11月7日，在第六屆中國國際進口博覽會溢出效應論壇上，由中國物品編碼中心指導，中國條碼技術與應用協會與歐萊雅中國等單位共同制定的國內首個《化妝品商品二維碼應用標準》（以下簡稱《標準》）正式發布。業內人士指出，《標準》的發布將進一步推動中國化妝品市場二維碼應用規范化、標準化，助力中國化妝品市場的健康穩定發展，并進一步對全球包括歐盟在內的化妝品編碼行業標準起到“示范”作用，搭建全球化妝品行業健康發展生態圈。

　　第六屆中國國際進口博覽會溢出效應論壇《化妝品商品二維碼應用指南》發布儀式。

　　商品二維碼作為一維條碼的發展和延續，可以兼容現有商品條碼的全部信息，實現了對一品一碼、一批一碼、一物一碼的唯一標識。雖然在中國化妝品市場中，二維碼已廣泛應用，但仍然存在防偽查詢流程復雜、品牌商與終端零售商數據割裂、功能單一、用戶體驗差等問題。本次《標準》的發布為實現化妝品產業鏈、供應鏈的全鏈條可視化奠定基礎，為生產者、渠道、消費者和監管者搭建起了“數據橋梁”，助力企業觸達終端消費者，實現精準營銷提供數據分析便利，持續提升市場監管效能，打造高品質消費環境。

　　中國物品編碼中心主任張成海在發布現場發言。

　　中國物品編碼中心主任張成海表示，2020年國際物品編碼組織發起實施“全球二維碼遷移計劃”，推動全球商品換發“二代身份證”。2022年全球首個GM2D示范區落地我國浙江省，為二維碼全球推廣形成一批可復制的標準案例。“在我國美妝市場中，亟須一部規范二維碼應用的標準。《標準》的發布正是響應了國際二維碼遷移計劃的重要舉措，主要對化妝品編碼與二維碼的表示等進行了規范，這將有利于化妝品全鏈條可視化，促進數字經濟與實體經濟相融合，為產品的風險防控提供支撐，有利于市場監管工作的開展。”張成海指出，本標準的建立，將填補國內美妝二維碼應用標準化的空白，促進行業的數字化轉型。這標志著我國美妝市場將迎來二維碼應用規范化與標準化的新時期。

　　歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍表示，歐萊雅作為全球領先的美妝品牌，積極響應中國商品二維碼標準實施需求和GM2D重大目標，賦能“一物一碼”的生態構建，加速行業數字化轉型。歐萊雅希望通過化妝品商品二維碼標準的制定和推廣，幫助更多企業深入了解國內化妝品市場的需求和趨勢，進一步提升化妝品行業領域更智能、更精準、更高效的管理和服務，增強消費者信任度，提高企業銷售量，提升企業品牌影響力。

　　目前，我國、歐盟以及全球多地均使用基于GS1全球統一標識系統的商品二維碼標識技術。蘭珍珍指出，歐萊雅依托自身的全球化背景，積極促進化妝品商品國際規則、標準對接，與進博會積極吸納全球優勢資源，并與世界分享中國成果的主張高度契合。“以進博會為契機，歐萊雅期待通過協同合作打造化妝品行業優質資源的共享平臺，促進國際交流，對全球包括歐盟在內的化妝品編碼行業標準將起到‘示范’作用，促進全球貿易服務發展繁榮，推動中國高水平開放的進程。”蘭珍珍說。

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