葆嬰 – 國家體育總局“唯一指定”保健品？

　　受到新冠病毒的影響，原定于2020年7月至8月舉辦的東京奧運(yùn)會延期到了2021年8月，但是疫情總有一天會過去，志在奪冠的中國體育健兒依然在默默地奉獻(xiàn)著自己的力量，希望在奧運(yùn)圣火重燃的那一刻實(shí)現(xiàn)自己的夢想。但是也許他們想象不到，就在他們在訓(xùn)練場館揮汗如雨的時候，已經(jīng)在不知不覺之間成為少數(shù)別有用心的人所利用的工具。看看下面這些：

　　哦，原來這家公司，葆嬰，是中國國家體育總局的“唯一”指定贊助商，而葆嬰的產(chǎn)品，不但是國家體育總局“唯一”指定的產(chǎn)品，甚至是“世界體育局”（世界上真有這么一個機(jī)構(gòu)嗎？）都“指定”運(yùn)動員享用的產(chǎn)品啊；備戰(zhàn)奧運(yùn)會的運(yùn)動員，還每天都“必須”要吃所謂的“營養(yǎng)第四餐”啊。如果有人不吃會怎樣啊？是不是會失去參加奧運(yùn)會的資格呢？

　　看看下面這篇報道：

　　是的，2017年4月12日，葆嬰的確成為了國家體育總局的贊助商，但它的合作對象，是國家體育總局訓(xùn)練局。國家體育總局由國家體委改組而成，下屬機(jī)構(gòu)眾多，僅是運(yùn)動項(xiàng)目管理中心就有二十多個，另外還有數(shù)十個直屬機(jī)構(gòu)，而訓(xùn)練局只是這幾十個機(jī)構(gòu)中的一個。在2018年以前，各運(yùn)動項(xiàng)目管理中心均可自主招商引資，因此贊助國家體育總局訓(xùn)練局和成為國家體育總局的“指定贊助商”，完全是兩個概念。而且國家體育總局及其下屬機(jī)構(gòu)的贊助商數(shù)量眾多，即使保健品廠商也不止葆嬰一家，所謂“唯一指定贊助商”的說法，純屬吹牛吹上了天。

　　作為一家直銷企業(yè)，葆嬰（美國保健品直銷公司USANA在中國的子公司，也稱“USANA葆嬰”或“葆嬰葆苾康”）一直標(biāo)榜自己“從來不打廣告，但國家、政府卻一次次的給他大力的做廣告。”所謂“國家、政府”做的廣告主要包括兩個內(nèi)容，一個是由中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會主辦，葆嬰公司協(xié)辦的“營養(yǎng)與疾病預(yù)防”全國醫(yī)生營養(yǎng)繼續(xù)教育項(xiàng)目（簡稱“NDP”），另一個便是與國家體育總局訓(xùn)練局簽訂的贊助協(xié)議。

　　葆嬰的主營業(yè)務(wù)是保健品直銷，一個魚龍混雜、充滿爭議的行業(yè)。作為直銷企業(yè)，葆嬰幾乎沒有自己的銷售團(tuán)隊(duì)，全部是靠發(fā)展外部人員成為經(jīng)銷商來實(shí)現(xiàn)業(yè)績，而且其經(jīng)銷商體系是金字塔型的上下線關(guān)系，上線經(jīng)銷商可以從下線所實(shí)現(xiàn)的收益中提成，也就是俗稱的拉人頭發(fā)展下線。因此能夠成為國家體育總局訓(xùn)練局的贊助商，能夠和一眾奧運(yùn)冠軍扯上關(guān)系，無疑可以借助這些運(yùn)動員的明星效應(yīng)，向外界宣傳其產(chǎn)品功效。看看都有哪些明星被葆嬰使用過吧：

　　奧運(yùn)體操冠軍何可欣曾受邀參加葆嬰母公司USANA的2018年全球年會，并登臺發(fā)表了一些感謝其在健康領(lǐng)域所做的貢獻(xiàn)之類的話。但在葆嬰的宣傳里，卻是借這位奧運(yùn)冠軍之口，把USANA葆嬰說成了“國家體育總局唯一指定品牌”。這可是奧運(yùn)冠軍說的啊，她當(dāng)然應(yīng)該很熟悉國家體育總局，一般人還能不信？

　　奧運(yùn)跳水冠軍何姿則是受邀參加USANA的2019年亞太區(qū)年會，并做了題為“堅(jiān)持的力量”的演講。但在葆嬰的宣傳里，這就變成了了另外一位奧運(yùn)冠軍“證實(shí)”，USANA是“國家體育隊(duì)唯一指定合作營養(yǎng)品牌”。

　　鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的孫楊事件，也被拿來炒作一番。是啊，壞事也可以變成好事嘛。按照這個邏輯，如果孫楊一直堅(jiān)持服用葆嬰，是不是就不會有那么多和興奮劑有關(guān)的麻煩了呢？

　　作為中國體育集體項(xiàng)目的驕傲，這種場合下又怎么能少得了中國女排？是不是因?yàn)槌粤溯釈氲谋＝∑罚袊挪拍堋斑B勝11場，勇奪冠軍”啊？

　　名人效應(yīng)就是好用，除了體育界的名人以外，文藝界的名人也不應(yīng)該浪費(fèi)嘛。央視著名主持人倪萍，就是一個很好的例子。如果她肯以自身經(jīng)歷來為葆嬰代言，絕對能夠產(chǎn)生轟動效應(yīng)。問題是，倪萍老師真的說過她“最近在吃USANA葆嬰營養(yǎng)代餐粉，特別營養(yǎng)”這樣的話嗎？

　　好像不是誒，倪萍在央視節(jié)目中曾說過她最近在吃“159（佐丹力159素食全餐），特別營養(yǎng)”，和葆嬰沒有任何關(guān)系。

　　類似的偷梁換柱，斷章取義的事情，在葆嬰的宣傳資料里面，屢見不鮮。為了讓人相信葆嬰真的是“國家體育總局指定”的營養(yǎng)品，葆嬰也真是盡了全力了：

　　葆嬰的這種夸大其詞的宣傳手段，可不僅僅是用“吹牛”或者“缺德”就可以形容的。根據(jù)2018年修正的《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，廣告不得有下列情形：使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。葆嬰這種宣稱自己的產(chǎn)品是國家體育總局“唯一指定”品牌的說法，明顯違反了這些規(guī)定，可以說是地地道道的違法行為。

　　此外，早在2013年3月，國家工商總局就曾經(jīng)發(fā)布過《關(guān)于嚴(yán)禁中央和國家機(jī)關(guān)使用“特供”“專供”等標(biāo)識的通知》。（國管辦〔2013〕59號），明確規(guī)定，嚴(yán)禁中央和國家機(jī)關(guān)各部門及所屬行政事業(yè)單位使用、自行或授權(quán)制售冠以“特供”、“專供”等標(biāo)識的物品。類似“特供”、“專供”的標(biāo)識還包括“專用”、“內(nèi)招”、“特制”、“特釀”、“特需”、“定制”、“訂制”、“授權(quán)”、“指定”、“合作”、“接待”等標(biāo)識。國家體育總局作為國務(wù)院直屬的事業(yè)單位，同樣受到上述規(guī)定的限制。為此，在2014年的時候，還曾經(jīng)惹上一樁官司：

　　前車已覆，后未知更何覺時？作為“國家體育總局唯一指定保健品”的葆嬰，究竟還要繼續(xù)折騰多久？