃瀚德團隊經(jīng)營,康力公司擁有經(jīng)營額的82%,剩余18%歸黃瀚德團隊,康力公司負責(zé)支付產(chǎn)品的成本、會員的返還等費用。康力公司接管“向日葵”傳銷體系后,至案發(fā),該體系又發(fā)展會員購買產(chǎn)品1.3萬人次,涉案金額約人民幣7000萬元。
一個月30-50萬的租賃費,簽一份協(xié)議便可輕松到手,可以說是無本萬利的生意。更遑論上面的案子,哪一個不是動輒千萬上億的涉案金額。甚至,還有更多的案件,并未浮出水面。
對康力來說,那一紙牌照,是簡單粗暴的斂財術(shù)、是租牌掛靠的保護傘、是非法傳銷的遮羞布,唯獨不是合法直銷的許可證。
吊詭的是,合作方屢屢被以傳銷論罪,康力卻每次都能“獨善其身”。足以見得,康力已經(jīng)把陽奉陰違的本事修煉得爐火純青了。
《蔣某,劉某某組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動一審刑事判決書》中的一份證據(jù)顯示:廣東康力醫(yī)藥有限公司的《營業(yè)執(zhí)照》、《直銷經(jīng)營許可證》、《直銷員計酬制度》等證明,該醫(yī)藥公司是一個合法且具有直銷資格的企業(yè)。但其直銷人員的計酬方式明確規(guī)定了是通過產(chǎn)品銷售折讓和資金來提取,而非通過發(fā)展人頭的方式計取。
“一個合法且具有直銷資格的企業(yè)”,實在諷刺至極。
飽受爭議的順勢療法
不久前,剛成為康力掌舵人的鄭少東在接受媒體采訪時表示,“此前,中醫(yī)順勢一直是康力的標(biāo)簽,未來,健康家庭會成為康力的新標(biāo)簽。讓企業(yè)文化感染到更多人。”
公開資料顯示,“順勢療法(homeopathy)”在18世紀(jì)由德國醫(yī)生塞繆爾·哈內(nèi)曼提出,通過高度稀釋引發(fā)病癥的物質(zhì),從而制成藥劑,可以簡單理解為“以毒攻毒”。
盡管順勢療法的原理始終缺乏科學(xué)依據(jù),但是這并不妨礙它大行其道。近年來,因為缺乏有效監(jiān)管,順勢療法這種舶來品被國內(nèi)很多公司包裝成具有神奇效果的治療手段。
康力正是這其中的一員。康力將順勢療法這種舶來品進行了本土化改造,提出了“中醫(yī)順勢”的概念。
一份打著康力logo的公開資料宣稱,順勢療法“對慢性疾病、傳染病、外傷、癌癥、艾滋病、不明原因的疑難病等均能產(chǎn)生顯著快速的療效、溫和地、永久地治愈病人”。
這份宣傳材料還顯示,康力銀杏產(chǎn)品的功效包括:
調(diào)理心腦血管疾病、調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)疾病、改善老年癡呆、促進造血功能、對各種肝病、糖尿病具有顯著的調(diào)理、根治作用。
而康力普洱茶產(chǎn)品則被宣傳為具有“降脂、減肥、降壓、防癌、抗癌、養(yǎng)胃、護胃”等諸多功效。
順勢療法真有這樣的神效么?
