“上海發布”微信公眾號3月7日消息，上海市市場監管局介紹，為推進本市化妝品產業健康規范發展，發揮廣告對化妝品品牌建設的作用，日前，上海市市場監管局、上海市藥品監管局根據《廣告法》《化妝品監督管理條例》等法律法規以及化妝品廣告監管執法實踐，聯合制定出臺《上海市化妝品行業廣告宣傳合規指引》。

　　《合規指引》共六章四十一條，主要內容有：

　　明確主體責任。化妝品生產經營者作為廣告主，需對廣告內容真實性、合法性負責，把廣告宣傳活動作為企業合規管理的重要環節，加強廣告全流程管理，建立工作制度，建立和保存廣告檔案，做好事前事中和事后的處置工作。

　　堅持問題導向。對市場監管部門在化妝品廣告監測、監管執法中發現的違法較為集中的問題，包括廣告導向問題、絕對化用語問題、數據宣稱問題、使用醫療用語問題、功效演示問題、廣告代言問題、虛假夸大問題等等，進行針對性指導，并提出具體合規要求。

　　滿足創意需要。明確以功效宣稱為核心的化妝品廣告功效宣傳的原則，同時結合廣告活動特征，允許企業根據化妝品功效宣稱的釋義說明和宣稱指引，對功能及其效果作一定解釋和說明，以滿足化妝品廣告多樣化創意需求。

　　注重特殊人群保護。明確兒童、孕婦、哺乳期婦女化妝品廣告宣傳的特殊要求。適用于孕婦、哺乳期婦女的化妝品應進行注冊，兒童化妝品廣告不得宣傳成人功效，不得使用“可吞咽”字樣及食品圖案，以免導致誤食風險，不得濫用兒童化妝品專用標志“小金盾”等。

　　注重社會共治。鼓勵行業組織加強研究，探索形成符合化妝品行業廣告宣傳特點的詞匯用語表述原則和方式，以行業標準的形式指導行業廣告宣傳。鼓勵化妝品企業、行業組織開展科普宣傳和公益廣告宣傳，服務社會需求，履行企業社會責任。

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