今天是1月7日，是無限極在廣州召開2025年全球年會的重要日子，成立于1992年的無限極，在激情發展中迎來了第33個年頭。

　　而就在昨天，無限極在廣州召開了一場以“信任·向根生長”為主題的宣導會，無限極在這場會議上正式發布“六五計劃”，明確了公司2025~2029年的發展藍圖——圍繞新觀念、新調養、新附近和新伙伴四方面打造信任生產力，并制定了十大戰略部署，包括創新打造核心產品品牌養固健、全面升級門店形象、引入AI數字化工具、升級激勵體系等。

　　這是無限極的第六個五年發展計劃，它的開啟代表著無限極“五五計劃”的順利收官。回望無限極的過往發展，既是企業激蕩發展的三十余年，也是中國直銷熠熠前行的三十余年。因此，在無限極開啟“六五計劃”、召開全球年會的特殊時刻，《知識經濟》整理了無限極發展過程中的關鍵節點和事件，希望通過回顧這家直銷巨頭的來時路，來捕捉中國直銷發展的重要鏡頭。

　　成立與啟航：1992年~2000年

　　關鍵詞：李氏家族、第一軍醫大、直銷

　　無限極的母公司李錦記成立于1888年，以蠔油起家，如今已發展成擁有137年歷史的老牌醬料品牌，并培育出李錦裳、李兆南、李文達、李惠森等幾代家族巨擘。

　　1992年12月8日，李錦記攜手原第一軍醫大學（現南方醫科大學）正式創辦無限極（時名“廣東南方李錦記營養保健品有限公司”），據說當時雙方僅洽談了一個小時便決定合作，由此傳出了“永遠的一小時”佳話；同年底，公司廠部大樓在原第一軍醫大學破土動工。

　　△1992年，李文達與原第一軍醫大學校長趙云宏合影，圖源無限極官網。

　　1994年8月8日，無限極第一款產品“無限極增健口服液”正式上市，這是公司首款復合多糖產品，依托于原第一軍醫大學20多年的復合多糖技術，至今仍是無限極的拳頭產品之一。

　　△“無限極增健口服液”正式上市，圖源無限極官網。

　　1995年，直銷“風動”之下，無限極將銷售方式從傳統方式逐步轉變為直銷與傳統并存。

　　1998年7月，兩大重要政策出臺，改變了無限極的經營模式：由于“軍隊不得從事經商活動”，無限極買斷原第一軍醫大學的股權，以技術合作的形式繼續開展合作；與此同時，為響應直銷行業號召，公司將經營方式轉換為“店鋪銷售模式”，業務員轉變為經銷商，并陸續開設專賣店。迄今為止，無限極已經在全國開出了7000多家專賣店。

　　△1998年8月，無限極專賣店開業，圖源無限極官網。

　　成功轉型后，無限極馳騁發展，2000年4月8～9日，無限極在廣東新會召開“新世紀·新使命·新輝煌”為主題的銷售年會，開創了發展的新局面。此后，無限極以制定并實施“五年發展計劃”的方式，進入了穩步發展的快車道。

　　一五時期：2001年~2004年

　　關鍵詞：建設新會生產基地

　　2001年3月9～12日，無限極制定第一個五年發展計劃，這是無限極第一個長遠發展規劃。

　　△研討第一個五年發展計劃的戰略思維小組成員在松園賓館合影留念，圖源無限極官網。

　　在此期間，無限極的一大重點任務就是建設新會生產基地，該基地是無限極孵化產品的重要工廠，關乎著無限極產品線的重要命脈。

　　2002年12月5日，新會生產基地開工典禮在廣東省新會市舉行；2005年2月26日，新會生產基地順利落成并啟用，第一期工程年產值達50億元。在此后的2008年~2012年，新會生產基地二期工程、三期工程相繼竣工投產，生產基地占地面積約20萬平方米，累計投資超過30億元。

△無限極新會生產基地舉行奠基儀式。圖源：無限極官網

　　隨著新會生產基地的順利建設，無限極也提前一年完成了第一個五年計劃，順利收官。

　　二五時期：2005年~2009年

　　關鍵詞：兩次更名、獲得牌照、升級品牌

　　2005年2月26日，在新會生產基地落成并啟用的當天，無限極發布了第二個五年發展計劃。相比第一個五年發展計劃，新周期的顯著特點是不再將業績指標和增長速度作為單一的核心追求，而是確定了打造“獨特的企業文化、獨特的健康理念”的企業目標。

　　2005年4月12日，無限極在廣州成立第一家服務中心，孵化出線下服務新據點。至今，無限極已在全國開設30多家服務中心。

　　△2005年4月12日，全國第一家無限極服務中心正式在廣州成立，圖源無限極官網。

　　2005年11月1日，無限極迎來第一次更名——公司由“廣東南方李錦記營養保健品有限公司”更名為“南方李錦記有限公司”，去掉了“廣東”和“營養保健品”，標志著無限極從區域走向全國、從單一品類走向更多產品線，同時開始為申請直銷牌照作準備。