2015年,南方周末發(fā)表的一篇報道顯示,澳大利亞國家健康和醫(yī)學(xué)研究委員會開展了針對順勢療法的研究,一共總結(jié)了225個臨床研究,結(jié)果發(fā)現(xiàn)“現(xiàn)有證據(jù)顯示順勢藥物未能對任何疾病產(chǎn)生療效”,“沒有高質(zhì)量的,良好設(shè)計的,擁有足夠參與者的臨床試驗提示順勢療法能產(chǎn)生優(yōu)于安慰劑的效果,或者產(chǎn)生優(yōu)于其他傳統(tǒng)療法的臨床療效來”。
因此結(jié)論是:“澳大利亞國家健康和醫(yī)學(xué)研究委員會認為順勢療法對任何疾病都無效。順勢療法不應(yīng)用于治療任何慢性、嚴(yán)重的疾病,否則會適得其反變得更加嚴(yán)重。選擇順勢療法的人如果因此拒絕其他有良好證據(jù)支持的治療手段,就可能置自己的健康于風(fēng)險之中。”
據(jù)公開報道,2006-2016年間,F(xiàn)DA收到超過370名使用過順勢療法產(chǎn)品的孩子的不良事件報告,還有8名兒童不知原因的死亡。
2018年3月,法國124個醫(yī)生聯(lián)合簽名在《費加羅報》發(fā)表公開信,表示反對順勢療法。他們認為這些治療方法沒用、危險,并且花費巨大。反對者指出,這些“假藥”、“假醫(yī)生”導(dǎo)致的負面療效遠不止“無效”,甚至可以導(dǎo)致“危險”。
而通過搜索發(fā)現(xiàn),因選擇康力順勢療法而拒絕其他治療手段最終將自己的健康置于風(fēng)險之中,這樣的例子確實發(fā)生過。
2018年8月中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布的《俞濤、胡曉娥等與桐廬微霸順勢健康管理有限公司等生命權(quán)、健康權(quán)、身體權(quán)糾紛一審民事判決書》顯示,原告俞濤的父親俞曄鳴患有糖尿病,因停藥吃方德忠的保健品引發(fā)并發(fā)癥并最終導(dǎo)致癌癥。方德忠又稱服用他的保健品和廣東康力醫(yī)藥順勢醫(yī)學(xué)專家組的特配藥,保證可以根治俞曄鳴的癌癥。但是前后花費近20萬元,俞曄鳴的病情卻毫無起色,最終癌癥惡化死亡。
判決書顯示,在法院確認的諸多證據(jù)中包括“康力公司會員訂貨網(wǎng)站網(wǎng)頁打印件1份”,可證實被告確實是康力公司的會員。此外,在法院因與本案事實無關(guān)而不予認定的證據(jù)中,有一份補償協(xié)議書,系康力公司與原告達成的補償協(xié)議。
康力在補償協(xié)議中稱:“廣東康力醫(yī)藥有限公司僅面向市場提供保健品,并不提供治療藥品,方德忠行為與該公司無關(guān)。”
矛盾的地方就在于此,若真如協(xié)議中所言,康力為何要賠償?這樣的行為,難道不是此地?zé)o銀三百兩么?
2018年,浙江在線還報道過一起因順勢療法導(dǎo)致的消費糾紛。一消費者因患有腰椎間盤突出,到“康力”門店購買了一個療程的“順勢療法”產(chǎn)品,包括外用的“隱形針灸貼”和內(nèi)服的“靈芝膠囊”“銀杏膠囊”“五谷粉”“普洱茶”等,總價共38000元。但外用的“隱形針灸貼”用了20多天便疼痛難忍,不敢再用。
諸如此類的案例,或許正是康力急于撕掉自己“中醫(yī)順勢”標(biāo)簽的原因。
但更令人擔(dān)憂的是,康力的產(chǎn)品還存在著嚴(yán)重的食品藥品安全問題。
2016年6月,廣東省食品藥品監(jiān)督管理局撤銷GSP認證證書公告(2016年第10號)顯示,因“企業(yè)未按批準(zhǔn)的許可內(nèi)容從事藥品經(jīng)營活動”,嚴(yán)重違反《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》規(guī)定,廣東康力醫(yī)藥有限公司藥品物流配送中心被依法撤銷《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范認證證書》,其信用等級也被評定為“嚴(yán)重失信”。
最終,該藥品物流配送中心于2017年9月被注銷。
然而,康力并未就此改過自新。
去年底,在全球嚴(yán)防新冠病毒、食藥安全受到空前關(guān)注之際,康力卻因“食品違法行為”被深圳市市場監(jiān)督管理局罰款超722萬元。
根據(jù)天眼查的查詢結(jié)果,康力的“處罰依據(jù)”是《中華人民共和國食品安全法》(2018修正)第九章法律責(zé)任的第一百二十五條,該法條涉及的違法行為包括:
(一)生產(chǎn)經(jīng)營被包裝材料、容器、運輸工具等污染的食品、食品添加劑;
(二)生產(chǎn)經(jīng)營無標(biāo)簽的預(yù)包裝食品、食品添加劑或者標(biāo)簽、說明書不符合本法規(guī)定的食品、食品添加劑;
(三)生產(chǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)基因食品未按規(guī)定進行標(biāo)示;
(四)食品生產(chǎn)經(jīng)營者采購或者使用不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品原料、食品添加劑、食品相關(guān)產(chǎn)品。
康力的企業(yè)使命是“為健康而努力”。但是,連最起碼的食品安全都無法保障,健康該從何談起?康力又如何去打造所謂的健康家庭新標(biāo)簽?zāi)兀?/span>
結(jié)語
直銷到底應(yīng)該是什么樣?也許一千個人心中有一千個不同的答案,但小編以為,最起碼不會是康力這樣。
而這一次,直二代+直銷“老炮兒”的組合,能否讓外界看到一個不一樣的康力?我們且讓子彈再飛一會兒。
第一直銷網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注!