眾所周知，如今是一個(gè)看臉的時(shí)代，社會(huì)上那些擁有較好外在條件的人總是能夠獲得優(yōu)待。也正因?yàn)槿绱耍嗟娜碎_(kāi)始重視自身外在條件。曾經(jīng)“她經(jīng)濟(jì)”一直主導(dǎo)著時(shí)代消費(fèi)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及人們思想觀念的開(kāi)放，“他經(jīng)濟(jì)”也終于迅速崛起。

　　日前，QuestMobile發(fā)布《2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，截至2021年4月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)男性用戶規(guī)模達(dá)到6.13億。隨著短視頻、直播等傳播媒介的發(fā)展，美妝類KOL的影響正在向男性用戶滲透。今年4月，美妝KOL行業(yè)男性受眾的月活去重用戶規(guī)模達(dá)1.85億，主要集中在25-30歲這個(gè)年齡段，占比25.2%。其中，46歲以上的男性在關(guān)注美妝KOL行業(yè)活躍占比達(dá)13.5%。

　　涂防曬、敷面膜、定期修眉、做醫(yī)美……如今，出門前回家后，越來(lái)越多的男性也開(kāi)始精致起來(lái)，甚至有時(shí)談起護(hù)膚美妝比女性還更有心得。目前，美妝KOL男性受眾已達(dá)1.85億

　　1、

　　傳統(tǒng)的性別標(biāo)簽逐漸被打破

　　事實(shí)上，過(guò)去幾年男性市場(chǎng)一直處于被低估、忽略的狀態(tài)。甚至有網(wǎng)絡(luò)段子認(rèn)為男性消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值墊底，還比不上狗市場(chǎng)，所以過(guò)去大部分人都認(rèn)為男性消費(fèi)處于消費(fèi)鏈底端。但隨著社會(huì)的發(fā)展，越來(lái)越多跡象表明“他經(jīng)濟(jì)”正在崛起。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，很多有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的男性網(wǎng)民消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生了改變，他們的這種改變也逐漸地推動(dòng)了“他經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

　　換言之，“他經(jīng)濟(jì)”的崛起與男性消費(fèi)升級(jí)有著密不可分的關(guān)系。過(guò)去很多男性消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)只會(huì)選擇剛需品，比如日常的洗漱用品，他們并沒(méi)有很強(qiáng)的購(gòu)買力。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多男性在購(gòu)買物品時(shí)會(huì)把自己的目光放在一些非剛需品上，而這樣的消費(fèi)需求也驅(qū)動(dòng)了男性消費(fèi)的整體增長(zhǎng)。

　　再加上短視頻行業(yè)的興起使得很多男性意識(shí)到他們的外在形象能夠從多方面促進(jìn)自己的發(fā)展，良好的外在形象可以成為他們?cè)谑聵I(yè)以及生活中的加分項(xiàng)。所以越來(lái)越多的男性在購(gòu)物時(shí)會(huì)把自己的目光放在護(hù)膚品等一系列的產(chǎn)品上，他們會(huì)通過(guò)這種方式來(lái)表現(xiàn)自己的消費(fèi)能力以及個(gè)人魅力，而這也在潛移默化之中促進(jìn)了男性消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。

　　有相關(guān)調(diào)查表明，男性購(gòu)買奢侈品的比例比女性要高。這也就證明了和女性相比，大多數(shù)男性在消費(fèi)時(shí)會(huì)更理性，不會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)，但是他們更加注重消費(fèi)的品質(zhì)。所以在經(jīng)濟(jì)能力允許的情況下，他們選擇購(gòu)買的不是商品本身的價(jià)值，而是商品的品牌定位，這也催生了“他經(jīng)濟(jì)”的活躍。

