20世紀80年代末，寶潔、聯合利華兩大全球日化巨頭進入中國，隨后雅芳、歐萊雅等跨國公司也進入中國市場，中國國內高端化妝品市場上銷售份額60%被國外品牌所壟斷，銷售額90%以上為外資企業所控制。

　　然而，經過近10多年的發展，我國化妝品民族企業從一花獨秀到群體崛起，已經成為國內化妝品市場發展的一個趨勢。中國香料香精化妝品工業協會在京召開的第七次會員代表大會暨七屆一次理事會上，用這樣一組數據對“十一五”期間我國化妝品行業的發展現狀進行了總結，全行業約3300家生產企業、逾25000種產品品種、1530億元的銷售額、近10%的年增長率、14個中國名牌產品、25個中國馳名商標及150多個國家和地區的海外銷售。有專家指出，再經過10年的發展，在化妝品領域，中國民族日化品牌將主導市場。這一點在剛剛落幕的上海美博會上也得到了充分的體現。

　　“十二五”我國化妝品市場將再增670億

　　“十二五”期間，我國《化妝品行業“十二五”發展規劃》指出，通過優化產業結構、增強創新能力、培育自主品牌等措施，力爭達到年銷2300億、培育出2—3個具有國際知名度和競爭力的品牌及更多的名牌產品、出口額力爭達到25億美元左右。

　　據資料記載，早在秦漢時期，我們的國人已經“渭流漲膩，棄脂水也”，當時護膚品和彩妝品就已初具雛形，幾千年來，我國對于中草藥的研究更是領先世界。現在的護膚品和彩妝的趨勢是更多地用綠色植物作為原料，很多國際名牌的護膚品和彩妝其實就是地地道道在國內加工生產的。我們在生產技術和產品研發上并不落后歐美日韓，在生產成本上甚至要比國際品牌占更大優勢。

　　中國香料香精化妝品工業協會理事長陳少軍說，過去5年間，我國化妝品行業和市場得到了長足進步，并逐漸形成了以化妝品為核心的龐大產業鏈，包括廣告業、包裝設計制造業、運輸物流、互聯網銷售、化學化工、原材料和美容業等。包括全球500強在內的大多數跨國化妝品生產企業都已在中國投資設廠，很多企業還在中國創立了研發中心，我國民族化妝品企業將在與外資交流、競爭中取得長足發展。

　　措施得力力促民族化妝品企業發展

　　《化妝品行業“十二五”發展規劃》中，不僅確定了未來5年行業發展目標，而且還制定了為實現這一目標而要實施的戰略，鼓勵支持基礎較好的大中型企業通過兼并、聯合等做強做大，引導支持中小企業走特色化、專業化的發展道路，在生產企業集中的地區培育打造化妝品特色區域，盡管我國已成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費市場，但我國人均化妝品消費額僅為百余元，市場發展空間極大。化妝品是多學科交叉研究的成果，其研發和生產不僅與精細化學有關，還注重吸取皮膚科學、病理學、植物學、生物技術、光學等最新研究。目前，國內外化妝品生產已采用了多項高新技術，像生物技術、植物萃取技術等。同時，低碳、環保等高新技術也與化妝品生產相伴。因此，我國企業在產品研發和生產上將從高科技、健康入手，加大資源整合力度，注重節能降耗和清潔生產，提高核心競爭力。國家相關部委、行業協會都爭取一系列得力措施，力促民族品牌發展。

　　繼承傳統文化，在差異化研發中崛起

　　我國民族日化企業在發展中大多以繼承傳統文化和差異化研發為主打，例如以獨特的蛇元素聞名的民族日化品牌隆力奇以“肌膚的天然嫁衣“為品牌理念，與各有關大院校建立了生物科技研發中心及應用技術平臺創新體系，逐年提高研發費用，科研經費已占到了公司銷售額的5%以上。面對國際化妝品企業的競爭，從最初的加強自身研發力量，到積極整合社會資源，隆力奇用產、學、研聯合的辦法走出了一條本土日化企業的自主創新之路。隆力奇累計擁有國內注冊商標197件，其中擁有中國馳名商標2件，著名商標3件，已成功通過歐盟等途徑向130多個國家申請注冊了商標，成為民族日化的代表企業。

