熱直銷網(wǎng)快訊：12月13日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布通報(bào)稱，其在保健食品執(zhí)法檢查和抽檢中，查出了包括哈藥集團(tuán)股份有限公司旗下寶葫蘆大藥房銷售的“賽而牌維美克減肥顆粒”在內(nèi)的21種產(chǎn)品含有酚酞、西布曲明等違禁化學(xué)藥物成分，屬于假冒保健食品。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，像西布曲明這樣的違禁成分，具有興奮、抑食等作用，常被不法商販添入減肥保健品中，有增加心臟病的風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)重時(shí)可導(dǎo)致肝功能損害。

　　值得注意的是，哈藥股份(600664)并非第一次觸碰“售假”的高壓線。早在半年前，在國(guó)家食藥總局的查處中，哈藥股份寶葫蘆大藥房所售的“金美纖體鮮豆?jié){”就曾被檢出含違禁減肥成分“酚酞”。

　　雄踞東北的哈藥集團(tuán)近年來(lái)業(yè)績(jī)一直穩(wěn)中有升，但其終端藥店的進(jìn)貨把關(guān)和失責(zé)的后續(xù)管理越來(lái)越受外界詬病。同時(shí)，記者獲悉，近十年來(lái)，行業(yè)巨頭哈藥屢屢爬上監(jiān)管部門的黑名單，各種虛假?gòu)V告宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題累計(jì)不下十項(xiàng)，與其一直對(duì)外維護(hù)質(zhì)量?jī)?yōu)先、安全至上的良心藥企形象極為不符。

　　半年二度售假

　　在質(zhì)量危機(jī)頻發(fā)的保健食品領(lǐng)域，減肥產(chǎn)品非法添加違禁藥物，一直是藥監(jiān)部門重點(diǎn)打擊的對(duì)象。此次多家上市公司的卷入，讓事件更受外界關(guān)注。

　　在國(guó)家食藥總局的曝光名單中，哈藥寶葫蘆大藥房所售的“賽而牌維美克減肥顆粒”，上市公司九芝堂(000989)旗下藥店所售的“優(yōu)美減肥膠囊”，以及蟻力神牌鳴琪膠囊等產(chǎn)品，均被檢出含有酚酞、西布曲明、二甲雙胍等違禁化學(xué)藥物。

　　據(jù)了解，在2010-2011年的兩年間，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局先后對(duì)含有西布曲明及酚酞等成分的各類減肥藥采取禁用措施。原因正是這類看似效果顯著的減肥產(chǎn)品實(shí)則對(duì)人體健康存在嚴(yán)重隱患。

　　例如，哈藥所售違禁產(chǎn)品中查出的酚酞成分，原本是瀉藥的主要成分，能夠直接引起分泌性腹瀉，容易讓服用者對(duì)藥物產(chǎn)生依賴，長(zhǎng)期服用則會(huì)導(dǎo)致結(jié)腸黏膜黑病變等嚴(yán)重后果。

　　“西布曲明則是一種中樞神經(jīng)抑制劑，具有興奮、抑食等作用，它有可能引起血壓升高、心率加快、厭食、失眠、肝功能異常等危害嚴(yán)重的副作用。”藥業(yè)專家告訴記者。

　　由于有增加心臟病的風(fēng)險(xiǎn)，美國(guó)、澳洲、歐盟等國(guó)早已陸續(xù)廢止該藥品的許可證，并令制藥廠回收此類藥物。2010年10月30日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局正式宣布國(guó)內(nèi)停止生產(chǎn)、銷售和使用西布曲明制劑和原料藥，撤銷其批準(zhǔn)證明文件，已上市銷售的藥品由生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)召回銷毀。

　　當(dāng)時(shí)，重慶太極集團(tuán)旗下風(fēng)靡多時(shí)的曲美減肥膠囊就因?yàn)楹形鞑记鞒煞蛛y逃退市命運(yùn)。

　　而此番涉事的哈藥股份寶葫蘆大藥房卻是半年來(lái)再度被監(jiān)管部門查出“禍端”。

　　就在今年6月21日，國(guó)家食藥總局對(duì)“白領(lǐng)牌女性減肥沖劑”等13種假冒保健食品進(jìn)行統(tǒng)一查處時(shí)，哈藥旗下的這家零售藥店所售的“金美纖體鮮豆?jié){”就曾被檢出違禁減肥成分“酚酞”。

　　哈藥股份對(duì)旗下藥店所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是否有嚴(yán)格的進(jìn)貨資質(zhì)把關(guān)，在藥品銷售管理上是否出現(xiàn)失責(zé)行為，售假原因究竟為何，哈藥對(duì)此如何整改，諸多問(wèn)題，吸引著外界的高度關(guān)注。不過(guò)，截至記者發(fā)稿，哈藥集團(tuán)并未對(duì)此事作出回應(yīng)。

　　十年屢次違規(guī)

　　哈藥往“葫蘆”里裝假藥的“傳統(tǒng)”并不是從今天開(kāi)始的，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，哈藥旗下藥品、保健品在過(guò)去十年至少遭遇了超過(guò)十次以上的重大產(chǎn)品負(fù)面曝光。哈藥旗下幾乎大部分比較有名的產(chǎn)品，也都曾經(jīng)涉及廣告違規(guī)。

