美國疫情確診數突破500萬后，其對經濟沖擊的影響也開始顯露。

　　化妝品巨頭雅詩蘭黛也快未能幸免！

　　三個月巨虧31億，雅詩蘭黛業績變臉

　　8月20日，美國化妝品公司雅詩蘭黛集團公布了截至6月30日的2020財年財報。

　　這里需要科普一下，在美國上市的公司披露財報的時間與A股不一樣。

　　美國政府指導性的會計年度范圍是從上一年度的10月1日起至下一年度的9月30日，但是美股財年的截止時間由上市公司自行決定，沒有統一的標準。季報的長度都有可能不一樣，披露的時間也都不相同。

　　財報顯示，整個2020財年，雅詩蘭黛集團凈銷售額為142.9億美元，同比下滑4%。

　　本財年第四季度（4月30日——6月30日）凈銷售額為24.3億美元，同比下降32%，虧損達4.59億美元，約合人民幣31.7億元，上年同期凈利潤為1.58億美元，同比下降165%。

　　業績不佳，雅詩蘭黛正在考慮重組計劃，以削減成本。

　　雅思蘭黛公司估計全球范圍內的職位將凈減少約1500至2000個，同時還計劃關閉10%到15%的獨立門店。

　　雅詩蘭黛公司創立于1946年，與創始人同名，世界三大頂級化妝品巨頭之一。

　　2019年，雅詩蘭黛的銷售僅次于歐萊雅、聯合利華，排名第三。

　　雅詩蘭黛業績不佳，其它巨頭同樣表現不佳，營收和凈利潤均出現了不同程度的下滑。

　　歐萊雅2020年上半年財報顯示，公司實現營收130.7億歐元，同比下滑11.7%。

　　日本化妝品龍頭資生堂上半年更是出現了自1974年以來的首次營業利潤虧損，虧損金額約為34億日元，約合2.2億元人民幣，歸屬母公司凈利潤的虧損高達約214億日元，約合13.9億元人民幣。

