女性就一定是“家庭主婦”“全職太太”嗎？在家庭生活中，只能“女主內男主外”嗎？

　　在當今社會上，雖然性別平等已成為主流價值觀，但女性依舊會遭遇到許多不公正的待遇。生活中，會給女性貼上“家庭主婦”、“全職太太”的標簽，在職場上，女性同樣遭受著“晉升機會不平等、薪酬差距、生育問題就業歧視”等不公平待遇。智聯招聘發布的《2022中國女性職場現狀調查報告》顯示，61.2%的女性在求職中被問及婚育情況，高于上一年的55.8%；38.3%的女性表示婚育影響職場前景；11.9%的女性因性別升職加薪不順，因此女性在選擇從事的行業時“步履艱難”，面試都提心吊膽。

　　其實，在所有行業中，有一個行業不僅能讓女性隨時兼顧家庭與工作，隨性自由，它就是我們的直銷行業。眾所周知，直銷作為我國勞動力就業市場的組成部分，多年來因其特殊的營銷方式和健康的企業文化在活躍市場經濟、舒緩當前就業壓力、傳播愛心文化等方面發揮著不可忽視的作用。

　　一方面，直銷工作不受固定坐班、通勤、上下班時間的限制，相比于傳統工作更靈活自由，可根據個人節奏開展事業，滿足女性在照顧家庭、自由工作時間方面的需求，同時提供良好創業機會。這種工作模式不僅讓女性實現經濟獨立，豐富社交生活，也讓她們擺脫“全職太太”的標簽。

　　另一方面，直銷工作本身是需要通過口碑傳播來達到效果的，較強的社交傳播能力和溫柔的形象往往可以更好地與消費者建立信任感，從而促進直銷事業的發展。相較于男性，女性在情商和領導力方面具備的獨特優勢往往更擅長表達情感和觀點，她們通常更愿意花費時間去溝通和解決問題，注重社交關系的維護和交流。因此女性在直銷行業中從事的比例會更高。

　　據早前北京大學中國直銷行業發展研究中心發布的《直銷在保就業中的作用評估研究報告》顯示，在中國注冊的直銷企業中，男性和女性的比例各占26.19%，73.81%，女性從業者明顯占據了較大比例。（如下圖所示）

　　直銷為廣大女性朋友提供了一份靈活自由的事業，也給她們賦予了實現自我價值和夢想的機會。其實，有部分直銷企業也一直深耕女性領域，也一直以呵護女性健康、幫助女性成功為己任，通過推出女性產品、開展女性公益、打造女性事業平臺等方式，讓女性獲得健康、財富、成功與尊重。

　　今天，值此三八國際婦女節之際，道道輿情推出特別策劃---《一家有溫度的直企 | 玫琳凱5000美元的勇敢故事：讓女性活出自己的精彩！》，為大家介紹玫琳凱是如何自始至終用自己的力量為女性賦能，幫助女性找到自己的潛力和自我增值之路，續寫自己的人生之書。

　　一、玫琳凱：幫助女性找到自己的潛力和自我增值之路 續寫自己的人生之書

　　生于1918年的玫琳凱 · 艾施經歷了經濟大蕭條，外部甚至出現一系列針對女性就業的限制性政策等。擁有非凡銷售天賦的她，盡管在銷售崗位上取得非凡成績，卻依舊遭遇職場上的性別不公。辭職后，艾施利用她的女性思維，洞察到女性對于事業的需求：公平、利他、平衡、尊重，在此基礎上，1963年，憑借著畢生積蓄5000美元及堅定的信念，玫琳凱·艾施女士創辦一家可以發揮女性潛能和優勢的玫琳凱公司，給女性提供一個公平、靈活、既能夠實現女性創業夢想又能夠兼顧家庭的事業機會。這個商業模式完全以玫琳凱的美容顧問為中心。從最初的9位美容顧問，到如今遍布全球近40個國家和地區的數百萬名美容顧問，玫琳凱對她們的初心從來沒有改變。

　　近60年來，秉承著“豐富女性人生，讓她們感受到自信、美麗、以愛相連”的使命，玫琳凱給出了一條切實有效的女性賦能路徑，使女性群體在數字經濟時代，能夠更輕易地獲取創業資源及機會：

