近日，融媒新發現在信用中國上看到一則行政處罰通知，據該處罰通知顯示，杭州微拍堂文化創意有限公司（簡稱：微拍堂公司）因虛假宣傳及銷售假冒商品，被杭州市市場監督管理局予以處罰135萬元。

　　據悉，該處罰通知書為杭市監罰處﹝2021﹞7201號，處罰日期為2021年7月1日。具體違法事實如下：

　　一是當事人在華夏評級幣銷售活動總結宣傳文案中，使用“24小時線上拍賣”、“打造古錢放心拍賣場”等字樣，使消費者誤以為舉辦的是經過拍賣許可的拍賣活動，而實質是其提供交易的媒介，讓平臺內經營者獨立開展以競價方式的在線交易。當事人在宣傳中聲稱“當天活動成交額突破265萬”，而實際成交額為727559元。

　　二是3月24日，央視財經頻道報道“微拍堂”平臺內8家商家售假。該公司采取利用注冊協議條款免責的方式逃避平臺經營者主體審查責任，并放任平臺內部分經營者利用虛假身份從事侵害消費者財產安全的經營活動，且巡檢制度不完備，相應甄別能力與處理投訴舉報能力與經營活動不匹配。本局于1月11日對當事人進行了行政約談，但至央視曝光時依然未按照約談內容落實相關要求，放任平臺內商家以低價方式吸引消費者購買假冒商品，且同類投訴舉報大量存在。

　　三是根據“公平在線”監測結果，發現當事人未在首頁或顯著位置公示其自身營業執照；作為電子商務平臺經營者，未對自營、非自營商品作顯著區分。辦案機構認為：一是當事人為提升平臺品牌形象，總結宣傳文案中對“華夏評級百萬大拍”活動中的競價交易模式和交易成交金額作了引人誤解的虛假宣傳。違反《反不正當競爭法》第八條第一款“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。”之規定，構成了“引人誤解虛假宣傳”的行為。

　　二是當事人明知平臺內經營者有低價銷售假冒商品，使消費者誤以為購買到真實商品的欺詐行為，卻未采取必要措施，未盡到資格審查與消費者交易安全保障義務。違反《電子商務法》第三十八條第一款“電子商務平臺經營者知道或者應當知道平臺內經營者銷售的商品或者提供的服務不符合保障人身、財產安全的要求，或者有其他侵害消費者合法權益行為，未采取必要措施的，依法與該平臺內經營者承擔連帶責任?！钡囊幎?，構成了電子商務平臺經營者明知有侵害消費者合法權益行為，未采取必要措施的違法行為。

　　三是當事人未在顯著位置持續公示營業執照信息或其鏈接，違反《電子商務法》第十五條“電子商務經營者應當在其首頁顯著位置，持續公示營業執照信息、與其經營業務有關的行政許可信息”的規定，構成了電子商務平臺未在首頁顯著位置公示營業執照的違法行為。

　　當事人未標注自營商品字樣，違反《電子商務法》第三十七條“電子商務平臺經營者在其平臺上開展自營業務的，應當以顯著方式區分標記自營業務和平臺內經營者開展的業務，不得誤導消費者”的規定，構成了平臺經營者未在顯著位置區分標明自營業務的違法行為。1、引人誤解虛假宣傳行為：依據《反不正當競爭法》第二十條之規定，承辦人建議，罰款人民幣750000元。2、對侵害消費者權益違法行為未采取必要措施行為：依據《電子商務法》第八十三條之規定，承辦人建議，責令十日內改正，并處罰款計人民幣500000元。3、平臺經營者其他違法行為：（1）依據《電子商務法》第七十六條、第八十一條第一項之規定，承辦人建議，責令十日內改正，并處罰款計人民幣50000元。（2）依據《電子商務法》第八十一條第三項之規定，承辦人建議責令十日內改正，并處罰款計人民幣50000元。合并共計處罰款人民幣1350000元。

　　據企查查顯示，杭州微拍堂文化創意有限公司注冊于2014年12月18日，注冊資金為168.6358萬元人民幣，法定代表人為林志明。公開資料介紹，微拍堂是國內領先的文玩藝術品電商平臺，2016年獲得騰訊A輪融資。累積用戶超過7000萬，2019年交易額達430億元。成為國內最具投資價值電商公司之一。

　　然而風光背后，微拍堂卻也爭議累累。據媒體報道稱，河南的楊先生通過微拍堂直播間購買山西老貨瓷器三件，主播介紹說是康熙葫蘆瓶，清代中晚期福壽紋罐，光緒冰梅賞瓶，價格分別是7282元，1792元，2370元。然而經鑒定三個都是贗品。楊先生通過微拍堂客服提出售后申請，確只獲得了7000元退款。

　　事實上，消費者關于微拍堂的投訴不在少數。根據“電訴寶”受理用戶維權案例顯示，“微拍堂”涉嫌存在霸王條款、網絡售假、退款問題、網絡欺詐、商品質量、惡意罰款、貨不對板等問題。

　　此前，央視財經頻道《第一時間》欄目也曾對此做過報道。央視財經記者調查發現，經常有買家以非常低的價格拍到名人字畫，甚至文玩珠寶，而且這些藏品配有鑒定機構頒發的鑒定證書。調查發現，消費者以“撿漏價格”拍到的商品后經鑒定均與介紹存在出入，造成消費者維權難，雖然退了貨款，但鑒定費還得消費者自己承擔。甚至，一些商家賣假拒不認賬，平臺表示無能為力。

　　除了售假問題，微拍堂平臺還因侵害用戶權益被工業和信息化部點名。

　　2020年10月26日，工業和信息化部向社會通報了131家存在侵害用戶權益行為APP企業的名單。截至目前，經第三方檢測機構核查復檢，尚有60款APP未按照工業和信息化部要求完成整改。依據《中華人民共和國網絡安全法》和《移動智能終端應用軟件預置和分發管理暫行規定》（工信部信管〔2016〕407號）等法律和規范性文件要求，工業和信息化部組織對上述APP進行下架。而杭州微拍堂文化創意有限公司名下的微拍堂鑒寶版此次榜上有名。

　　此外據企查查顯示，2020年3月25日，微拍堂因其他違法行為，被杭州市西湖區市場監督管理局45066.9元，上繳國庫。

　　融媒新發現將對此繼續予以關注。