熱直銷網快訊：英國獨立品牌價值研究機構Brand Finance最近發布了2015年“全球50大最有價值化妝品品牌”（The most valuable cosmetics brands of 2015）榜單。它們大多來自美國（19個）和法國（11個），榜單前十名被來自美國（4個）、法國（4個）、德國（1個）和英國（1個）的品牌包攬。

具體來看，法國歐萊雅集團旗下品牌巴黎歐萊雅（L'Oreal Paris）以112.18億美元的品牌價值高居榜首。這是其連續兩年在榜單中排名第1，而且今年品牌價值首次超過百億美元，此前同樣超過百億美元的品牌是玉蘭油（Olay）。巴黎歐萊雅的品牌價值實現了連續4年增長，過去三年，其品牌價值分別為77億美元、87億美元、98億美元。

美國寶潔公司旗下男士理容品牌吉列（Gillette）、聯合利華旗下的多芬（Dove）、寶潔旗下的潘婷（Pantene）和德國妮維雅（Nivea）分別位例第2至第5名。

兩年前的榜單冠軍玉蘭油在去年和今年則僅排名第9，品牌價值從此前的117億美元的品牌價值跌至不到40億美元。

另一個表現不穩定的品牌是雅芳（Avon），它也是上榜品牌中唯一的直銷品牌。今年，雅芳以38.97億美元的品牌價值位列第11名，比2014年排名第二時品牌價值（63億美元）下降了39%。2012年，雅芳排在第2位（79億美元），2013年下滑至第6名（52億美元），今年直接跌出了前十。

尤其值得注意的是，在高端品牌化妝品品牌中，除歐萊雅集團的蘭蔻曾在2013年位列前五（第5名）外，其他品牌均未進入過前五名。今年，香奈兒、雅詩蘭黛、蘭蔻分別排在第6、第7和第10位。

此外，今年新進入榜單的品牌有3個，包括排名第39的露華濃（Revlon）、第42的威娜（Wella）和第49名的韓國品牌赫拉（Hera）。