　　輿論場(chǎng)上，人們對(duì)“男士護(hù)膚”“男士彩妝”“男士醫(yī)美”等的關(guān)注度見(jiàn)漲，尤其“男士彩妝”今年以來(lái)的輿論聲量突破214萬(wàn)條，人們對(duì)于男性化妝這件事兒似乎已屢見(jiàn)不鮮。當(dāng)越來(lái)越多的男士開(kāi)始重視審美，#男性彩妝#等話題在社交媒體平臺(tái)上的熱度顯然也在持續(xù)升溫。

　　在不少人看來(lái)，“男士美妝”“男士護(hù)膚”“男士醫(yī)美”聲量的提升主要?dú)w功于明星效應(yīng)和男性KOL影響力的滲透。

　　QuestMobile《2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，美妝類KOL的影響正在向男性用戶滲透，今年4月，美妝KOL行業(yè)男性受眾的月活去重用戶規(guī)模達(dá)1.85億，主要集中在25-30歲這個(gè)年齡段。

　　據(jù)2021年天貓618數(shù)據(jù)，今年男士彩妝銷量比去年增長(zhǎng)了40%！這對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是一個(gè)非常高的增速了。

　　在小紅書(shū)，關(guān)于“男士護(hù)膚”的筆記有13萬(wàn)篇，“男士彩妝”“男士醫(yī)美”分別有1萬(wàn)篇筆記；B站上，“男生都能涂的小眾口紅”種草視頻播放量高達(dá)17.2萬(wàn)，且宋威龍同款粉底、王一博同款眼妝、易烊千璽同款發(fā)型、王嘉爾同款香水等教學(xué)視頻下?lián)碛幸黄薄白冯S者”。

　　越來(lái)越多的男性當(dāng)起了美妝博主，通過(guò)分享化妝技巧、開(kāi)箱測(cè)評(píng)、好物盤點(diǎn)等“輪番轟炸”，讓越來(lái)越多的男性用戶產(chǎn)生“顏值管理”的意識(shí)，進(jìn)而刺激他們的消費(fèi)欲望。

　　另一方面從“她代言”到“他代言”，男性明星代言人同樣給男性帶來(lái)美妝護(hù)膚及醫(yī)美的思想變遷。

　　如新銳男士護(hù)理品牌@理然在今年5月官宣首位面部護(hù)理代言人井柏然，攜手為男士審美發(fā)聲，彼時(shí)網(wǎng)民情緒表現(xiàn)以“喜悅”為主，顏值經(jīng)濟(jì)崛起時(shí)代，越來(lái)越多的男性樂(lè)于蛻變成“精致BOY”。

　　當(dāng)男性紛紛開(kāi)啟精致生活，男性護(hù)膚、彩妝、醫(yī)美、運(yùn)動(dòng)健身、潮鞋等賽道也隨之崛起。

　　2、

　　“男妝”賽道成增長(zhǎng)新勢(shì)力

　　防曬、隔離、粉底液、眼影、畫(huà)眉這一系列動(dòng)作如今已成為部分男性出門前的必備步驟，“簡(jiǎn)單粗糙”的生活態(tài)度與審美標(biāo)準(zhǔn)不再與直男畫(huà)等號(hào)。

　　社交媒體平臺(tái)上，關(guān)于“男士潔面”“男士防曬”等的討論熱度較高，不少男性消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人護(hù)理的認(rèn)知已經(jīng)不僅僅局限于“一瓶大寶搞定所有”，他們對(duì)護(hù)膚品和化妝品有了更多地直觀感受和體驗(yàn)。

　　近幾年，男性消費(fèi)群體在護(hù)膚、彩妝、醫(yī)美等領(lǐng)域展現(xiàn)出的消費(fèi)力，也正在打破人們的固有認(rèn)知。如《2020年中國(guó)國(guó)貨美妝發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，男士專用的綜合護(hù)理產(chǎn)品2019年線上交易額同比增長(zhǎng)24.5%，男士彩妝2019年交易額3.3億元。

　　新消費(fèi)的浪潮之下，迎合男性自我顏值要求的新品牌層出不窮。企查查檢索數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年，“男士護(hù)膚品/男士化妝品”相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量基本呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年檢索到的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)1681家。

