不久前，海關(guān)總署發(fā)布的《中國(guó)跨境電商貿(mào)易年度報(bào)告》顯示，2022年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模首次突破2萬(wàn)億元人民幣，達(dá)到2.1萬(wàn)億元，比2021年增長(zhǎng)7.1%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨境電商不僅為中國(guó)外貿(mào)發(fā)展注入新動(dòng)能，同時(shí)帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中小微企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而從更深層次看，跨境電商正在重塑甚至顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式。

　　跨境電商“買(mǎi)賣(mài)全球”

　　走進(jìn)北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)綜合保稅區(qū)河北區(qū)域，物流車(chē)輛往來(lái)期間，一派繁忙景象。其中，在廊坊誠(chéng)融科技有限公司倉(cāng)儲(chǔ)車(chē)間，幾十名工人正忙著分揀紅酒、加貼運(yùn)單，揀貨區(qū)、暫存區(qū)、包裝區(qū)、物流發(fā)貨區(qū)等各類(lèi)功能分區(qū)一應(yīng)俱全。倉(cāng)庫(kù)外，一輛輛集裝箱貨車(chē)陸續(xù)駛離，將來(lái)自法國(guó)、西班牙、意大利、葡萄牙等地的紅酒發(fā)往全國(guó)50多個(gè)城市。

　　“目前，倉(cāng)庫(kù)庫(kù)存非保稅紅酒537萬(wàn)瓶、保稅紅酒54萬(wàn)瓶，總價(jià)值2.87億元。”該公司副總經(jīng)理劉鑫介紹，他們的服務(wù)范圍覆蓋全國(guó)31個(gè)省（區(qū)、市），在天津、上海、廣州等主要跨境貿(mào)易城市均建有恒溫、恒濕倉(cāng)庫(kù)，配備專(zhuān)業(yè)的清報(bào)關(guān)隊(duì)伍。自入駐綜保區(qū)以來(lái)，公司共計(jì)發(fā)運(yùn)紅酒368萬(wàn)瓶，總價(jià)值約1.8億元。

　　據(jù)了解，廊坊誠(chéng)融科技有限公司的母公司——北京挖玖電子商務(wù)有限公司是跨境酒水領(lǐng)域的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商。其打造的“挖酒網(wǎng)”平臺(tái)采用“海外直采+跨境供應(yīng)鏈+專(zhuān)業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)物流”模式，為海外酒莊和國(guó)內(nèi)酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商搭建可靠的供需交易平臺(tái)，也讓中國(guó)消費(fèi)者享受到更質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的紅酒產(chǎn)品。

　　中國(guó)海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)呂大良介紹，近年來(lái)，中國(guó)跨境電商快速發(fā)展，在“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”方面的優(yōu)勢(shì)和潛力持續(xù)釋放，全球越來(lái)越多的消費(fèi)者享受到跨境電商帶來(lái)的更多選擇和便利。

　　中國(guó)電子商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王寧介紹，跨境電商主要包括四類(lèi)主體，一是亞馬遜等傳統(tǒng)的跨境電商平臺(tái)；二是入駐平臺(tái)的電商；三是為商家提供產(chǎn)品的供應(yīng)商；四是提供跨境電商相關(guān)服務(wù)的服務(wù)商，服務(wù)范圍包括物流、軟件開(kāi)發(fā)、海外倉(cāng)等。

　　佳佳供應(yīng)鏈管理（廊坊）有限公司便屬于第四類(lèi)跨境電商企業(yè)。根據(jù)該公司的一站式外貿(mào)綜合服務(wù)解決方案，平臺(tái)可以利用數(shù)字技術(shù)建立覆蓋整個(gè)跨境供應(yīng)鏈的外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)，為中小外貿(mào)企業(yè)提供商檢通關(guān)、出口退稅、外匯結(jié)算、物流貨代、信用保險(xiǎn)、貿(mào)易融資、海外倉(cāng)展、訂單撮合等進(jìn)出口環(huán)節(jié)全流程一站式服務(wù)，助力中國(guó)產(chǎn)品“賣(mài)全球”。“這就像我們出去旅游可以在一個(gè)手機(jī)APP上實(shí)現(xiàn)買(mǎi)機(jī)票、訂酒店、進(jìn)景點(diǎn)等服務(wù)。客戶只需要平臺(tái)下單，后續(xù)全由我們包辦。”佳佳供應(yīng)鏈管理（廊坊）有限公司總經(jīng)理張?chǎng)┙榻B。

