這屆年輕人一邊熬夜，一邊“養(yǎng)生”！

　　一邊熬夜加班或刷劇、刷淘寶，一邊認(rèn)真購(gòu)入護(hù)肝片、褪黑素、維生素軟糖等保健產(chǎn)品養(yǎng)生，90后、00后的年輕人正涌現(xiàn)出新的保健品消費(fèi)態(tài)度。近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合健美生發(fā)布《2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》，依托CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，洞察當(dāng)代年輕人的線上保健品消費(fèi)態(tài)度。

　　新生代健康消費(fèi)需求旺盛

　　根據(jù)《報(bào)告》顯示，2019年國(guó)民在醫(yī)療保健上的支出快速提升，天貓保健品消費(fèi)規(guī)模近三年持續(xù)擴(kuò)大。今年第二季度，隨著我們步入“后疫情時(shí)代”，國(guó)民對(duì)于健康的進(jìn)一步關(guān)注推動(dòng)了保健品的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，線上保健品消費(fèi)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

　　線上保健品行業(yè)的增長(zhǎng)，很大程度上由購(gòu)買人數(shù)的增加驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)人數(shù)占比持續(xù)增長(zhǎng)的90后和Z世代是核心驅(qū)動(dòng)人群。在2020不同年齡人群的健康自評(píng)得分當(dāng)中，90后、00后的年輕人對(duì)健康的期望值較高而自評(píng)分?jǐn)?shù)普遍較低，對(duì)自身健康情況的“焦慮”成為這一代年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵詞。“90后保健熱”還在最近登上熱搜，成為各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　趨勢(shì)一：更求精準(zhǔn)細(xì)分、專業(yè)全面

　　根據(jù)《報(bào)告》，即便在國(guó)潮的影響下傳統(tǒng)滋補(bǔ)的消費(fèi)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，但是更多的年輕人還是偏好更為直接的膳食營(yíng)養(yǎng)。隨著生活節(jié)奏的加快，膳食營(yíng)養(yǎng)保健品憑借方便、高效的特點(diǎn)成為許多年輕人的首選。

　　從保健品功能來(lái)看，年輕人不滿足于基礎(chǔ)的泛保健，而是關(guān)注膳食保健品的細(xì)分功能。這當(dāng)中，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、口服美容和腸胃營(yíng)養(yǎng)的消費(fèi)規(guī)模最大，是年輕人們普遍會(huì)選擇的功能類型。

　　趨勢(shì)二：消費(fèi)場(chǎng)景更為多元化

　　年輕人購(gòu)買保健品，不局限于大促時(shí)期，尤其近兩年，年輕人在非大促期間的膳食保健消費(fèi)占比顯著擴(kuò)大，同時(shí)非大促期的消費(fèi)頻次也而明顯提升，這也說(shuō)明了保健品的消費(fèi)更加日常化，隨時(shí)購(gòu)入隨時(shí)“磕”保健品已成為年輕人生活常態(tài)。

　　而從具體的消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)看，運(yùn)動(dòng)健身、工作出差、熬夜晚睡都成為了年輕人使用保健品的常見(jiàn)場(chǎng)景。

　　據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)，天貓年輕人保健品運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的消費(fèi)人數(shù)與消費(fèi)規(guī)模近三年都逐年提升，2020年消費(fèi)規(guī)模超過(guò)15億。運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保健品主要覆蓋塑形增肌、骨骼健康、能量補(bǔ)充三方面，各個(gè)細(xì)分功能的品類消費(fèi)也都有著較為明顯的增長(zhǎng)。

　　趨勢(shì)三：零食化、美容化、精致化

　　在年輕人的保健品消費(fèi)當(dāng)中，還出現(xiàn)了諸如“保健品零食化”、“男性口服美容”、“Z世代抗初老”這樣打破我們固有認(rèn)知的新風(fēng)潮。

　　在養(yǎng)生的道路上，除了輕養(yǎng)生和日常的蜂蜜水、枸杞茶，阿膠咖啡、青汁茶飲等滋補(bǔ)產(chǎn)品也在改變傳統(tǒng)的食用方式，以零食化和飲品化的產(chǎn)品形式吸引年輕群體加入藥食同源的“重養(yǎng)生”之中。

　　隨著年輕群體越來(lái)越偏愛(ài)便捷的生活方式，養(yǎng)生亦是如此。CBNData《報(bào)告》顯示，便捷、即食類滋補(bǔ)養(yǎng)生產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模逐年增加，即食燕窩2019年熱度上升最快，最受Z世代喜愛(ài)。

　　Z世代養(yǎng)生方式的進(jìn)化，也促進(jìn)了愛(ài)寵的消費(fèi)升級(jí)，毛孩子們的健康成長(zhǎng)備受關(guān)注。CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，寵物醫(yī)療已成為剛需的寵物食品外的第一大開(kāi)銷。

　　而在寵物食品消費(fèi)中，寵物保健品消費(fèi)占比近五成。同時(shí)，日常口糧的選擇也趨向于天然健康的食材，取材于原產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)肉源所生產(chǎn)的進(jìn)口原肉糧備受鏟屎官青睞，《報(bào)告》顯示，原肉主糧和零食的增速都是整體行業(yè)增速的6倍以上。