　　諸如理然、左顏右色、藍(lán)系、親愛(ài)男友等一大批新銳男士護(hù)理或彩妝品牌如雨后春筍般快速崛起，且在市面上被消費(fèi)者所熟知。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，近7天，歐萊雅男士、理然、藍(lán)系、和風(fēng)雨四品牌的網(wǎng)絡(luò)熱度較高，在品牌爭(zhēng)相爭(zhēng)奪男性消費(fèi)群體的混戰(zhàn)中，他們更容易借網(wǎng)絡(luò)社交媒體的影響力滲透進(jìn)入用戶群體。

　　7月5日，男士化妝品品牌“藍(lán)系”更是獲得上千萬(wàn)元Pre A輪融資，領(lǐng)投方為啟賦資本，嘉音資本擔(dān)任本輪獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪融資將主要用于男士產(chǎn)品線的專項(xiàng)研發(fā)及品牌營(yíng)銷推廣。

　　記者發(fā)現(xiàn)，男士化妝品市場(chǎng)，特別是護(hù)膚領(lǐng)域，越來(lái)越多的新興男士化妝品品牌不斷出現(xiàn)，成為2020年最熱門的投資領(lǐng)域之一。

　　數(shù)據(jù)顯示，從2020年開(kāi)始，已經(jīng)約有6個(gè)國(guó)產(chǎn)男士化妝品品牌先后獲得了融資。

　　其中有代表性的品牌就是成立于2019年的理然，到2020年就完成了5輪融資。2021年年初這家新興男士化妝品品牌獲得1.5億元融資，僅僅三個(gè)月后就再次獲得3億元資本加持，投資機(jī)構(gòu)包括老虎基金、嗶哩嗶哩、五源資本、紅點(diǎn)中國(guó)等。

　　國(guó)外大品牌也都紛紛瞄準(zhǔn)男士化妝品市場(chǎng)，香奈兒、SK-II、Tom Ford、IOPE等國(guó)際化妝品品牌都相繼推出男士系列彩妝線、護(hù)膚線，部分產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)的男性化妝品市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)速度為13.5%，是全球均速的兩倍多。

　　3、

　　業(yè)內(nèi)仍持觀望態(tài)度

　　相對(duì)于女性化妝品市場(chǎng)已經(jīng)十分成熟，目前中國(guó)的男士化妝品市場(chǎng)仍處于市場(chǎng)培育階段，還面臨許多市場(chǎng)挑戰(zhàn)，需要培育更多男性消費(fèi)化妝品，加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)力度。

　　從整體來(lái)看，男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模雖大幅小于女性化妝品市場(chǎng)，但從商業(yè)角度來(lái)看，隨著未來(lái)越來(lái)越多的男士化妝品消費(fèi)需求增加，對(duì)于各大化妝品牌來(lái)說(shuō)，特別是對(duì)于中國(guó)化妝品品牌來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)重要的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。

　　越來(lái)越多的男性愿意為顏值“剁手”，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)“男顏經(jīng)濟(jì)”洶涌來(lái)襲，或成為消費(fèi)市場(chǎng)“新藍(lán)海”。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士持觀望態(tài)度，“如今的男士理容市場(chǎng)還處于海選階段，至于最后，在女妝市場(chǎng)趨于飽和狀態(tài)下，男妝賽道是否能借著“男色經(jīng)濟(jì)”崛起，似乎也只有時(shí)間能夠證明。”

　　況且在公眾輿論層面，“男顏經(jīng)濟(jì)”尚未完全進(jìn)入公眾認(rèn)知。統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，關(guān)于“男顏經(jīng)濟(jì)/男性顏值經(jīng)濟(jì)”的討論僅2267條，且大部分輿論聲音來(lái)自客戶端。

　　因此，相較于發(fā)展十分成熟的“她經(jīng)濟(jì)”，“男顏經(jīng)濟(jì)”要想引發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的新變局，似乎還有很長(zhǎng)的路要走。