霸王第五次發布業績預警 直銷能夠救霸王嗎？
霸王國際近期發布盈利預警，預期去年全年將繼續錄得經營凈虧損。2014年首11個月，整體銷售較上年同期下跌約38%。
“董事相信截至2014年12月31日全年的經營凈虧損主要是由于生產和銷售家庭個人護理產品持續經營業務銷售收入下跌。在2014年前11個月期間內，整體銷售比2013年同期下降約38%。盡管如此，由于集團從2012年下半年采用的價值鏈導向商業模式，各種節約成本措施有助2014年前11個月的經營凈虧損比2013年同期減少約50%。”
作為知名品牌，霸王曾輝煌一時，但自從2010年的“二惡烷”事件后，霸王似乎“一蹶不振”。公司當年收入業績雙雙跳水，全年營業額為14.75億元，下降16%。
此后，霸王一直未能爬出虧損的泥淖，2011年營業額為8.89億元，下降39.7%，錄得虧損5.59億元；2012年營業額進一步下滑37.5%至5.56億元，錄得虧損6.18億元，2013年年度的營業收入額約為4.7億元，同比下降約11.3%，而凈利潤虧損則約為1.36億元；而即將迎來的2014年數據估計也不會太樂觀。羊城晚報記者查詢發現，這已經是上市六年來的霸王集團發布的第五次業績預警。
事實上，一直以來霸王都試圖以多元化經營的方式自救，但如今看來，結果不甚理想。2009年，在香港上市后，霸王集團逐步擴大產品線，實行“中藥快消戰略”，最終打造了三個洗發水品牌(霸王、麗濤、追風)，兩個護膚品品牌(本草堂、雪美人)，一個涼茶品牌(霸王涼茶)。2013年7月，涼茶因銷售業績問題被終止。而沐浴露及護膚品市場表現也平平，目前公司仍以洗發水產品為主要業務，霸王和追風兩個洗發水產品貢獻了公司總收入的八成左右。
值得一提的是，去年5月份開始，霸王曾一度被傳正在申請進入直銷行業。內部人士透露，霸王集團已經向商務部提交了直銷申請資料，2000萬元保證金也交了，但因為商務部還沒有發布其申請直銷聲明，故一直沒有對外公開。對此，霸王集團公關總監汪亮回應羊城晚報稱，短期內霸王轉型直銷是“不可能的”，他表示，霸王如今擁有數以萬計的經銷商和幾十萬銷售網點，“如果說做直銷，那對于我們此前搭建起來的傳統渠道簡直是毀滅性的打擊，我們不會這樣‘自尋死路’。”盡管如此，事后霸王依然多次被傳試圖向直銷轉型自救。
“董事相信截至2014年12月31日全年的經營凈虧損主要是由于生產和銷售家庭個人護理產品持續經營業務銷售收入下跌。在2014年前11個月期間內，整體銷售比2013年同期下降約38%。盡管如此，由于集團從2012年下半年采用的價值鏈導向商業模式，各種節約成本措施有助2014年前11個月的經營凈虧損比2013年同期減少約50%。”
作為知名品牌，霸王曾輝煌一時，但自從2010年的“二惡烷”事件后，霸王似乎“一蹶不振”。公司當年收入業績雙雙跳水，全年營業額為14.75億元，下降16%。
此后，霸王一直未能爬出虧損的泥淖，2011年營業額為8.89億元，下降39.7%，錄得虧損5.59億元；2012年營業額進一步下滑37.5%至5.56億元，錄得虧損6.18億元，2013年年度的營業收入額約為4.7億元，同比下降約11.3%，而凈利潤虧損則約為1.36億元；而即將迎來的2014年數據估計也不會太樂觀。羊城晚報記者查詢發現，這已經是上市六年來的霸王集團發布的第五次業績預警。
事實上，一直以來霸王都試圖以多元化經營的方式自救，但如今看來，結果不甚理想。2009年，在香港上市后，霸王集團逐步擴大產品線，實行“中藥快消戰略”，最終打造了三個洗發水品牌(霸王、麗濤、追風)，兩個護膚品品牌(本草堂、雪美人)，一個涼茶品牌(霸王涼茶)。2013年7月，涼茶因銷售業績問題被終止。而沐浴露及護膚品市場表現也平平，目前公司仍以洗發水產品為主要業務，霸王和追風兩個洗發水產品貢獻了公司總收入的八成左右。
值得一提的是，去年5月份開始，霸王曾一度被傳正在申請進入直銷行業。內部人士透露，霸王集團已經向商務部提交了直銷申請資料，2000萬元保證金也交了，但因為商務部還沒有發布其申請直銷聲明，故一直沒有對外公開。對此，霸王集團公關總監汪亮回應羊城晚報稱，短期內霸王轉型直銷是“不可能的”，他表示，霸王如今擁有數以萬計的經銷商和幾十萬銷售網點，“如果說做直銷，那對于我們此前搭建起來的傳統渠道簡直是毀滅性的打擊，我們不會這樣‘自尋死路’。”盡管如此，事后霸王依然多次被傳試圖向直銷轉型自救。
- 霸王,直銷
- 文章鏈接：http://m.redlee.cn/news/html/14084.html