　　早在2001年，濟(jì)南市衛(wèi)生局就因?yàn)椤吧w中蓋”和“樸雪”口服液存在夸大宣傳療效的問(wèn)題而禁止其出售。2005年，陳小藝代言的“三精牌葡萄糖酸鈣口服液”、江珊代言的“鈣加鋅”等哈藥旗下產(chǎn)品的廣告均因涉嫌廣告違規(guī)而被工商部門叫停。同年，哈藥六廠推出的一款瘦身飲料因?yàn)槊鞔_宣傳了產(chǎn)品的功效，涉嫌違規(guī)宣傳而遭到有關(guān)部門的打擊。2006年，北京市藥監(jiān)局亦發(fā)布公告稱，哈藥涉嫌發(fā)布違法藥品廣告。同年，哈藥集團(tuán)三精黑河藥業(yè)公司登上了上海市食品藥品監(jiān)督局公布的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)“黑名單”。

　　2007年6月6日，哈藥“牛鮮茶”因“嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進(jìn)行違法宣傳”而被國(guó)家食藥總局撤銷廣告批準(zhǔn)文號(hào)。此后在浙江省發(fā)布的虛假違法醫(yī)藥廣告警示中，哈藥集團(tuán)三精千鶴制藥有限公司的牛鮮茶也榜上有名。2008年，在《廣東省2008年第一期違法保健食品廣告公告》中，哈藥旗下的又一款知名產(chǎn)品“新蓋中蓋”名列其中。同年，哈藥集團(tuán)世一堂制藥廠生產(chǎn)的五海癭瘤丸被國(guó)家食藥總局列為違法廣告藥品。

　　不知源于何種慣性，哈藥如脫韁野馬，停不下來(lái)。丑聞持續(xù)延燒。

　　從2009年至今，包括“四川食藥監(jiān)局因擅自擴(kuò)大藥品功能而“封殺”哈藥33種藥品的廣告”、“江蘇省下令暫停哈藥集團(tuán)世一堂制藥廠生產(chǎn)的微達(dá)康顆粒銷售”、“哈藥集團(tuán)制藥總廠制劑廠生產(chǎn)的‘新貝增蓋高鈣片’重金屬鉛超標(biāo)而在深圳被叫停”以及“哈藥世一堂‘止咳喘沖劑’違法宣傳在云南省被禁”的案例林林總總，幾乎在哈藥集團(tuán)旗下的各大業(yè)務(wù)分公司全面開(kāi)花，堪稱系統(tǒng)性爆發(fā)。

　　2006年曾經(jīng)攜旗下16家所屬企業(yè)聯(lián)合發(fā)布安全倡議、宣稱以“產(chǎn)品質(zhì)量零事故”為永恒目標(biāo)的哈藥集團(tuán)，卻在一次次事故中淪為質(zhì)量管控的“慣犯”。在哈藥屢次觸線的背后，一直靠廣告效應(yīng)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品銷售的哈藥模式，近年來(lái)也逐漸顯露出疲態(tài)。

　　營(yíng)銷模式遇困

　　哈藥子公司三精制藥(600829)三季度財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收同比下降23%，凈利潤(rùn)虧損較中季報(bào)進(jìn)一步擴(kuò)大，共虧損6600萬(wàn)。哈藥股份2012年財(cái)報(bào)則顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入176.63億元，同比增長(zhǎng)1.16%，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)5億元，同比下降43.81%。至此，關(guān)于哈藥模式的討論再次被輿論推高。

　　藥品營(yíng)銷界內(nèi)一直將哈藥集團(tuán)旗下各制藥單位在2001年之后，以強(qiáng)勢(shì)的廣告攻勢(shì)炮制市場(chǎng)效應(yīng)促使企業(yè)名氣急速擴(kuò)大業(yè)績(jī)迅猛飆升的運(yùn)作方法，稱之為“哈藥模式”。

　　有相關(guān)研究人員曾表示，從1999年開(kāi)始，哈藥在國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視大規(guī)模投放廣告，每位電視觀眾只要打開(kāi)電視機(jī)，十分鐘之內(nèi)，無(wú)論哪個(gè)衛(wèi)視頻道還是地方電視臺(tái)都可以看到三精制藥和哈藥六廠的廣告。

　　實(shí)際上，從上世紀(jì)90年代后期至本世紀(jì)初，哈藥利用“見(jiàn)縫插針的廣告投放和強(qiáng)大的明星陣容”成功地塑造了自己的品牌形象，也使得哈藥六廠這個(gè)瀕臨破產(chǎn)的藥廠，迅速在短時(shí)間內(nèi)起死回生。哈藥因?yàn)閺V告轟炸被國(guó)人熟知，并逐漸成為行業(yè)巨頭，總營(yíng)收從2001年的53億，迅速增長(zhǎng)到2012年的176億。

　　記者查閱哈藥近幾年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，“哈藥模式”的廣告投入與業(yè)績(jī)逐漸出現(xiàn)倒掛現(xiàn)象。

　　2011年，哈藥股份5.78億的凈利潤(rùn)比起2010年的11.3億，同比大降48.85%，2012年凈利潤(rùn)4.99億，同比下降14.67%，但哈藥股份2012年的廣告宣傳費(fèi)用為6.48億，比起2011年的4.14億，上升了57%，同時(shí)該年廣告費(fèi)是同期凈利潤(rùn)的1.3倍。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年108家藥企的廣告費(fèi)用支出金額總計(jì)超68.76億元，哈藥股份近9億的廣告費(fèi)用就占去13%，位居廣告支出榜首。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的藥業(yè)市場(chǎng)，如果缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品的質(zhì)量控制，單憑砸廣告已經(jīng)很難促使消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌持久追捧，巨額廣告更多的是在稀釋公司的利潤(rùn)，效果只會(huì)逐漸式微。