“我媽媽退休后的生活比我這‘上班族’還要忙碌充實，白天有書法、畫畫興趣班，晚上追直播‘買買買’，還會不定期跟其他阿姨們約個下午茶和出游。”近日，家住北京市東城區的張迎（化名）告訴記者，她的母親在退休后找到了新的興趣愛好，活出了另一種精彩。

　　記者在采訪中注意到，當下很多老年人正在改變“重積蓄，輕消費”、“重子女，輕自己”的觀念，轉向更注重自我生活品質的提升，“銀發經濟”已悄然升溫。

       1

　　“銀發經濟”多領域“開花”

　　“現在我們這邊很多區都開設了老年大學，課程設置種類多樣，例如有書法、國畫、棋牌、樂器、英語、保健等，極大地豐富了我們老年人的退休生活。”家住河北省石家莊市橋西區的陳志新（化名）告訴記者，目前他已在家附近的老年大學學習了近2年，學費實惠，每門課程全年400元到500元不等，個別課程名額有限且非常搶手，還得提前“下手”。

　　除了“活到老，學到老”，老年人在休閑旅游方面也毫不含糊。攜程旅游數據顯示，2020年跨省游恢復以來，50后、60后度假人群占比高達35%。他們看重舒適度和性價比，會根據產品等級、價格、旅行社品牌、銷量來綜合考量，看重直飛、高星級酒店、無購物無自費等。攜程“爸媽放心游”項目負責人向記者介紹，“從一開始主打‘舒適輕松’，到強調‘安全和服務’，再到今天，我們的客人對于玩法、社交、精神需求又提出了新要求，老年人對旅行的需求不斷革新，攜程產品也在迭代。”

　　一家主打出境游業務的旅行社工作人員向記者透露，“受疫情影響，從去年開始我們啟動了國內游業務，由于比較看好老年群體這一消費市場，旅行社近期開發了‘夕陽紅’跟團游相關產品，目前正在摸索完善中。”

　　“會享受”“新潮”等詞語如今已成了部分老年一族的標簽。今年73歲的黃先生是一名旅游愛好者，也是一名攝影和視頻剪輯“達人”。“每次出去旅行或者和老朋友們聚會，我都喜歡拍大量的照片或錄制視頻，然后將其制作成視頻相冊，分享到社交平臺，這也是一種記憶留存方式。”黃先生告訴記者，他周圍很多同齡朋友得知他的這項技能后，會時常請他幫忙制作電子相冊，甚至還有人想“拜師學藝”。

　　與此同時，家用健康醫療器械、智能化設備等適老化產品目前也十分火熱。此前，百度發布的《百度2021年貨搜索大數據》顯示，父母輩的年貨清單中出現了不少智能化、數字化的產品，例如，手機、電腦、智能音箱……父母已經悄悄開始了對家庭“智慧化”的改造。此外，百度搜索大數據顯示，手機、掃地機器人與智能音箱是90后關注最多的候選送禮禮物，其他入榜產品，如按摩椅、護膚品、泡腳桶，也基本與父母輩有關。

　　“伴隨著國內慢性病患病率越來越高、老齡化人群和亞健康狀態人群不斷擴大，人們的健康意識逐步增強，國家對于健康產業也有相關扶持政策，健康管理服務工作越來越受歡迎。”一家健康管理師培訓教育機構的老師告訴記者，自去年以來，報名健康管理師培訓課程的學員大幅增加，很多年輕學員看中其未來就業前景。

　　蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受記者采訪時表示，當前很多老人的消費熱情日益高漲，他們愛旅游、會攝影、能跳舞，對各類互聯網新潮應用不陌生，個性化與品質化消費大行其道，消費理念更加新潮，這些都在不斷打破人們對于傳統老年群體的固有印象，老年人正成為消費市場中一股不容小覷的力量。

       2

　　政策“加碼”養老產業潛力巨大

　　近日發布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》在完善養老服務體系方面提到，“發展銀發經濟，開發適老化技術和產品，培育智慧養老等新業態”。