　　聯合利華和寶潔的業績表現平穩，主要是因為疫情期間日化類產品需求和銷量增加，寶潔旗下的SK-II護膚品系列銷售額實際上也出現雙位數下降。

　　巨頭紛紛寄望中國市場

　　顏值可以提升個體經濟效益，而顏值經濟則能給相關公司帶來可觀的銷售額和凈利潤。

　　提升顏值，化妝品可謂是當仁不讓的主力和絕對剛需。

　　疫情對餐飲，旅游，影視行業的影響很好理解，為何化妝品市場也會受到波及？

　　疫情期間，商場人流量大幅減少，線下化妝品專賣店銷售額大幅萎縮幾乎沒有什么懸念，加上疫情期間，很多員工居家辦公，對化妝品的需求也會大量減少。

　　不化妝不出門，不出門當然就不需要化妝。

　　疫情期間，為了減少風險，社交活動也大幅下降，絕大部分社交活動由線下轉移到線上，這是化妝品需求下降的重要原因。

　　還有很多網友表示，戴口罩也可以節約化妝品的開支，至少口紅變得沒有那么必要。

　　物流不暢，代購業務幾乎停滯，也很大程度上影響了化妝品的銷量。

　　不過，雖然化妝品巨頭整體業績下滑，有的甚至虧損嚴重，但中國市場表現卻非常亮眼，成為他們的“救星”。

　　雅詩蘭黛計劃裁員和關閉門店，但并不包括中國市場。

　　雅詩蘭黛中國方面回應稱，中國市場不受裁員計劃的影響，同時還會繼續加大在華投資。

　　不僅如此，中國已成為雅詩蘭黛集團全球最大的國際市場，即使在今年疫情嚴重的三月，依然保持了雙位數增長，是其整體業績下滑成績單中的難得亮點。

　　歐萊雅第二季度在中國市場的銷售額同比增長了30%。旗下著名品牌科顏氏、蘭蔻、赫蓮娜等高檔化妝品部門在中國繼續擴大了市場份額。

　　資生堂上半年整體表現不佳，不過第二季度在中國的銷售額同比還增長了9%，其中高檔化妝品電商渠道銷售額實現了150%以上的增長。

　　中國成為國際化妝品巨頭的止損救星，源自于中國的巨大市場潛力。

　　國家統計局數據顯示，2019年，中國化妝品行業市場零售額達2992億元，同比增長12.6%，增速明顯優于企業商品零售額整體增速。

　　比服裝，珠寶等消費品增速要快不少。

　　2001年到2019年，中國化妝品行業的銷售額復合增長率高達18%。

　　也就是說，近20年來，中國化妝品銷售額每年以近20%的速度在增長。

　　隨著中國國民收入和生活水平的提高，消費不斷升級，對高檔化妝品的需求也在增加，化妝品國際巨頭在中國的銷售額和利潤表現亮眼，并意欲繼續加大投入也就順理成章了！

　　同時，中國互聯網和電商行業的高速發展也讓國際化妝品巨頭盡享紅利。

　　國產化妝品迎來黃金年代

　　歐萊雅，雅詩蘭黛，資生堂等國際化妝品品牌在中國表現一枝獨秀，也映射出一個比較尷尬的現實，那就是我們的市場上，中高端化妝品幾乎都被歐美，日本等品牌壟斷。

　　國產化妝品品牌只能通過性價比來搶占較為低端的市場。

　　這種現狀能否改觀，國產化妝品能否殺出重圍？

　　毫無疑問，能。

　　1974-1984年日本化妝品行業“黃金十年”，而現在，或是我們本土化妝品牌崛起的最佳時期，國產化妝品也將迎來屬于自己的黃金年代。

　　國際品牌由于常年累積的品牌價值，短期內很難撼動。

　　不過，國產品牌也在差異化競爭上默默發力。

　　正如西藥和中藥各有所長一樣，中醫藥美容知識逐步普及，消費者買化妝品除了看重品牌，更看重成分和功效。

　　片仔癀是中國著名的中成藥之一，擁有近五百年歷史，其處方和工藝是國家的最高機密。其傳統生產工藝已被列入國家級非物質文化遺產名錄。

　　片仔癀化妝品以傳統中醫文化為理論基礎，將傳統中醫藥文化與現代美容時尚文化有機結合，傳播健康美、自然美、東方美。

　　片仔癀面霜可能因為價格太低，往往被認為便宜沒好貨，可其美白效果并不輸SKII。

　　代表東方時尚的百雀羚，以東方美韻，護膚精品享譽海內外，更有單個產品銷售超過一個億的業界神話。

　　國外品牌雖好，但價格昂貴也是事實。

　　國產化妝品品牌的質量也在不斷提升，其可觀的性價比將會吸引更多消費者選擇本土品牌。

　　騰訊在今年5月發布了2019年《國貨美妝洞察報告》，從市場份額來看，國妝品牌已占56%的市場份額；從消費者購買意愿來看，42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。

　　在資本市場上，本土品牌也被廣泛看好。

　　國產化妝品龍頭珀萊雅自2017年上市，當時發行價是15.34元每股，截止到今天收盤為179.17元每股，累計漲幅已超過十倍。在此期間，貴州茅臺也只不過漲了一倍。

　　2019年7月25日，丸美股份登陸A股，以每股20.54元的發行價格創下本土化妝品企業發行價新高。上市一年，股價最高漲幅也接近5倍，截止到今天收盤，漲幅依然接近4倍。

　　國產化妝品上市公司成為超級大牛股的背后，說明了資本市場對本土品牌后市強烈看好。

　　資本持續看好，也給本土化妝品品牌提供足夠的成長動力，無論是技術攻關，質量提升，還是品牌營銷宣傳。

　　未來的國產化妝品市場中高端市場，將不再是國外品牌幾家獨大。

　　正如消費電子市場，當初也沒有人認為華為能調整蘋果的地位一樣。