　　“近年來(lái)中國(guó)跨境電商保持快速發(fā)展勢(shì)頭，5年增長(zhǎng)了近10倍。跨境電商是數(shù)字賦能?chē)?guó)際貿(mào)易的成功應(yīng)用，是經(jīng)濟(jì)全球化成果和推動(dòng)力量，是構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易便利化的重要組成部分。”商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局副局長(zhǎng)王德陽(yáng)說(shuō)。

　　帶動(dòng)中小微企業(yè)出海升級(jí)

　　邢臺(tái)市南和區(qū)有著“中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)之都”之稱(chēng)，近年來(lái)引導(dǎo)企業(yè)通過(guò)跨境電商平臺(tái)，將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)至韓國(guó)、日本、馬來(lái)西亞等十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。邢臺(tái)名派寵物用品科技有限公司負(fù)責(zé)人靳永杰便是跨境電商的受益者。靳永杰曾經(jīng)在北京從事家裝工作時(shí)就喜歡做一些寵物小窩，看到家鄉(xiāng)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，2018年回到南和創(chuàng)辦了寵物家具公司。

　　隨著公司生產(chǎn)的“貓別墅”等產(chǎn)品受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)青睞，靳永杰萌生了通過(guò)跨境電商出海的想法。由于不熟悉跨境電商的運(yùn)營(yíng)模式，公司通過(guò)和有經(jīng)驗(yàn)的外貿(mào)公司合作實(shí)現(xiàn)了在亞馬遜等平臺(tái)銷(xiāo)售。靳永杰介紹，目前跨境電商銷(xiāo)售勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)占公司總銷(xiāo)量的三分之一。

　　為支持當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，南和區(qū)還在寵物產(chǎn)業(yè)聚集的產(chǎn)業(yè)園建立了跨境電商產(chǎn)業(yè)園，為入駐企業(yè)提供優(yōu)惠政策，并定期舉辦跨境電商培訓(xùn)。

　　其實(shí)在河北，像南和寵物用品這樣的縣域特色產(chǎn)業(yè)集群有上百個(gè)，而放眼全國(guó)，這樣由中小微企業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)集群更是不計(jì)其數(shù)。在國(guó)務(wù)院參事、中國(guó)跨境電商50人論壇發(fā)起人湯敏看來(lái)，這種產(chǎn)業(yè)集群可以被稱(chēng)為“螞蟻雄兵”。

　　“以廣州市白云區(qū)為例，其生產(chǎn)的小型皮具和化妝品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球。全區(qū)有皮具企業(yè)和化妝品企業(yè)各3000多家。雖然多數(shù)為中小微企業(yè)，但是藏龍臥虎，很多企業(yè)給國(guó)際大牌做代工。能給大牌做代工說(shuō)明產(chǎn)品質(zhì)量不差，但只能賺點(diǎn)代工費(fèi)，沒(méi)有自己品牌賣(mài)不出價(jià)錢(qián)來(lái)。這種情況在全國(guó)都存在。”湯敏說(shuō)，一個(gè)國(guó)際品牌的建立需要上百年，砸很多錢(qián)。中小微企業(yè)沒(méi)有這個(gè)實(shí)力，但通過(guò)直播電商的模式借助明星網(wǎng)紅效應(yīng)可以解決品牌不足的問(wèn)題，甚至可以在小規(guī)模范圍內(nèi)替代大品牌。

　　美設(shè)國(guó)際物流集團(tuán)跨境總經(jīng)理張瀟認(rèn)為，跨境電商不僅僅是外貿(mào)方式轉(zhuǎn)變，它是可以幫助傳統(tǒng)企業(yè)擺脫代加工很好的選擇。當(dāng)直面消費(fèi)端時(shí)，制造能力靈動(dòng)性會(huì)面臨很大挑戰(zhàn)，同時(shí)倒逼企業(yè)在產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行升級(jí)。