　　另一民族化妝品品牌的歐詩漫，以“珍珠美學專家”的深厚底蘊和民族氣魄，利用珍珠產業優勢和技術優勢，致力于中國化妝品專營店渠道的開拓發展。使天然珍珠護膚理念深入人心，歐詩漫珍珠化妝品正被越來越多的中國女性所接受和喜愛，并且遠銷東亞和歐美國家。堅持自主創新，發展民族自有品牌，打破洋品牌獨霸天下的局面，成為歐詩漫所追求的目標。

　　我國宮廷美容化妝品的發揚者靚妃集團自成立以來，一直致力于古代宮廷系列美容秘方的傳承和延續，通過廣招生物科技界精英，潛心研究古代宮廷系列美容秘方，利用現代生物高科技合成手段，突破性研制出的以天然草本植物為主要原料，采用先進的植物提取工藝和尖端的中藥經皮滲透吸收技術，結合納米微球包裹技術制作出的天然美白祛斑、祛痘、養顏等一系列功效產品。

　　依托國家絕密級配方，定位“黃種人美膚，國粹片仔癀”的片仔癀化妝品近三年來，其年營業收入平均增長45%，取得良好的經濟效益和社會效益。片仔癀化妝品針對不同女性消費者的需求，建立科學的品項管理，規劃出新三國系列“國密養顏系列”“國粹煥顏系列”“國色潤顏系列”，分別滿足特殊護理、特色護理、基礎護理三大需求。

　　上海家化采取差異化的品牌經營戰略，創造了“佰草集”“六神”“美加凈”“高夫”“清妃”等諸多中國著名品牌，在眾多細分市場上建立了領導地位。家化人相信“民族的才是世界的”,他們要做真正的中國品牌。

　　索芙特采取的差異化就是“避強戰略”集中做好防脫、瘦身美體、祛斑、豐韻等功能性產品，旗幟鮮明地主動走“小眾”市場，跳出“大眾”市場激烈競爭的包圍圈。被譽為“最具差異化的化妝品品牌”。

　　拉芳國際集團是一家現代化中外合資股份制企業，生產和銷售拉芳、雨潔、繽純、漢詩、圣峰等著名暢銷品牌產品，產品涉及洗發露、香皂、沐浴露、牙膏等眾多種類。“拉芳”品牌成為“中國馳名商標”。

　　霸王國際集團，采用先進的現代中醫藥生物技術，研制出霸王防脫、烏發、中藥精華和天然植物系列洗發精品，取得多項重大科研成果。其中《超微粉碎聯合酶法破壁技術在功能性防脫烏發育發中藥有效成分提取工藝的研究》通過了廣東省科技廳的技術鑒定，其成果達到了國內領先水平;《中藥生發液治療脂溢性脫發的研究與應用》也取得了突破性進展。多項研究獲得國家專利。

　　章光101以自有知識產權生發化妝品在市場上歷經37年暢銷不衰。

　　自然堂以一個“有專業特質的護膚品牌”受到了市場的廣泛歡迎。伽藍集團創始人鄭春影曾誓言將打造世界級的中國品牌自然堂締造“中國的世界級品牌”傳奇。

　　郁美凈集團堅持以科學發展觀為指導，弘揚“做精品、創名牌、為民族工業爭光”的企業精神，創造了小商品走向大市場的輝煌。郁美凈鮮奶系列產品被法國科技質量監督評價委員會推薦為高質量科技產品及向歐盟市場推薦產品;郁美凈兒童系列化妝品被國家工商總局認定為“中國馳名商標”;郁美凈牌兒童護膚品連續兩屆榮獲“中國名牌產品”稱號。集團擁有調香技術、鮮奶護膚技術等多項自主知識產權，擁有國家專利247項，并率先通過了ISO9000國際質量管理體系和ISO14001國際環境管理體系認證。

　　當然，本文所舉這些民族化妝品牌只是我國民族品牌中的一部分，他們代表了不同的研發領域。

　　未來中國化妝品消費將全球第一

　　民族品牌將引領世界

　　中國經濟騰飛使化妝品行業快速崛起，中國的人口是美國的4倍多，增長空間不可限量，未來5年中國化妝品消費總額將會突破2000億，成為真正世界第一。事實證明本土品牌可以做大，可以和洋品牌抗衡，未來10年中國化妝品消費總量會翻兩翻，總量會達到6000—8000億，甚至比預期的還要多，中國的GDP5年翻一翻10年翻兩番，中國美容博覽會組委會主席桑敬民認為，中國本土品牌必將崛起于中國本土市場，從而為我國人民群眾的美妝消費，為我國化妝品產業崛起于全球作出卓越貢獻。

　　卡婷董事長陳僑川在美博會現場推介產品