“女性發(fā)展成就踐行者”玫琳凱:從商業(yè)模式到創(chuàng)新實(shí)踐 挖掘“她經(jīng)濟(jì)”新內(nèi)涵
12月3日,由新華網(wǎng)主辦的2023“芳華綻放 續(xù)寫(xiě)榮光”木蘭悅享薈在博鰲舉辦。本次會(huì)議是2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇的平行論壇之一。會(huì)上,各界女性精英圍繞女性如何創(chuàng)造更多價(jià)值、女性力量如何賦能多元發(fā)展進(jìn)行深入交流。全球美妝品牌玫琳凱榮獲“女性發(fā)展成就踐行者”。當(dāng)各行各業(yè)開(kāi)始探索女性在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的潛力與機(jī)遇,玫琳凱便是其中堅(jiān)定的“探索者”。
當(dāng)大眾追逐“她經(jīng)濟(jì)”,玫琳凱執(zhí)著“她需求”
為何女性事業(yè)平臺(tái)玫琳凱專屬于女性的事業(yè)機(jī)會(huì)能具有長(zhǎng)期旺盛的生命力?
如今,越來(lái)越多的機(jī)會(huì)正在向女性敞開(kāi),然而,承擔(dān)了更多家庭責(zé)任的女性想要獲得機(jī)會(huì)只能承受更大的壓力嗎?在數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速更迭的時(shí)代,如果不懂技術(shù),也沒(méi)有經(jīng)驗(yàn),就不能參與數(shù)字化創(chuàng)業(yè)享受時(shí)代紅利嗎?在女性創(chuàng)業(yè)者比例不斷攀升的時(shí)代,能夠獲得商戰(zhàn)力和領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展的,依然只能是少數(shù)人嗎?
對(duì)此,玫琳凱給出了一條切實(shí)有效的女性賦能路徑,使女性群體在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,能夠更輕易地獲取創(chuàng)業(yè)資源及機(jī)會(huì);與此同時(shí),玫琳凱用女性文化創(chuàng)造了獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)氛圍,助燃了無(wú)數(shù)女性的潛能。據(jù)《2023玫琳凱女性賦能報(bào)告》顯示,中國(guó)市場(chǎng)玫琳凱平臺(tái)的從業(yè)者的年齡、地域及背景分布廣泛,從“60后”到“90后”都在玫琳凱靈活經(jīng)營(yíng)自己的美妝事業(yè),并獲取成長(zhǎng)資源。
玫琳凱認(rèn)為,當(dāng)今社會(huì)對(duì)“女性的發(fā)展”的定義,已經(jīng)不再是同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)上的“成功”。而是要運(yùn)用女性思維指導(dǎo)多樣化的賦能手段與資源支持,通過(guò)不斷創(chuàng)新實(shí)踐,給予女性“選擇”的能力,讓“她”通過(guò)這種能力去締造屬于自己幸福。正如玫琳凱·艾施在女性缺乏職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)的1963年創(chuàng)辦了玫琳凱公司時(shí)所提出的期望:“女性只要敢想,就能成真?!?/span>
打破數(shù)字化創(chuàng)業(yè)門檻 打破女性成長(zhǎng)發(fā)展定式
近年來(lái),玫琳凱通過(guò)一系列數(shù)字化創(chuàng)新,在助力女性享受數(shù)字時(shí)代的紅利這方面,取得了里程碑式的成果和進(jìn)展。
據(jù)悉,2020年至今,玫琳凱在數(shù)字化賦能方面已投入超過(guò)8000萬(wàn)元,用數(shù)字技術(shù)把經(jīng)營(yíng)事業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)模塊化,簡(jiǎn)化從業(yè)難度,以助力玫琳凱能夠盡快打破數(shù)字化創(chuàng)業(yè)門檻,使得部分沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的女性,依舊可以進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)業(yè)。其中最典型的舉措,是在2020年,玫琳凱為所有美容顧問(wèn)開(kāi)通了個(gè)人專屬的線上銷售平臺(tái)——“幸福小店”,她們只需通過(guò)手機(jī)即可開(kāi)張運(yùn)行自己的網(wǎng)上小店,無(wú)需電子商務(wù)背景和技術(shù)知識(shí)。玫琳凱包攬了小店設(shè)置、賬務(wù)、物流等所有幕后工作,讓美容顧問(wèn)直接跨過(guò)傳統(tǒng)銷售模式中的備貨環(huán)節(jié),產(chǎn)品由玫琳凱倉(cāng)庫(kù)直送顧客手中,幫助美容顧問(wèn)充分掌控自己的工作時(shí)間,實(shí)現(xiàn)以“0 庫(kù)存”、低風(fēng)險(xiǎn)的方式運(yùn)營(yíng)美妝生意。
