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雅芳中國門店數量下降 中國區(qū)銷售額銳減30\%

2014-08-06 10:02    來源:雅芳󰄲0 󰋇 16420 次

  熱直銷網快訊:由于中國門店數量下降,美國知名的化妝品直銷公司雅芳(AVON)日前發(fā)布的2014年二季度財報顯示,其中國區(qū)銷售額銳減30%。

  于中國門店數量下降,美國知名的化妝品直銷公司雅芳(AVON)日前發(fā)布的2014年二季度財報顯示,其中國區(qū)銷售額銳減30%。

  一位直銷行業(yè)人士對《第一財經日報》記者表示,“業(yè)績狀況說明,2012年上任的雅芳中國新任總經理林展宏推行‘再造雅芳’的全零售轉型計劃未能扭轉雅芳中國頹勢。”

  而雅芳全球的業(yè)績狀況也不妙,其發(fā)布的2014年二季度財報顯示,該財季公司營收下降13%至22億美元,而其凈利潤錄得40%的跌幅,從去年同期的3190萬美元,或每股收益0.07美元,下跌至1900萬美元,或每股收益0.04美元。

  按部門來看,美容部門銷售按年下滑12.6%至6.6億美元,以美元固定匯率結算跌幅為3%,其中護膚產品銷售錄得12.7%的跌幅,香水和化妝品銷售也分別下跌13.1%和11.8%。時尚和家居部門銷售為5.8億美元,較去年 同期減少14.9%,以美元固定匯率結算跌幅為5%。

  按市場區(qū)域看,該季在所有市場銷售全面下滑,萎縮最嚴重的是雅芳的北美本土市場,銷售大幅下降20%至3億美元,其次是拉美市場,銷售跌16%至10.5億美元。亞太地區(qū)銷售較去年同期減少13%至1.7億美元,活躍銷售代表數量下降了8%,中國地區(qū)因為門店數量大減,銷售暴降30%。歐洲、中東和非洲銷售跌3%至6.6億美元。

  雅芳曾是長期位居全球銷售額第一的直銷公司,在長達6年的海外賄賂調查后,雅芳公司在今年5月終于宣布,已經與美國司法部及證券交易委員會(SEC)就聯(lián)邦海外賄賂調查的和解條件達成了互諒,公司將支付1.35億美元罰款和其他成本和解相關指控。

  盡管雅芳集團CEO Sheri McCoy 在財報中表示集團的復蘇進程依然充滿挑戰(zhàn),預期下半年業(yè)績會有所改善,但上述直銷行業(yè)人士認為,“即便卸下賄賂調查包袱,面對業(yè)績持續(xù)下滑的狀況,雅芳未來的扭虧前景仍不容樂觀。”

  而在中國市場,雅芳長期徘徊于直銷模式和專賣店零售模式之間,由此帶來的各種矛盾,加劇了雅芳銷售業(yè)績的惡化。2012年初,林展宏在雅芳“賄賂門”的漩渦中成為雅芳中國新任總經理。

  面對中國區(qū)業(yè)績不斷下滑的局面,林展宏強推“再造雅芳”的新政改革,決心放棄全直銷模式,重拾專賣店零售業(yè)務,并在2013年根據零售市場需求而制定了全新價格體系、推行新的電商策略,但2年多的零售改革并未見成效。

  雅芳公司2013年全球實現(xiàn)營業(yè)收入99.6億美元,同比減少7.39億美元;凈利潤虧損達5640萬美元,同比增加1390萬美元。中國市場的業(yè)績持續(xù)下滑,營收再次同比下降48%。

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