受疫情影響，美妝巨頭們紛紛陷入業績下滑的窘境。

　　2月3日，資生堂官網發布消息確認，要將10個品牌以98億元的價格轉讓給私募基金CVC。僅隔一天，2月4日，聯合利華發布的2020年財報也透露了品牌組合的可能性。而據彭博社消息，聯合利華計劃出售美國和歐洲的非核心美容品牌組合。

　　值得注意的是，美妝巨頭們雖然在本土表現不足，但中國市場卻成績亮眼。不僅如此，外資美妝企業紛紛“搶占”中國美妝線上渠道。據國金證券的數據顯示，2019美妝電商代運營的復合增長率在100%以上。可見，在很長一段時間內，線上依舊會是中國美妝市場的主戰場。

　　美妝巨頭“斷臂求生”

　　據紐約時報消息，當地時間1月26日，歐舒丹美國分公司向美國破產法院申請第11章破產保護，以期減少新冠疫情后越來越難以承擔的租賃義務。據了解，截至申請日期，歐舒丹租賃欠款超1500萬美元，且房東持有超50萬美元保證金。

　　受疫情影響，歐舒丹的實體店生意大打折扣。因此，歐舒丹美國公司表示，申請破產保護可以在不停止運營的前提下進行重組，包括關閉不盈利的23家實體店，調整實體店的規模，作為“門店優化計劃”的關鍵一步。

　　“鬧心”的不僅歐舒丹，美妝巨頭資生堂也在“斷臂求生”。

　　2月3日，資生堂(Shiseido)官網發布消息確認，要將10個品牌以98億元的價格轉讓給私募基金CVC。資生堂之所以考慮出售日用品業務，最主要還是因為疫情下業績大幅惡化。據悉，2020財年資生堂預計虧損金額將達到300億日元，約合人民幣19億元，這也是2012財年以來虧損最高點。

　　隨后，在2月4日凌晨，全球日化巨頭聯合利華公布了2020年業績報告。去年，聯合利華營收507億歐元（約合人民幣3925億元），銷售額增長1.9％，銷量增長1.6％。營業利潤94億歐元（約合人民幣732億元），下滑5.8％。其中，美妝及個人護理產品銷量增長1.2%，價格持平。值得注意的是，財報中多次提到品牌組合存在問題，從而影響了美妝版塊的整體業績。而據彭博社消息，聯合利華計劃出售美國和歐洲的非核心美容品牌組合。

　　據了解，早在2020年10月的第三財季電話會議上，聯合利華首席財務官Graeme Pitkethly就曾表示，將剝離部分規模較小的美容和護理品牌，讓集團的投資組合更具專注性。

　　外資布局中國美妝線上渠道

　　值得關注的是，雖然在本土成績下滑，但歐舒丹、資生堂在中國市場表現亮眼，銷售業績穩定甚至不降反增。

　　財報顯示，資生堂中國大陸第三季度零售銷售額同比增長8%，其中高檔化妝品整體零售銷售額同比增長超35%，高檔化妝品電商渠道增長超40%。

　　而據歐舒丹披露的2021財年第三季度業績情況，報告期內公司實現凈銷售額5.73億歐元，同比增長4.3%，期內所有主要品牌均實現增長。一邊“鬧破產”，一邊“逆勢增長”，中國市場對公司銷售業績提升的貢獻最大，實現了28.9%的同比增長。

　　近年來，聯合利華一直不斷收購新銳品牌和高端品牌，以強化美妝個護板塊。同時，這些品牌還通過電商渠道入華，加速孵化成長，挖掘中國美妝市場機遇。

　　此外，歐萊雅2020年上半年銷售總額同比下降11.7%，但中國市場銷售額同比增長17.5%，其中二季度增幅高達30%。歐萊雅集團董事長兼CEO安鞏在接受采訪時表示，“中國美妝市場已釋放出非常積極的反彈信號，有望成為全球為數不多的能夠實現正增長的美妝市場之一。如今，歐萊雅中國市場的電商銷售額已占整體銷售額的一半以上。”

　　線上仍是美妝“主戰場”

　　國家藥監局2021年首場新聞吹風會上透露，當前，我國已經成為世界上第二大化妝品消費市場。全國化妝品持證生產企業數量達5400余家，各類化妝品注冊備案主體8.7萬余家，有效注冊備案產品數量近160余萬。

　　隨著互聯網的高速發展，我國化妝品銷售渠道也發生了變化。其中，具有傳統優勢的百貨、KA(商超賣場)等渠道份額下滑明顯，二者在化妝品銷售額中的占比分別下降至18.0%和22%，而隨著電商渠道高速崛起，市場份額從2015年的19%上升至2019年的30%，超過KA渠道和百貨渠道，成為現階段內化妝品銷售的第一大渠道。

　　國金證券的數據顯示，2019年電商代運營市場規模為1.14萬億元，2015-2019年復合增長率為27.9%，其中，美妝電商代運營的復合增長率在100%以上?？梢姡诤荛L一段時間內，線上依舊會是中國美妝市場的主戰場。如何通過運營手段在線上持續獲客，以及通過社交電商等方式，挖掘細分人群的細分美麗需求，或將成為未來線上美妝的競爭關鍵。

　　與此同時，彩妝在中國是一個巨大的增量市場。中國彩妝市場增速在2014年開始已持續高于個護及快消行業整體增速。

　　數據顯示，2018年，中國的彩妝消費人群為0.69億，有機構預測，10年內，女性彩妝的核心人群將達到2.9億。同時，中國人的彩妝消費金額存在巨大提升空間。德勤數據顯示，2019年中國人均化妝品年消費額僅為39元，下沉市場與一線城市間存在巨大差距。2019-2024年，彩妝的年復合增長率將高達17.6%。