“密謀”直銷1年之久的霸王，近期又有新動靜。4月7日霸王集團發(fā)布公告稱，將19 .01億股的霸王股份抵押予一家金融機構，隨后記者向霸王外事總監(jiān)了解到，霸王已正式向商務部申請直銷牌照，目前已經交齊2000萬保證金。這一系列變化不得不讓業(yè)界猜想，霸王此舉旨在為進軍直銷籌錢。

融資進軍直銷

如果不是霸王近期公布的一紙公告，霸王進軍直銷的消息已逐漸淡出人們的視野。4月7日，霸王集團發(fā)布“控股股東的股份抵押”公告稱，4月1日公司19.01億股股份已經被Fortune Station Limited抵押予一家金融機構，作為該金融機構向控股股東授出貸款融資的擔保。所抵押股份合共相當于公司已發(fā)行總股本約65.3%。65.3%的股份到底值多少錢？以4月1日，霸王港股收盤價0.47元計算，本次質押股份共價值約8.9億港元（約7.13億元）。此筆資金，實數近年來霸王最大手筆融資。

實際上，自從2010年“二噁烷事件”以來，霸王的經營業(yè)績連續(xù)5年下滑，2014年，霸王轉型直銷的消息一直不斷，不過霸王對此態(tài)度一直模棱兩可，2014年底召開的廣貴高鐵系列招商會上，霸王集團掌門人萬玉華曾宣布霸王將進軍大健康產業(yè)。而此次大手筆融資，有業(yè)內人士分析，或許是霸王在為其進軍直銷籌錢了。

直銷能否成為救命稻草？

4月16日，記者致電霸王的外事總監(jiān)，該總監(jiān)也向記者透露，霸王已正式向商務部申請直銷牌照，目前已經交齊2000萬保證金，未來布局直銷的具體產品將以大健康為準，主要將涵蓋保健品、日化產品。而為何抵押股份，該總監(jiān)表示是領導人的謀慮，并未透露原因。

傳統(tǒng)企業(yè)進軍直銷的現象越來越多，而日化專家馮建軍則曾表示質疑，“主渠道都沒有做好，想要依靠其他渠道，可謂主次偏廢，想要做好有點難。”不過，晨訊傳媒集團創(chuàng)業(yè)合伙人、執(zhí)行董事胡軍則認為，政府愿意扶持直銷企業(yè)，內資直企具備外資企業(yè)不可比擬的優(yōu)勢。“直銷企業(yè)在稅收、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、拉動地方經濟方面有著巨大貢獻，內資企業(yè)立足地方多年，無論是貢獻層面還是情感層面，地方政府都愿意支持內資企業(yè)進軍直銷，培育地方龍頭企業(yè)，這給霸王等企業(yè)進軍直銷提供了多方面的支持和保障。”（作者：于婉珈）