　　2007年2月25日，無限極獲得由國家商務部批準頒發的直銷經營許可證，從此開始以直銷企業的姿態加速發展；10月，無限極正式推出業務人員晉升表彰制度。

　　同年12月，無限極推出獨特的健康理念——“養生固本，健康人生”，該理念在無限極的企業文化中延續至今。

　　2008年10月10日，無限極發布第一本企業社會責任報告，此后每年均發布一本。

　　2009年3月22日，無限極迎來第二次更名，并重磅啟動使命升級與品牌國際化戰略——公司名稱由“南方李錦記有限公司”變更為“無限極（中國）有限公司”；公司使命升級為“弘揚中華優秀養生文化，創造平衡、富足、和諧的健康人生”；公司、事業及產品的名稱統一為“無限極”；同時宣布進軍海外市場，相繼啟動中國香港、中國臺灣、馬來西亞、新加坡、加拿大等市場。

　　△無限極LOGO，員工和伙伴組成了無限極的新標志，象征著客企一體，攜手創造健康人生，圖源無限極官網。

　　三五時期：2010年~2014年

　　關鍵詞：進軍海外、建設營口生產基地

　　2009年9月18日，無限極發布第三個五年發展計劃，全面進入加速發展的新時期。在這一時期，無限極提出要實現“業務隊伍、品牌建設、產品開發、經營環境、海外市場”五大方面的跨越發展。

　　2010年9月，無限極首批海外市場正式開業，包括無限極（中國香港）有限公司、無限極國際（中國臺灣）有限公司、無限極（馬來西亞）有限公司。

　　2010年12月17日，李錦記健康產品集團購入香港“維德廣場”并更名為“無限極廣場”，成為無限極面向全球的戰略據點。

　　△李錦記健康產品集團購入廣州無限極中心部分樓層并取得命名權，圖源無限極官網。

　　2012年7月27日，無限極第二個生產基地——營口生產基地正式奠基，該基地占地面積約35萬平方米，位于遼寧省營口市。

　　2014年10月16日，營口生產基地正式竣工投產，與此前落成的新會生產基地形成“南北兩大生產基地”的布局，成為無限極最重要的兩大實體基地。

　　四五時期：2015年~2019年

　　關鍵詞：加速海外發展、開啟電商業務

　　2015年1月，無限極發布第四個五年發展計劃——以“堅定夢想，創造歷史”為主題，明確“6大策略目標、7大關鍵行動”。

　　2016年5月30日，李錦記以20.1億元投得廣州市白云新城一地塊；11月15日，擬建于該地塊的廣州無限極廣場舉行奠基儀式。

　　2016年8月20日，無限極新加坡市場正式啟動；9月13日，加拿大市場正式啟動。

　　2019年1月4～5日，無限極在上海舉行全球領導人年會，這是首屆無限極全球領導人年會。

　　2019年5月18日，無限極泰國市場正式啟動。

　　2019年5月20日，無限極舉辦首屆“520無限極社會責任日”，此后無限極將每年5月20日都定為社會責任日，并在這一天舉辦各種公益主題活動。

　　2019年6月1日，無限極菲律賓市場正式啟動。

　　2019年9月1日，“云易購”正式上線，無限極開啟電商業務，并在后續推出“INFINITUS全球購”、無限極微商城。

　　△無限極電子商務有限公司推出“INFINITUS全球購”，圖源無限極官網。

　　五五時期：2020年~2024年

　　關鍵詞：無限極廣場、升級使命、養固健

　　2020年1月3~4日，無限極在全球領導人年會上正式啟動第五個五年發展計劃，明確了“產品領先、數字化升級、文化引領、商業模式進化”四大靶點及八大關鍵行動。

　　2020年2月21日起，無限極相繼推出多場直播活動，開始用直播帶貨的新模式助力直銷。

　　2020年4月9日，無限極推出產品品牌“養固健”，首批上市6款產品；8月22日，無限極上市立邁健和顏致并舉辦線上新品發布會。

　　2021年10月11~12日，無限極營口生產基地生產線擴充項目正式啟動，項目建成后，預計增加年銷售產值10.6億元。

　　2021年11月9日，廣州無限極廣場正式落成，無限極全球行政總部、全球科研中心和全球體驗中心正式入駐廣場。

　　△廣州無限極廣場全景圖，圖源無限極官網。

　　2022年3月23日，“樂動有型-樂姿樂言”品牌發布會通過線上直播的方式在廣州無限極廣場舉行。

　　2022年12月8日，無限極在成立30周年慶典上正式宣布，將使命升級為“弘揚中華優秀養生文化，共創更健康、更快樂的生活”，同時正式推出核心產品品牌“養固健”。

　　2023年，無限極持續發展、業績穩定，銷售額順利突破100億元。

　　2024年1月13日，無限極在全球年會上提出要“以用戶為中心，打造不像直銷的直銷”，如今，無限極正在朝著“基于信任的新直銷”不斷靠近，并在母公司百年李錦記的托舉下，成為領銜中國直銷的品牌建設標桿。

　　△無限極2024年全球年會。

　　來源|《知識經濟》

　　作者|張陳會

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