　　“我國養老產業和老人消費市場都蘊含著無限潛力，在老齡化日漸嚴重的當下與未來，大力發展‘銀發經濟’可謂正當其時，這既是順應老齡化趨勢的客觀需要，也是推動產業轉型升級、拓展消費市場潛力、推動國民經濟高質量可持續發展的必然選擇。”付一夫表示。

　　天眼查專業版數據顯示，我國目前有超過21.2萬家企業名稱或經營范圍含“老人、老年、養老”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的銀發經濟相關企業。其中，在注冊資本方面，約34.5%的銀發經濟相關企業注冊資本在1000萬元以上，另有26.5%的相關企業注冊資本小于100萬元。截至3月22日記者發稿，以工商登記為準，我國2021年已新增約9238家銀發經濟相關企業，較去年同期（5717家）增加3521家。

　　記者據東方財富Choice數據統計，截至3月22日，涉及“養老”相關（主營業務或經營范圍包含“養老”）的上市公司共有30家，涉及房地產、醫藥生物、公共事業、商業貿易等多個行業。

　　“伴隨著決策層對于養老服務體系建設的愈發重視，相關行業正迎來前所未有的發展機遇，涉足養老產業的公司勢必會越來越多，考慮到我國養老產業發展尚處于初期階段，未來一定會有巨大的長期投資機會。”付一夫認為，養老產業涉及領域眾多，覆蓋面廣泛，從當前A股市場上涉及養老概念的公司來看，既有房地產與醫療保健行業，又有可選消費和金融保險行業，這些行業中的龍頭企業值得投資者持續關注。

　　談及未來在發展養老產業方面還需如何發力，付一夫建議：

　　第一，應強化頂層設計，構建養老產業的長遠發展規劃和相關的養老產業制度規范，著力提高養老產業政策實施上的精準性；

　　第二，要理順政府與市場的關系，加快推動養老產業的市場化進程，放寬民間資本和社會力量的準入條件，真正建立政府主導、多元參與的養老市場發展體系；

　　第三，要加強養老產業的供給側結構性改革，注重養老產業的市場細分和老齡群體消費需求的深度挖掘，通過不斷的創新和完善，為整個老年群體提供多層次、高品質、專業化的產品與服務；

　　第四，應加強宣傳，借助各種媒體渠道來向社會傳遞新的養老理念，引導老年人轉變思想觀念，在此基礎上要進一步提升產品和服務質量，切實讓老年人真正感受到好處，從而能夠認同并接受養老產業。

       3

　　嚴防“銀發經濟”變成“銀發陷阱”

　　近日，有媒體報道，隨著消費能力的提高和觀念的轉變，老年人的退休生活不再拘泥于傳統，越來越多“銀發族”走進美容院，享受身體調理和面部護理帶來的全新體驗，60、70歲以上老年人逐漸成為美容院消費新主體。

　　中老年群體成為美容機構的消費新主體，一方面體現了老年人審美觀念和消費觀念的轉變，另一方面也從側面反映出以“養”為主、以“享”為輔的“銀發經濟”新形態。老年人在享受美容服務的過程中通過與服務人員交流，可以很好地紓解孤獨感和焦慮感，有益于身心健康。但我們也應當看到，隨著老年人群體這一消費市場的擴大，美容行業亂象也有冒頭之勢。

　　2021年3月，有報道稱，上海一位70多歲的老人，在三年左右的時間里，在一家美容美發機構，消費了高達200多萬元，其中某一天就消費了40多萬元。此事被曝光后，引發了輿論軒然大波，最終商家把預付卡里沒有消費完的98萬元予以退回。

　　對老年消費者而言，面對商家的各種套路，他們更容易上當受騙。因此要保護老年消費市場、促進“銀發經濟”的健康發展，避免老年人掉入各種“銀發陷阱”才是關鍵。

　　就美容消費而言，老年消費者在選擇美容院的時候應保持理性，謹慎對待預付式美容消費；選擇正規的、專業的美容機構，購買使用正規的美容產品；一旦出現身體不適，應盡快到正規醫院就診，不要輕信美容機構。

　　從更大層面來看，相關部門也應對老年消費行業和市場加強監管與引導，規范老年服務市場秩序，守住“銀發經濟”的底線。