近日，京東、天貓、抖音、快手陸續公布了各自雙十一戰績。截至11月11日晚23:59，今年雙十一期間全網銷售總額達到了14418億元，同比增長26.6%。在整體銷售繁榮的背景下，健康類產品同樣表現出色。

　　雙十一期間，全網健康類產品銷售額達到164億元，較去年同期增長明顯，顯示出消費者對健康產品的持續關注和熱烈追捧。那么，在這一屆被譽為“史上最長”雙十一的健康營養市場中，究竟有哪些新趨勢和新亮點嶄露頭角？又有哪些話題值得探討？

圖片來源：星圖數據

　　健康產品銷售火爆，多元化消費趨勢顯現

　　雙十一期間，全網健康類產品銷售額達到164億元。通過京東、天貓、抖音、快手以及美團買藥等平臺的數據，可以深入了解健康產品的銷售情況，并分析出哪些營養健康品最受消費者喜愛。

　　天貓：新品備受歡迎，養生需求持續升溫

　　首先，品牌方面，小仙燉、燕之屋、愛康國賓、魚躍、湯臣倍健等眾多健康品牌，在雙十一全周期內的成交額紛紛突破億元大關，顯示出強大的市場號召力。特別是比利時魚油品牌WHC，首次躋身天貓雙十一“億元俱樂部”，成為行業新貴。同時，萬益藍新品益生菌、湯臣倍健新品蛋白粉、東阿阿膠速溶粉等創新產品，也在雙十一搶先購期間取得了單品數千萬元的成交額，彰顯了消費者對新品的高度認可。

　　其次，在核心品類方面，根據天貓國際雙十一醫藥保健戰報顯示，海外保健體重管理產品實現超200%的增長，鈣鎂鋅、維生素、PQQ等品類增長超過80%，口服美容營養品、魚油等也實現了70%以上的增長。

來源：阿里健康公眾號

　　京東：銀發族與年輕群體共同驅動市場增長

　　10 月 31 日，京東發布的信息表明，蜂膠黃芪產品、氨基丁酸產品、魚油產品的成交額分別同比增長3.5倍、2倍、1.5倍，顯示出消費者對健康產品的強烈需求。

　　特別是銀發人群的健康消費需求極為旺盛，霧化器、血壓計、輪椅等醫療輔助設備的成交額同比增長實現翻倍。此外，滋補養生的年輕化趨勢也愈發明顯，購買營養保健品的16-25歲用戶數同比增長35%，年輕群體對健康的重視程度日益提高。

　　美團買藥：年輕群體成養生主力軍

　　數據顯示，自雙十一活動啟動以來，美團買藥上關于慢病藥品、營養保健品、養生食補以及身體護理等品類的銷量同比增長幅度超過100%，其中軟骨素鈣片、哈藥鈣鐵鋅、蛋白質粉等單品均實現漲幅翻番。

　　此外，中醫養生類產品的消費人群中，18至30歲的人群所占比例高達52%，00后和90后成為主力消費人群，這進一步證明了年輕群體對養生的熱愛和追求。

　　抖音：運動營養、體重管理、口服美容成熱門選擇

　　雙十一期間，在營養健康品方面，運動營養和體重管理產品成為消費者的熱門選擇。蛋白棒、代餐產品、黑咖啡等運動營養品以及藤黃果膠囊等體重管理產品備受青睞。

　　同時，口服美容產品如膠原蛋白肽類飲品也銷售火熱，滿足了消費者對外貌和肌膚健康的追求。此外，奶薊草等保肝方向的產品也受到消費者的關注，反映出人們對肝臟健康的日益重視。

　　快手：滋補產品熱度不減

　　公布的雙十一滋補飲品熱銷好物榜單中，諾特蘭德維生素咀嚼片套裝、九芝堂阿膠黃芪口服液等產品名列前茅。這些產品的熱銷不僅體現了消費者對健康產品的需求，也反映了快手平臺在健康產品領域的市場影響力和銷售能力。

　　從各平臺數據看出，體重管理、運動營養、滋補產品受到了消費者的熱烈歡迎，并展現出多元化、個性化的消費趨勢。

　　創新玩法與多元營銷

　　今年雙十一銷售額的顯著增長，離不開各大電商平臺在策略創新、消費者體驗提升、流量獲取以及政府補貼等多方面的共同努力。

　　觀察京東、天貓、拼多多、抖音、快手等主流平臺，可以發現一個顯著趨勢：雙十一活動啟動時間普遍提前，且活動周期有所延長，抖音的活動甚至長達35天。這樣的調整不僅為消費者提供了更充裕的選擇和購物時間，還有效促進了銷售額的提升。

　　為了吸引消費者并提升購物體驗，各平臺在雙十一期間更加注重消費者體驗和流量獲取。他們打破了支付場景的限制，加速了信息和資金的流動，從而提高了交易效率。在流量爭奪方面，平臺采用了多樣化的營銷手段，如天貓的線上線下聯動營銷、多平臺廣告占位以及話題詞打造等，這些都極大地增強了平臺的曝光度和流量吸引力。

　　此外，即時零售業的加入，如美團、餓了么、京東七鮮等平臺，為消費者提供了更多元化的購物選擇，進一步豐富了雙十一的購物生態。今年雙十一還首次與政府補貼相結合，成為了一大亮點。

　　在平臺策略方面，天貓和京東兩大綜合電商平臺各有千秋。

　　天貓國際早在九月份就召開了商家大會，與超1000家商家及生態伙伴共同探討雙十一的營銷打法、流量渠道和貨品策略等。同時，天貓還推出了覆蓋蓄水期、預售期、開門紅及狂歡日四個階段的優惠政策，為商家及生態伙伴提供了豐富的激勵措施。

　　相比之下，京東則更注重引導商家從低價競爭轉向產品競爭。為了扶持商家，京東在流量、運營和服務等核心維度提供了全面的資源支持。例如，京東推出了超百項行業首創和獨有服務，涵蓋了商品選購、物流配送、售后服務等多個環節，進一步提升了消費者的購物體驗。

　　總體來說，今年的雙十一，新產品與新模式層出不窮。電商平臺通過延長消費周期、政府補貼結合、多樣化營銷等方式，有效提振了消費者信心，推動了銷售額的穩健增長。而在產品方面，健康產品市場呈現出強勁的增長勢頭和多元化的消費趨勢，滋補產品、體重管理、運動營養產品、口服美容產品等展現出廣闊的市場空間。

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