2022年至2023年3月,玫琳凱對(duì)從業(yè)者的培訓(xùn)人次超百萬(wàn)次。在深入洞察女性需求的基礎(chǔ)上,玫琳凱為美容顧問(wèn)打造了線上線下雙渠道“學(xué)習(xí)社區(qū)”。在移動(dòng)端,美容顧問(wèn)可以通過(guò)“玫粉e站”這一“一站式”線上學(xué)習(xí)平臺(tái),進(jìn)行美膚、美妝知識(shí)、銷售技能、人際交往等多種內(nèi)容的學(xué)習(xí),及時(shí)“充電”;線下,“紅外套游學(xué)”、“督導(dǎo)訓(xùn)練營(yíng)”等學(xué)習(xí)平臺(tái),也為美容顧問(wèn)提供充足的交流、分享、互相學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),幫助她們高效地學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí),提升專業(yè)經(jīng)驗(yàn),并獲得領(lǐng)導(dǎo)力、團(tuán)隊(duì)精神、社會(huì)交往等能力的提高。
“玫琳凱認(rèn)為不僅要讓從業(yè)者能夠掌握商業(yè)經(jīng)營(yíng)的專業(yè)能力,更重要的是讓她們能夠獲得充滿認(rèn)可和支持的良好職場(chǎng)氛圍,打破女性成長(zhǎng)發(fā)展的定式?!泵盗談P副總裁張晶在論壇現(xiàn)場(chǎng)表示。
緊抓女性發(fā)展新機(jī)遇:從“0庫(kù)存”創(chuàng)業(yè),到“0門檻”出海
隨著中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí),政策利好也推動(dòng)了企業(yè)需要煥新蓄勢(shì),以求更好地適應(yīng)我國(guó)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境。其中,在華近30年的化妝品品牌玫琳凱,在今年就已經(jīng)一連落實(shí)了重大創(chuàng)新舉措,展現(xiàn)了發(fā)展的決心和可期的未來(lái)。
據(jù)悉,為了更好地賦能女性把握機(jī)遇,在今年玫琳凱60周年中國(guó)研討會(huì)上,玫琳凱宣布推出“亞太一體”平臺(tái)(Onederful AP),這意味著在邁向新的60年之際,玫琳凱專屬女性的事業(yè)機(jī)會(huì)將進(jìn)一步釋放潛能。
在此策略下,玫琳凱亞太現(xiàn)有的6個(gè)市場(chǎng)將凝聚為一個(gè)更廣闊的“大市場(chǎng)“。美容顧問(wèn)將有機(jī)會(huì)從“0庫(kù)存”在本土創(chuàng)業(yè),到有機(jī)會(huì)0門檻跨境“出?!薄诓痪玫膶?lái),對(duì)于亞太地區(qū)的美容顧問(wèn)來(lái)說(shuō),她們可以一鍵開(kāi)通“幸福小店”的海外獨(dú)立分店,可以運(yùn)用相同的產(chǎn)品,相同的玫琳凱體驗(yàn),去服務(wù)不同市場(chǎng)的顧客。
從1963年至今,玫琳凱從當(dāng)年一間不足50平方米的小店,發(fā)展成為了一家業(yè)務(wù)遍及全球的跨國(guó)企業(yè)。基于長(zhǎng)期關(guān)注女性需求,玫琳凱構(gòu)建了獨(dú)特的“為女性而生”的商業(yè)模式,為女性打造了專屬的事業(yè)機(jī)會(huì)。任何一個(gè)商業(yè)模式要具有長(zhǎng)期的生命力,與企業(yè)的價(jià)值觀是密不可分的。而玫琳凱這一商業(yè)模式的價(jià)值體系正是建立在女性“公平、利他、平衡、尊重”這四方面的情感基礎(chǔ)之上。
張晶在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言時(shí)提到:“近年來(lái)女性作為經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)展不可或缺的重要支撐,正以其獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的思維在國(guó)家建設(shè)中發(fā)光發(fā)亮,溢美紛呈。而‘她思維’也將在商業(yè)發(fā)展中,發(fā)揮著獨(dú)特的作用。商業(yè)因?yàn)閯?chuàng)造價(jià)值而美好,世界因?yàn)槎嘣钥蓯?ài),所以這樣的一個(gè)新發(fā)展理念下,我們女性可以張開(kāi)雙臂迎接無(wú)限可能?!?/span>
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