熱直銷網快訊：中廣網記者12日從中國家電網購分析報告發布會了解到，2013年上半年，我國B2C家電網購市場規模(含手機、平板電腦)已達到530億元，占整體B2C網購市場交易額的17.7%，家電網購的銷售增幅遠遠超過傳統渠道。專業在線商城成為最重要的家電網購渠道，京東、天貓、蘇寧易購三大平臺型電商的家電銷售額占整體家電網購交易量的90%以上。

　　數據顯示，2013上半年家電網購規模持續擴大，占整體家電消費比例攀升，在530億元的B2C家電網購市場規模中，平板電視、冰箱、洗衣機、空調等四類大家電產品約占27.4%，達到137億元，小家電產品為50億元，手機產品則達到300億元。

　　調查同時認為，電網購市場的品牌格局并沒有簡單復制線下市場的格局，品牌效應已不再是消費者網購家電的首選，家電網購用戶普遍品牌忠誠度不高，消費者在家電網購平臺上通過快捷簡便的功能對比和價格對比，很容易篩選出最符合自己需求的高性價比產品，再佐以已購買產品的用戶評價作為參考來完成購買。從而有效地擺脫了線下購買時賣場導購和各種廣告，使得消費者的家電網購得以保持理性的特點。

　　總體而言，我國家電網購的覆蓋區域正從以北京、上海、廣州為主的一線城市向二三線城市擴展，呈現出蓬勃發展的態勢。業界專家認為，這種態勢將持續擴大，到2015年，中國網購家電市場(不包含手機)的銷量占整體家電銷量的比例將達到15%。