　　1、價值創造

　　2021年，玫琳凱全新“幸福小店”上線，支持每一個玫琳凱獨立銷售隊伍建立自己的線上店鋪，成為助力女性實現人生某個階段目標的工具。

　　沒有囤貨物流等后顧之憂，用一部手機就能靈活開啟“零庫存、低成本”輕創業生意，在自信成長、交朋友的同時還能增加一份收入......“輕松起步”和“全程支持”就是做一名玫琳凱獨立美容顧問最真實的體驗。

　　據了解，每個幸福小店都具有AI智能肌膚分析工具和定制化的“顧客管理數字平臺”，幫助美容顧問記錄根據顧客的產品購買使用情況和皮膚報告，給予專屬專業的護膚建議等，為顧客提供貼心的服務和溝通；玫琳凱還把售后保障從“7天質量滿意保證”變為“30天滿意保證”，保障消費者權益。

　　同時，小店還有不斷推出的店鋪活動和促銷方案，當月閃購活動在短短3天內總零售破億，4個月時間里，幸福小店的復購率就呈現出高態勢。據悉，在未來5年將圍繞玫琳凱“以獨立美容顧問為中心”的戰略，打造柔性且靈活的供應鏈平臺，更好地賦能美容顧問，為顧客提供有溫度的服務與美麗體驗。

　　玫琳凱希望通過這樣360度的融合創業支持，為女性提供更加輕松、簡單、平衡的創業機會，大大增強她們在創業過程中的幸福感。這樣的事業機會，在如今促進創業創新的大環境下格外受到女性歡迎。

　　2、管理上的創新

　　與銷售隊伍的關系：從數字目標導向轉化為發展、賦能的伙伴關系。

　　員工需求：自上而下傾聽員工聲音，并形成一系列靈活的政策。

　　社區方面：立足女性人生不同階段開展公益項目：

　　兒童階段：玫琳凱通過“微笑1000”公益行動用健康賦能的方式幫助唇腭裂女童健康成長；

　　青少年階段，玫琳凱“撿回珍珠計劃”和“你好，未來！”女大學生職業賦能項目用教育賦能的方式促進青年女性成長發展；

　　成年女性階段，玫琳凱用經濟賦能的方式，以“授人以漁”的手段幫助女性獲得自力更生的能力，支持女性成功創業就業；為了看見全職媽媽潛力價值，玫琳凱用情感賦能的方式開展“加油！媽媽——全職媽媽支持計劃”提升媽媽們獲得幸福的能力。

　　與此同時，玫琳凱還設立女性創業基金，為超過23個省份的7萬名女性提供1000萬本金的無息循環貸款，以支持創業。

　　3、“木蘭計劃”

　　基于創始人玫琳凱 · 艾施女士創業的初心，2023年，玫琳凱在商業上完成深入的變革——“木蘭計劃”，更新了商業模式+開發數字化工具，落實“美容顧問 +”的靈活工作模式，賦予她們“選擇”的權力，確保她們可以兼顧事業與家庭，獲得屬于她們的幸福。

　　4、推出“亞太一體”平臺

　　為更好賦能女性把握機遇，玫琳凱宣布在2023年推出“亞太一體”平臺（Onederful AP），亞太現有的6個市場將凝聚為一個更廣闊的“大市場“，美容顧問將有機會從“0庫存”在本土創業，到有機會0門檻跨境“出海”——在不久的將來，對于亞太地區的美容顧問來說，她們可以一鍵開通“幸福小店”的海外獨立分店，可以運用相同的產品，相同的玫琳凱體驗，去服務不同市場的顧客。

　　有數據顯示，在2020 年至2023 年期間，數字賦能美容顧問投入資金累計超過 8000 萬人民幣。

　　當然，除去玫琳凱，在賦能女性的道路上，還有專注女性生殖健康、為女性量身打造健康產品、呵護女性健康的三八婦樂、金天國際、完美（中國）、康婷等多家直銷企業的身影，一直深耕女性領域，通過推出女性產品、開展女性公益、打造女性事業平臺等方式，讓女性獲得健康、財富、成功與尊重，主宰自己的未來，做最好的自己，實現“熱辣滾燙”的人生。

　　最后，值此三八婦女節之際，道道國際傳媒全體工作人員向所有偉大的女性致以最深的敬意：祝愿你們在溫馨的三月，如春天般絢爛，不斷成長，不斷綻放，享受屬于自己的美好時光！

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