再過去的2020年，社交電商依然是大眾關注的焦點。拼多多、京東、阿里等電商巨頭繼續發力，而夢餉集團、粉象生活、芬香、紛來、玩吖、拼GIRL、小虎團等諸多社交電商也獲得不菲融資。據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，2020年中國社交電商領域共有17家平臺獲得融資共6.5億元人民幣。

　　整體而言，2020年的社交電商發展仍是爆發式的，從業人數與銷售業績增長驚人。但是，社交財經注意到，不少分銷類的社交電商平臺也因涉嫌傳銷而被地方監管部門凍結賬戶的情況，甚至部分社交電商平臺直接被查封。

　　飛速發展：從業人數7700多萬人

　　據中國互聯網協會消息顯示，截至2020年6月，中國網民規模為9.4億人，較2019年6月新增網民0.86億人，互聯網普及率達67.0%。此外，中國社交電商行業從業人數不斷增加，2019年中國社交電商行業從業人數為4801萬人，2020年中國社交電商行業從業人數達到7700萬人，較2019年增加了2899萬人。

　　此外，在社會經濟和科學技術迅猛發展的形勢下，隨著互聯網的普及以及網絡經濟的發展，“社交”和“電商”這兩大模塊逐漸融合，形成一種具有較強先進性的營銷方式，我國社交電商迅速發展，2019年中國社交電商銷售額為22247億元，較2018年的12643億元同比增長75.96%；2020年中國社交電商市場銷售額依然以超過60%的增速增長，銷售額達到37031億元。

　　值得注意的是，一線城市仍是社交電商行業消費主力軍，一線城市消費者占比為30.44%，二線城市消費者占比為29.85%，三線城市消費者占比為19.90%，四線城市消費者占比為9.85%。而從社交電商消費者性別分布來看，其中男性占比為49.75%，女性占比為50.25%；從消費者年齡分布來看，社交電商消費者趨于年輕化，其中18-30歲占比34.98%，31-40歲占比為34.68%，41歲以上占比為20.10%。

　　社交財經注意到，近日，網經社電子商務研究中心發布《2020年度中國社交電商“百強榜”》（以下簡稱：《百強榜》），榜單由上市公司類、“獨角獸”、“千里馬”等根據市值/估值分類，以及按照社區類、會員制類、分銷類、導購類、拼購類、服務類等進行分類構成共100家平臺。此外，該《百強榜》根據平臺GMV、營收、利潤、投融資情況等硬性指標，以及根據行業影響力、口碑、電訴寶評級榜等軟性指標綜合評估而定，旨在反映當前國內社交電商平臺發展。

　　蒙眼狂奔：深陷涉嫌傳銷詬病

　　近幾年來，社交電商的發展勢頭似乎更勝于前兩年的新零售之風，但資本的涌入和行業迎來發展大潮之后，隨之而來的亂象也不少，其中最嚴重的便是被傳銷的疑云一直籠罩著。

　　據不完全統計，2020年因涉嫌傳銷被凍結賬戶的知名社交電商平臺有淘小鋪、斑馬會員、粉象生活、朵拉試衣間、好衣庫等，此外，“章魚哥”、“素店”與“一哥悠購”等因涉嫌傳銷被罰數百萬至數千萬元，而“名義初品”與“艾維購”則直接被查封。此外，不少媒體質疑部分社交電商涉嫌傳銷的消息也數見不鮮，其中就包括：芬香、貝店、小米有品有魚、蜜芽plus、ACCESS集團“單創”等。

　　盡管社交電商已成為電子商務發展中重要組成部分，是拉動我國經濟發展的新動力。而在其發展過程中暴露出的種種問題，也引起了監管機構的重視。社交財經注意到，對于社交電商，其入門門檻費以及拉人頭模式，一直被人詬病。其實眾多社交電商的隱患，早在發展之初已經埋下了。其實大多數的社交電商發展初期路徑都是通過繳納一定額度的入會費或者購買一定金額的商品后獲得發展下線的資格，用計酬方式按下線以及下線的下線發展數量進行提成，這是典型的“拉人頭”模式。

　　對此，相關律師則認為，三級以上的分銷模式已經成為行政處罰的依據，但是現在有的三級分銷混淆了分銷與傳銷的概念，其實只要有拉人頭、有層級、有入會門檻的，比如要自行先購買兩百或者三百的商品然后發展下線，然后再進行提成，本身已經構成傳銷。只不過現在法律規定，如果沒有構成三級的話可以不作為犯罪處理，但是仍然要受到行政處罰，并處以相應罰款。

　　事實上，有關部門對于社交電商領域內涉嫌傳銷的現象相當重視，值得注意的是，2020年9月24日，《社交電商經營規范》團體標準宣布實施，至于該團體標準是否能夠約束到社交電商平臺仍是未知數。