隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，化妝品正朝著“必需品”邁進(jìn)。今年618期間，美妝個(gè)護(hù)以全網(wǎng)512億元的總成交額位列各品類榜第四名，相比去年增長(zhǎng)了17.8%。其中，美容護(hù)膚、彩妝香水全網(wǎng)銷售額分別為379億元、132億元。

　　事實(shí)上，自今年以來，化妝品行業(yè)的投融資情況好轉(zhuǎn)明顯，頭四個(gè)月的總投資金額和總投資數(shù)量均創(chuàng)下2020年以來連續(xù)四個(gè)月投資情況的新高，月均發(fā)生投資事件10項(xiàng)，平均單筆投資額超30億元。

　　強(qiáng)大的消費(fèi)能力以及資本的入場(chǎng)，千億化妝品市場(chǎng)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要支撐。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模因?yàn)橐咔樵蛳噍^2019年有所下降，為3958億元。疫情好轉(zhuǎn)后，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到4781億元。此外，中國(guó)化妝品產(chǎn)量在近6年也呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年產(chǎn)量將達(dá)到199萬噸。依此態(tài)勢(shì)，中國(guó)未來將會(huì)是世界化妝品行業(yè)的重要生產(chǎn)地和重要市場(chǎng)，“美麗事業(yè)”仍大有可為。

　　但值得注意的是，隨著國(guó)家針對(duì)化妝品行業(yè)的一系列政策實(shí)施后，中國(guó)化妝品監(jiān)管也正式進(jìn)入了2.0時(shí)代。為了更好地研究化妝品的市場(chǎng)走向，艾媒咨詢發(fā)布了《2021年中國(guó)化妝品用戶調(diào)研與發(fā)展預(yù)判研究報(bào)告》，研究報(bào)告根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心、艾媒咨詢商業(yè)情報(bào)數(shù)據(jù)庫、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全面分析，并分別對(duì)護(hù)膚品和美妝進(jìn)行了超過2000名的用戶調(diào)研，提出了趨勢(shì)預(yù)判。

　　本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：上海家化、歐萊雅、完美日記。

　　以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選：

　　中國(guó)化妝品行業(yè)社會(huì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：男顏經(jīng)濟(jì)

　　數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)女性網(wǎng)民的比例逐年穩(wěn)步上升，男性網(wǎng)民比例有所下降。女性一直是化妝品行業(yè)最大的客戶群體，移動(dòng)端設(shè)備如手機(jī)、平板讓用戶的信息獲取更加高效，為用戶提供了更快的消費(fèi)決策過程，因此女性人口的增加使得中國(guó)化妝品行業(yè)的需求也會(huì)有所增加。現(xiàn)在越來越多男性也開始注重個(gè)人護(hù)理和儀容儀表，許多男性開始護(hù)膚甚至使用彩妝修飾自己的缺陷。2020年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為80億元，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)達(dá)到99億元，中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)仍存在發(fā)展空間。

　　2012-2025年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到751億美元，預(yù)計(jì)到2025年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1696.7億美元。

　　2021中國(guó)化妝品月均消費(fèi)性別對(duì)比調(diào)查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超五成消費(fèi)者化妝品的月均支出方面在200-1000元區(qū)間，其中女性消費(fèi)者較青睞于500-1000元中等價(jià)位水平，而男性消費(fèi)者更青睞于200-500元中低價(jià)位。此外，200元以下的低端市場(chǎng)主要由男性群體所組成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)由女性群體主導(dǎo)這一點(diǎn)仍沒有改變，而男性市場(chǎng)的整體消費(fèi)水平具備更大的上升空間。同時(shí)隨著越來越多高性價(jià)比國(guó)貨品牌進(jìn)入市場(chǎng)，人均消費(fèi)朝中低價(jià)位集中的現(xiàn)象也將逐漸明顯。

　　2021中國(guó)消費(fèi)者的國(guó)內(nèi)外化妝品使用評(píng)價(jià)調(diào)查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在品牌包裝，品牌效果以及品牌產(chǎn)品三大指標(biāo)的評(píng)分上，進(jìn)口品牌的均分皆高于國(guó)貨品牌，其中品牌包裝評(píng)分的差距尤為明顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)貨品牌化妝品仍處于高速發(fā)展階段，其高性價(jià)比和更為豐富的購買渠道有望幫助其進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，并吸收一部分原先進(jìn)口品牌的消費(fèi)者群體。

　　2021中國(guó)消費(fèi)者常用護(hù)膚品類調(diào)查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，洗面奶為中國(guó)消費(fèi)者最常用的護(hù)膚品，使用滲透度高達(dá)73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護(hù)膚品，各占55.2%和50.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，洗面奶相對(duì)親民的價(jià)格和顯著的效果剛好能夠滿足大部分消費(fèi)者的需求，且購買途徑豐富，所以其市場(chǎng)滲透度最高。此外，隨著消費(fèi)者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養(yǎng)類產(chǎn)品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費(fèi)者的日常當(dāng)中。

　　2021中國(guó)常用護(hù)膚品類年齡差異調(diào)查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，目前最受消費(fèi)者追捧的六大護(hù)膚品類當(dāng)中，洗面奶，乳液和精華液的主要消費(fèi)群體集中在31-40歲年齡區(qū)間，而面膜，防曬霜和活膚水的主要消費(fèi)群體則集中在26-30歲年齡區(qū)間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相較于26-30歲的年輕消費(fèi)者，31-40歲消費(fèi)人群往往更注重護(hù)膚品的抗疲勞和防皺紋等功效性，故該群體在乳液和精華液等包含豐富營(yíng)養(yǎng)成分的護(hù)膚品市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　中國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀總結(jié)：國(guó)貨興起

　　新零售時(shí)代下，許多新銳國(guó)產(chǎn)化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運(yùn)營(yíng)模式，通過“播品牌”模式，迅速打開市場(chǎng)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國(guó)貨彩妝平臺(tái)的銷售額首次反超國(guó)際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。在護(hù)膚品方面，則涌現(xiàn)了至本、潤(rùn)百顏等國(guó)貨品牌，注重積雪草、煙酰胺、視黃醇等活性更高的新成分研發(fā)與應(yīng)用，以較高性價(jià)比和產(chǎn)品效果，獲得了用戶認(rèn)可。

　　化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：國(guó)潮文化興起

　　在國(guó)潮文化崛起的大背景下，國(guó)風(fēng)化妝品開始興起。部分主打國(guó)風(fēng)的化妝品品牌迎合了現(xiàn)代年輕消費(fèi)者的消費(fèi)潮流。例如，潤(rùn)百顏的故宮口紅、花西子的百鳥朝鳳等。同時(shí)，為了吸引廣大中國(guó)消費(fèi)者，許多國(guó)際品牌也會(huì)加入中國(guó)文化或者定期推出節(jié)日限定款產(chǎn)品。但是部分國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)文化的理解相對(duì)膚淺，大多節(jié)日新年限定款都只是將當(dāng)年的生肖加入包裝或粉餅等產(chǎn)品中，產(chǎn)品出圈度不高。