　　“跨境電商正在經(jīng)歷服務(wù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。”對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟專(zhuān)家委員會(huì)主任委員王健說(shuō)。

　　重塑生產(chǎn)方式和商業(yè)模式

　　“近兩年，以希音、拼多多等為代表的跨境電商公司在海外獲得成功，幫助中國(guó)產(chǎn)品賣(mài)到海外。雖然不足以讓整個(gè)中國(guó)出口快速增加，但為更多企業(yè)提供了新模式、新選擇。”有業(yè)內(nèi)人士指出。

　　在此形勢(shì)下，跨境電商該如何發(fā)力，未來(lái)又會(huì)出現(xiàn)哪些新模式？

　　中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)仲澤宇認(rèn)為，在當(dāng)前特殊時(shí)期，跨境電商應(yīng)從內(nèi)外雙向發(fā)力。向內(nèi)而言，跨境電商經(jīng)過(guò)初始階段中間貿(mào)易商的發(fā)展方式，現(xiàn)在應(yīng)該逐漸成為生產(chǎn)企業(yè)的一部分，或者一個(gè)部門(mén)，要建立供應(yīng)鏈最終的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。向外而言，一是由單個(gè)企業(yè)向海外市場(chǎng)拓展逐步轉(zhuǎn)向抱團(tuán)發(fā)展；二是做好本地化的文章，出去可能只是第一步，能否在海外扎根才是關(guān)鍵；三是尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從去年下半年開(kāi)始，傳統(tǒng)歐美跨境電商市場(chǎng)大幅下跌，但同時(shí)中東、中亞、東盟這些地區(qū)跨境電商實(shí)現(xiàn)迅速增長(zhǎng)，應(yīng)該在這些地區(qū)尋求新的突破。

　　“跨境電商不僅僅讓中國(guó)外貿(mào)發(fā)生很大變化，還讓全球市場(chǎng)發(fā)生轉(zhuǎn)型。”王健說(shuō)，如今的跨境電商不能簡(jiǎn)單理解為跨境網(wǎng)絡(luò)零售，其已出現(xiàn)了很多新模式、新業(yè)態(tài)，成為外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)新領(lǐng)域。

　　具體來(lái)說(shuō)，一是跨境電商平臺(tái)出現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，不再局限于傳統(tǒng)的eBay、亞馬遜等廣品類(lèi)平臺(tái)，還有服裝、家電、快消品等細(xì)分平臺(tái)，以及B2B供應(yīng)鏈平臺(tái)，同時(shí)出現(xiàn)了與國(guó)外社交媒體、短視頻媒體平臺(tái)深度綁定的獨(dú)立站、直播帶貨、短視頻等新模式。二是跨境電商生態(tài)鏈、供應(yīng)鏈、信息鏈不斷整合，電商不僅僅是把產(chǎn)品賣(mài)出去，而是通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)手段將信用體系、融資平臺(tái)、政府監(jiān)管等功能嵌入其中。三是跨境電商和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸模糊，無(wú)法分清平臺(tái)企業(yè)是做金融還是做賣(mài)家還是做供應(yīng)鏈等等，也正是這些角色的模糊帶來(lái)商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮。

　　在湯敏看來(lái)，跨境電商可能會(huì)改變甚至顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式。“隨著人工智能等前沿技術(shù)可能會(huì)改變整個(gè)商業(yè)模式，未來(lái)可能出現(xiàn)預(yù)測(cè)式商業(yè)，平臺(tái)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)每個(gè)人和家庭下星期、下個(gè)月可能會(huì)買(mǎi)什么東西。這個(gè)商業(yè)模式恰恰就是跨境電商的機(jī)會(huì)，過(guò)去作為商業(yè)補(bǔ)充的電商將慢慢變成主流。”

　　“而在這種商業(yè)模式下，生產(chǎn)方式也會(huì)隨之改變，快速生產(chǎn)、個(gè)性化生產(chǎn)和柔性生產(chǎn)將成為主流。”湯敏說(shuō)，這種生產(chǎn)模式不僅考驗(yàn)勞動(dòng)力，還考驗(yàn)設(shè)計(jì)、物流、創(chuàng)新等方方面面，這也將給中國(guó)制造帶來(lái)千載難逢的機(jī)會(huì)。