“2020年美妝行業整體增速23%，新銳美妝消費增速高達78%。天貓淘寶海外2020雙11火爆“搶先購”，國貨美妝出海增長超10倍?！边@是我國美妝行業2020年亮出的成績單。

　　新銳國貨美妝品牌在不斷迭代的消費生態中，抓住時代的機遇快速崛起，探尋出了一條前所未有的進擊之路。

　　4月13日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓金妝獎發布《天貓國貨美妝進擊之路——2021美妝行業趨勢洞察報告》（以下簡稱“《報告》”），預計2021年中國美妝市場規模將達3644億元。

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　　國貨美妝“上市潮”

　　近兩年，國貨美妝迎來“上市潮”。

　　2020年11月19日晚10點30分，完美日記母公司逸仙電商正式在紐交所掛牌上市，股票代碼“YSG”，成為美股中國美妝集團第一股。3月25日，“功能性護膚品第一股”薇諾娜母公司云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司在深交所創業板正式敲鐘上市。與此同時，旗下核心品牌薇諾娜，首次官宣舒淇為其品牌代言人。

　　此外，2020年，片仔癀宣布擬啟動分拆片仔癀化妝品上市的前期籌備工作。數據顯示，2020年上半年，片仔癀化妝品、日化板塊營業收入達4.53億元，同比增長49.37%。

　　不難看出，中國化妝品市場在迎來又一個上市集團的同時，也進入全新的競爭時代。

　　除了IPO，各路資金也紛紛涌進國貨美妝行業。據不完全統計，2020年以來，國內美妝行業發生了近50起融資行為，紐西之謎、林清軒、花印、Colokey珂拉琪等美妝品牌均獲得了超億元投資；美妝零售方面，妍麗獲華平投資、騰訊等四大機構投資，NOISY Beauty、東點西點等也獲得了數千萬元的融資。

　　4月9日，雪玲妃對外宣布完成數億人民幣A輪融資。近日，彩妝品牌花知曉完成近億元A輪融資，2020年12月，其曾獲天圖資本投資的數千萬元Pre-A輪融資。本輪融資完成后，花知曉整體估值超過10億元。

　　在消費領域投融資事件數量整體下降的情況下，2020年美妝護膚賽道投融資事件數量穩定增加。資本的青睞也從側面證明了國貨美妝行業正在進入最好的發展時代。

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　　依托平臺進軍海外市場

　　《2021美妝行業趨勢洞察報告》顯示，2020年美妝行業整體增速23%，而新銳美妝消費增速高達78%。

　　根據海關總署數據，2020年前三季度，中國化妝品出口量為75.25萬噸，出口金額達到31.39億美元，同比去年上漲13.2%。

　　對美妝品牌而言，東南亞市場潛力巨大。中國海關2019年的數據顯示，中國出口化妝品數額排名前五的國家中，有兩個來自于東南亞，分別是印度尼西亞和新加坡。

　　國貨美妝品牌在“出?！鄙细鞒銎嬲校蚴且劳刑熵執詫毢Ｍ?、亞馬遜等電商平臺銷往世界各地；或是建立海外官網，開設海外社交平臺的官方賬號，與海外消費者建立更多聯系；亦或者是通過收購國際大牌，以高端化的路線布局海外市場。

　　《報告》顯示，天貓淘寶海外2020雙11火爆“搶先購”，國貨美妝出海增長超10倍。占據國貨美妝出海銷售榜首的是主打“東方彩妝”理念的花西子。根據天貓海外數據，雙11期間有來自100多個國家和地區的消費者購買花西子，其中“苗族印象”系列彩妝在11月1日一天成交額超百萬。2020年3月，花西子正式登陸日本亞馬遜，這也是其自創立以來首次入駐海外電商平臺。

　　根據天貓海外數據，完美日記是天貓國貨美妝出海成交額的第二名，更受馬來西亞、澳大利亞、韓國、越南消費者的歡迎。其中，其明星產品動物眼影盤一天被海外消費者買走近萬件。

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　　95后的化妝臺上四成是國貨

　　據了解，阿里平臺的8億消費者年均消費高達9000元，其中有近2億人是95后年輕用戶，他們熱愛“嘗新”，愿意為新品牌創造的價值買單?！霸?5后的化妝臺上，已有4成是國貨?！碧熵埫缞y新品牌負責人肖蘭表示，這部分的年輕人成長于國力強盛的年代，和70后、80后相比，他們對海外大牌更有“平視感”，比起品牌光環，他們更在乎顏值和性價比。

　　近兩年，國貨品牌創業迎來新浪潮，2020年有3000個美妝商家開啟電商平臺的官方旗艦店，其中有2000多家是國貨新品牌，占比近8成。在大牌云集的電商平臺上，去年有30個美妝新品牌脫穎而出，實現了銷售額破億元的“小目標”。

　　CBNData首席商業分析師李湘表示，國貨美妝1.0階段通常遇到國際巨頭雪藏式收購，2.0階段以護膚品創業為主，到3.0階段以彩妝取勝，與MAC、阿瑪尼、蘭蔻等海外彩妝大牌同臺競技，也因此更有實力出海。報告顯示，已有25個美妝品牌開始布局海外。東南亞、日本、中國臺灣，成為國貨品牌出海首站的熱門地區，其中口紅、眼影、腮紅，成為最暢銷的品類。