O2O這一概念是在2010年8月份被AlexRampell提出，但此種模式早年就有，2006年沃爾瑪公司提出的SitetoStore的B2C戰(zhàn) 略，即通過B2C完成訂單的匯總及在線支付，顧客到4000多家連鎖店取貨，大幅降低運(yùn)營、物流成本和POS刷卡排隊(duì)的時(shí)間，提升店內(nèi)關(guān)聯(lián)銷售，該模式就 是O2O的模型。

　　很多直銷企業(yè)擔(dān)心：一旦開拓電子商務(wù)銷售渠道，很可能觸及直銷人員的利益。目前O2O電子商務(wù)只是銷售人員的工具，用于內(nèi)部訂貨與溝通等，但不會(huì)替代銷售人員變成另一銷售渠道

　　電商直銷模式所面臨的全球趨勢(shì)背景，主要考慮以下四個(gè)方面因素：

　　首先是移動(dòng)。在全球，移動(dòng)是一個(gè)大的趨勢(shì)，所以直銷公司希望做出更多努力，滿足營銷伙伴不同的需求——直銷人員希望怎樣和公司以及消費(fèi)者之間進(jìn)行互動(dòng)。

　　第二點(diǎn)是社交媒體。很多人認(rèn)為直銷公司的經(jīng)營方式，是傳統(tǒng)的線下社會(huì)化銷售方式，目前社會(huì)化媒體非常流行，所以直銷公司希望通過借助社交媒體的力量，讓營銷伙伴有更多便利，更加自由、靈活地與身邊人進(jìn)行溝通和交流。

　　第三點(diǎn)是大數(shù)據(jù)。進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，眾多企業(yè)在思考——怎樣把所有的信息整合到系統(tǒng)當(dāng)中，基于直銷企業(yè)收集到的信息，做出相應(yīng)決策，從而幫助營銷伙伴去更好地服務(wù)顧客。

　　第四點(diǎn)是云服務(wù)。直銷企業(yè)希望通過對(duì)于云服務(wù)的利用，將來在各個(gè)方面的行動(dòng)能夠更加靈敏。大數(shù)據(jù)時(shí)代，各個(gè)領(lǐng)域都在利用云服務(wù)，很多直銷企業(yè)也希望能夠搶占先機(jī)。

　　對(duì)一直被人拒絕和不認(rèn)同的直銷業(yè)而言，其中一宗罪就是參與的人過于思維前衛(wèi)，甚至個(gè)性過于張揚(yáng)。讓“別人”覺得不爽，你賺錢就賺錢嘛，要大聲展示嗎？這都 不符合中國傳統(tǒng)的財(cái)不外露的習(xí)慣?。≈变N開始嫁接電子商務(wù)之后情況就不一樣了，最少有這樣幾個(gè)主要好處：

　　第一.解決了直銷個(gè)人的形象，過去沒進(jìn)入社會(huì)共贏體系時(shí)，也就是社會(huì)物流沒有那么發(fā)達(dá)之前，無論你是什么職級(jí)經(jīng)銷商都免不了肩擔(dān)手提產(chǎn)品，這是許多高端人士不愿進(jìn)來這個(gè)行業(yè)的主要原因。

　　第二.會(huì)議營銷非常方便，解決了無需多次大型集會(huì)。網(wǎng)上培訓(xùn)不僅節(jié)約人們的時(shí)間也節(jié)約社會(huì)資源，政府也覺得不會(huì)引起社會(huì)不安等問題。

　　第三.解決了在網(wǎng)上對(duì)高階經(jīng)銷商進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)問題。很多業(yè)績(jī)?cè)诰W(wǎng)上都看得到，透明度增強(qiáng)了也增加了人們對(duì)行業(yè)成功的信心。

　　第四.人脈資源非常豐富。電子商務(wù)的引入使直銷公司的業(yè)務(wù)量翻番，成功的速度快了一倍。為什么這么多人成功就是因?yàn)樗俣?，別的公司下午或晚上就訂不到貨了，而網(wǎng)上是沒有下班一說的，因而成倍的業(yè)績(jī)與傭金也就不奇怪了。

　　第五.電子商務(wù)還使人們對(duì)直銷的看法改變了。我看到很多直銷人，帶著筆記本計(jì)算機(jī)在餐廳、茶樓與新人溝通，由于可以無線寬帶，立體的展示公司的產(chǎn)品、背 景、制度，有很多人是當(dāng)場(chǎng)就刷信用卡進(jìn)行網(wǎng)上訂貨的，也叫“簽單”。電子商務(wù)的引進(jìn)使很多過去“不爽”的人，認(rèn)同了這個(gè)新時(shí)代的“變體”之后的新商機(jī)。

　　第六.電子商務(wù)的引進(jìn)使年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷生意產(chǎn)生了興趣。他們是“網(wǎng)絡(luò)一代”幾乎大部分業(yè)余時(shí)間的“眼球”關(guān)注在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)上，也就是一群未來的網(wǎng)絡(luò)忠實(shí) 消費(fèi)者，他們的眼里網(wǎng)上不是虛擬的世界，而是真實(shí)的不能再真實(shí)的世界，而成人世界里的爭(zhēng)權(quán)奪利是他們不喜歡的，年青人的提前進(jìn)入直銷業(yè)，對(duì)直銷業(yè)的知識(shí)結(jié) 構(gòu)和年齡結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大的變化。

　　直銷，從開始產(chǎn)生就隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)的變化而發(fā)展。直銷在中國立法之后，許多從事健康產(chǎn)業(yè)的公司會(huì)選擇直銷，而沒有電子商務(wù)機(jī)制引入的直銷公司將很快被淘汰。

　　電商直銷——強(qiáng)調(diào)線上經(jīng)營和線下體驗(yàn)結(jié)合：讓直銷插上翅膀，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O微直銷必將已經(jīng)悄無聲息的滲入到中國千萬直銷員的心中。