熱直銷網快訊：如果你是對國內直銷行業(yè)有一定了解的“非初級”用戶，那么各大直銷企業(yè)的名字你一定爛熟于心。不過對大多數(shù)國人來說，“直銷”這個名字似乎還是有那么點兒陌生。直銷進入中國二十余年，曾風生水起、曾亂象叢生，也曾默默耕耘，終于在近些年，直銷，開始慢慢走向臺前，真正向主流化領域進軍。或許“不溫不火”、“亟待規(guī)范”是目前直銷行業(yè)抹不掉的關鍵詞，然而直銷行業(yè)近幾年的發(fā)展真像大家看到的那么中庸嗎?

　　其實，早在2005年《直銷管理條例》、《禁止傳銷條例》兩部法律法規(guī)出臺后，直銷就已經在國內營銷領域站穩(wěn)了腳跟。只不過由于之前過于冒進甚至偏離軌道的不規(guī)范發(fā)展給行業(yè)留下了長久以來的詬病，直銷在很長一段時間內都只是徘徊在人們視線的邊緣。經過幾年幾番“傷筋動骨”般的戰(zhàn)略轉型，直銷已經開始正式向主流營銷市場進軍，試圖在競爭激烈的國內營銷領域開辟屬于自己的一片天地。

　　提升社會地位，融入主流社會，一直是直銷行業(yè)努力的目標。尤其是近幾年來，直銷企業(yè)謀求社會地位主流化的沖動越來越強烈。從之前的夾縫中生存，慢慢地走向臺前。一個很重要的原因，就是近幾年直銷行業(yè)的迅猛發(fā)展給了直銷企業(yè)謀求主流化強大的動力和底氣。

　　近兩年經濟持續(xù)低迷，很多主流企業(yè)深陷泥潭之中。然而，就是在經濟低迷的市場環(huán)境中，直銷企業(yè)顯示出極強的市場控制能力，很多直銷企業(yè)逆勢增長，年均增長率甚至超過了50%，行業(yè)的發(fā)展令主流經濟學界刮目相看。

　　和任何一個行業(yè)或個人一樣，隨著經濟地位的提升，希望獲得相應的社會地位是情理之中的事。最近幾年，直銷企業(yè)加大了廣告投入，大家會在電視熒屏中，逐漸看到各大企業(yè)的產品、形象廣告，或直銷企業(yè)贊助冠名某知名欄目、直銷企業(yè)開始拍攝電影、微電影等以此來提升企業(yè)的形象。

　　從艱難立足到站穩(wěn)腳跟，從執(zhí)著堅守到眾人認可，經歷二十多年蟄伏的直銷業(yè)逐漸從幕后走向臺前。盡管依舊有著諸如規(guī)范管理尚不成熟、美譽度不高等這樣那樣的問題，但直銷企業(yè)依然堅持著理性、規(guī)范發(fā)展的原則，硬是在幾年內便完成了整個行業(yè)形象的樹立的布局。有過模仿借鑒，也嘗試過“拿來主義”，如今直銷行業(yè)已經徹底走上了主流化發(fā)展的道路。

　　從幕后到臺前，從宏觀到具體，直銷行業(yè)在一天天改變。

　　他們，從身邊走向熒屏

　　2013年以來更多的直銷企業(yè)特別是大型直銷企業(yè)開始參與更多營銷方式，通過拍攝微電影 、欄目冠名、體育營銷等新型廣告形式進入主流社會，主動突破“圈內”壁壘，提高直銷業(yè)在知名媒體以及公共活動中的曝光度。

