近日，中國醫藥保健品進出口商會膳食營養補充劑專業委員會發布《2020中國膳食營養補充劑行業發展報告》（以下簡稱《報告》），《報告》顯示，目前膳食營養補充劑產品的消費趨勢向消費意識全民化、消費主力低齡化、消費場景多元化、消費形式便利化、消費選擇國際化等方向發展。在此背景下，知名美資膳食營養補充品公司自然陽光通過優質服務、產品品質升級，成為消費者健康新選擇。

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　　健康領域新模式不斷涌現 進口產品不斷攀升

　　中國醫藥保健品進出口商會表示，自2019年后，我國膳食營養補充劑市場格局發生明顯變化。對于消費者來說，消費意識不斷提升，對產品的品牌、質量及設計更加關注；對企業來說，科研及技術投入對企業發展發揮著越來越重要的作用。

　　自2020年新冠肺炎疫情爆發以來，膳食營養補充品的電子商務渠道則開始加速發展。據統計，其復合增長率超過50%。同時，直播帶貨、社群營銷模式快速發展。近5年，新模式新業態不斷涌現，尤其是跨境電商市場快速增長，增速高于一般網上零售。

　　雖然中國有著悠久的食補概念和中藥保健傳統文化，但是在膳食營養補充劑的選擇上，大多數消費者還是偏愛國際品牌，國外膳食營養補充劑優勢明顯。據中國醫藥保健品進出口商會數據顯示，2019年，我國膳食營養補充劑進出口總額達到52.8億美元，同比增長12.8%，其中進口額達到34億美元。據統計，進口額從2010年的6.1億美元，增長至2019年的34億美元，年均復合增長率高達21%。

　　美國成為前五進口市場，魚油產品受歡迎  

　　從市場上看，澳大利亞、美國、印度尼西亞、泰國和德國是中國膳食營養補充品的前五大進口市場。在美國的各個品牌中，自然陽光作為美國老牌的膳食營養補充品公司，擁有強大的科研能力，嚴苛的品控體系，獲得了美國多個專業機構承認，包括了美國食品及藥物管理局（FDA）、美國國家衛生基金會（NSF），在2016年進入中國市場后穩步發展，收獲良好的市場口碑，受到消費者青睞。

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　　膳食營養補充品具體品類上，維生素礦物質類、燕窩產品、魚油軟膠囊、補鈣類、蛋白質粉、膠原蛋白和益生菌等產品位列前茅。其中DHA類產品是我國膳食營養補充劑領域重要的細分領域，無論是魚油產品還是藻油產品，消費者均具有一定的認知度，銷售市場良好。近年來，隨著社會老齡化及二胎政策的放開，消費者對于 DHA產品的關注不斷增長。

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　　作為知名美資膳食營養補充品公司，自然陽光旗下擁有多款健康產品，魚油類產品魚油凝膠糖果更是其明星產品。據悉，自然陽光魚油凝膠糖果經過了多次升級，升級后的魚油凝膠糖果采用深海天然魚油，保持了天然魚油中飽和脂肪酸與不飽和脂肪酸的科學比例，富含更多的EPA+DHA有效活性成分，更有助于維持人體健康。此外，新款魚油凝膠糖果中添加了甜菊糖苷等營養成分，為人體全面補充營養，共同守護心血管健康。

（自然陽光全新升級魚油凝膠糖果）

　　在全球戰略目標的指引下，自然陽光將堅持科技為先的產品理念，以更優質的產品滿足中國市場及消費者日益迭代的健康消費需求。