熱直銷網(wǎng)快訊;曾經(jīng)一度，中國(guó)人將傳統(tǒng)藥物——比如雞或蛇的提取液，或是藥酒——的各種奇特衍生品視作健康長(zhǎng)壽的靈丹妙藥。現(xiàn)在，中國(guó)消費(fèi)者將希望寄托在了維生素和蛋 白 粉上面，由此催生了僅次于美國(guó)的全球第二大膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)。

在日益提升的消費(fèi)力、逐漸增強(qiáng)的健康意識(shí)、生活方式轉(zhuǎn)變以及人口快速老齡化等諸多因素的共同作用下，補(bǔ)充劑生產(chǎn)廠家正在持續(xù)收獲相當(dāng)不錯(cuò)的利潤(rùn)。

2003年非典爆發(fā)，隨后又有一系列食品安全危機(jī)爆出，這些事件進(jìn)一步提振了保健品的銷售額。中國(guó)人不僅僅消耗著大量滋補(bǔ)強(qiáng)健的膠囊——他們支付的價(jià)格要比在美國(guó)市場(chǎng)高得多——甚至還用同樣的東西喂食自己的寵物，這讓獸醫(yī)們驚愕不已。

中國(guó)保健品行業(yè)增速驚人 已成為全球第二大市場(chǎng)

據(jù)研究咨詢機(jī)構(gòu)Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)，2014年，中國(guó)膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元（合160億美元），較上一年的892億元增長(zhǎng)了12%（美國(guó)的這一市場(chǎng)則為250億美元）。來(lái)自中國(guó)保健協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)更為強(qiáng)勁：2010年至2014年間，這個(gè)行業(yè)平均年增長(zhǎng)率在10%到15%之間，銷售額從2600億元擴(kuò)張到了4000億元。

“過(guò)去五年中，積極正面的行業(yè)環(huán)境也推動(dòng)了這個(gè)行業(yè)的快速增長(zhǎng)，”Frost & Sullivan全球合伙人兼中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理尼爾·王（Neil Wang）證實(shí)，營(yíng)養(yǎng)及保健行業(yè)目前已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃中的一部分。

中國(guó)消費(fèi)者到底喜愛(ài)什么樣的現(xiàn)代滋補(bǔ)藥呢？據(jù)IMS Health發(fā)布的最新全國(guó)性報(bào)告，最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的五大保健品依次是：蛋 白 粉、鈣補(bǔ)充劑、排毒藥、維生素E和減肥產(chǎn)品。IMS Health的數(shù)據(jù)并不包括非處方藥。

約有七成的中國(guó)膳食補(bǔ)充劑購(gòu)自直銷商，其中以安利為首——這家公司擁有一支數(shù)量在25萬(wàn)人（大部分為女性）左右的銷售代表軍團(tuán)。早在2003年，這一積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)就將中國(guó)變成了安利的最大市場(chǎng)。Frost & Sullivan預(yù)計(jì)，安利在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)中占據(jù)11%左右的份額、在直銷領(lǐng)域則占據(jù)20%的份額。

中國(guó)官方機(jī)構(gòu)依靠一套繁瑣的產(chǎn)品注冊(cè)程序來(lái)對(duì)生產(chǎn)或向市場(chǎng)出售的每一種補(bǔ)充劑的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控。

不過(guò)，中國(guó)也在慢慢向美國(guó)靠攏。在美國(guó)，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的監(jiān)管相當(dāng)松散。

在即將到來(lái)的十月，一套全新的自動(dòng)歸檔系統(tǒng)將不再監(jiān)管此前已經(jīng)多次通過(guò)（且成本昂貴的）實(shí)驗(yàn)室測(cè)試并獲得監(jiān)管審批的原材料和產(chǎn)品。不過(guò)，全新進(jìn)口的補(bǔ)充劑，或是采用新原料制作的產(chǎn)品，將仍需要通過(guò)原有的那套流程審批，而這個(gè)過(guò)程需要至少兩年時(shí)間才能完成。這意味著，諸如自然之寶（NBTY）、健安喜（GNC Holdings）等尋求推出新產(chǎn)品的國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者將面臨更大的阻力。

“國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者所面臨的準(zhǔn)入門檻仍相當(dāng)之高。短期對(duì)我們這樣的國(guó)內(nèi)廠商比較有利。”零售額領(lǐng)先的湯臣倍健公司董事長(zhǎng)梁允超如是表示。

通過(guò)十多年的注冊(cè)流程和文書工作，湯臣倍健已經(jīng)打造了120多個(gè)產(chǎn)品，該公司所獲得的產(chǎn)品審批數(shù)量在行業(yè)中僅次于國(guó)有中藥制造商北京同仁堂。

將于今年十月生效的新食品安全法將通過(guò)收緊注冊(cè)規(guī)則、對(duì)中國(guó)食品供應(yīng)鏈進(jìn)行產(chǎn)品監(jiān)管及管理等手段，幫助糾正中國(guó)頗為不堪的食品安全記錄。

食品及標(biāo)簽的來(lái)源將可以進(jìn)行追溯、違規(guī)行為將得到懲罰，罰款數(shù)額上限將達(dá)到涉事產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格的十倍；零售商將被要求對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行盡職調(diào)查；有添加非法添加物和夸大或虛假宣傳產(chǎn)品功效的中小型廠家將被受到管束。這些措施將使知名品牌領(lǐng)導(dǎo)者和消費(fèi)者受益。