　　隆力奇《謝天謝地你來啦》

　　嘉康利《超級減肥王》

　　新時代《咱爸咱媽的美好時代》

　　完美 《中國之聲》

　　康寶萊《美麗俏佳人》

　　無限極《健康來了》

　　編輯點評

　　廣告學認為，企業(yè)冠名是廣告形式的一種，但所得到的的回報形式卻是深入人心、持久的、不以金錢衡量的。贊助、冠名既可以完成企業(yè)的品牌夢想又可以取得不菲的收益，因此現(xiàn)在不少企業(yè)開始運用贊助營銷的策略。傳統(tǒng)企業(yè)與直銷企業(yè)相較，前者的銷量對收益大小有著直接影響，因此在進行與節(jié)目相關活動時，會與自己的產品結合，最大程度帶動銷售量。而直銷企業(yè)更注重品牌和用戶，通過這種冠名的形式走向臺前，在很大程度上提升了自己的品牌知名度。其實，不管是傳統(tǒng)企業(yè)還是直銷企業(yè)，在冠名這件事情上，值得與否，成功與否，無非是想要得到的東西最后是否得到，最終性價比會成為這把尺子。

　　他們，為直銷鋪就星光大道

　　在商場上意氣風發(fā)的直銷企業(yè)近年來不斷地創(chuàng)新，將產業(yè)鏈延伸到生活的各個角落，這兩年很多直銷企業(yè)開始投資拍攝電影或者微電影。早在2010年，隆力奇公司投資拍攝的音樂電影《江南之戀》就賺足了人氣;而由三生公司投資，并與2013年11月在全國上映的電影《誰動了我的夢想》更賺口碑無數(shù);不過最讓人期待的，還是由中脈道和高管參演的，即將在3月上映的電影《英雄本色》。讓我們來看看直銷企業(yè)是怎么打造這條“星光大道”的吧。

　　玫琳凱《美麗綻放》

　　綠之韻《硬漢奶爸》

　　三生《誰動了我的夢想》

　　編輯點評

　　俗話說，價值產生于無形之中。很多直銷企業(yè)通過拍電影的方式，讓更多的人了解企業(yè)、了解企業(yè)的文化，在一定程度上對企業(yè)的發(fā)展產生了極大的促進作用。

　　品牌，是企業(yè)的靈魂，優(yōu)秀的企業(yè)總是在不余遺力地去建立和提升自己的品牌價值。如何通過品牌去創(chuàng)造更大的價值?不同的企業(yè)有不同的營銷策略。廣告播放、冠名贊助、影視投資、公益活動等都是企業(yè)常見的品牌營銷策略，通過一個或是多個營銷組合進行大范圍的宣傳，來實現(xiàn)品牌形象的宣傳。近年來，直銷企業(yè)越來越重視對品牌價值的建設，其宣傳手段向多元化發(fā)展。大部分直銷企業(yè)在進行品牌宣傳中選擇那些與自己的企業(yè)形象和企業(yè)文化相契合的營銷活動，從無形中體現(xiàn)其品牌內涵，其企業(yè)品牌價值得到社會大眾的認可。

　　他們，為直銷企業(yè)代言

　　他們是娛樂圈、體育圈的寵兒;他們有著各種獎銜的光環(huán);他們是企業(yè)爭相邀請的品牌代言人。而今，他們?yōu)橹变N企業(yè)代言，直銷企業(yè)因他們而被廣泛熟知。

　　愛茉莉：全智賢

　　隆力奇：佟大為、關悅

　　康寶萊：梅西、C羅

　　天獅：伊能靜

　　編輯點評

　　這是一個娛樂色彩越來越濃厚的年代。娛樂對于市場各個層面的滲透幾乎是無所不在，從產品銷售、品牌塑造到市場推廣，娛樂營銷成了無往不利的武器。利用明星的娛樂性力量去拉動營銷，已成許多企業(yè)進行營銷推廣的“家常便飯”。在市場上，各企業(yè)之間以價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)進行激烈對決;在消費輿論引導上，大大小小的明星也各施招數(shù)，為各自的東家粉墨登場。

　　盡管如此，但直銷企業(yè)找大牌明星代言已然在品牌提升上邁出了一大步。直銷不再“默默無聞”，他們在為更好的明天而努力。