技術創新和研發，早已經成為影響客戶能否持續增長的關鍵因素，從產品創新、合作伙伴關系到技術和愿景，直銷企業在創新上的貢獻不僅對零售業務產生了影響，而且還帶動了跨產品類別以及社群方式的創新。

　　美國直銷協會(DSA)為了鼓勵直銷企業和企業家在創新經營上的貢獻，每年都會設立年度大獎，以表彰企業在過去的一年中推出的杰出創新計劃和產品。在2023年僅有的六個創新獎項中，有一個新穎獎項的設立非常引人關注，“卓越創新技術大獎”，組委會將這一獎項授予了如新公司的Vera App。

　　眾所周知，Vera是如新公司推出的第一位虛擬偶像代言人。2022年，如新對于虛擬數字人的態度從觀望真正轉變為了下場實踐，Vera也就此問世，憑借先人一步的創新速度，如新品牌專屬虛擬偶像Vera在業內也憑實力出圈。

　　Vera是如新走向數字化革新的關鍵一步。不僅能夠有效地助力品牌持續性發展，如果后續進一步注入新的功能，就能使它擁有超越時間的社會生命力。盡管虛擬偶像仍處于發展初期，但在2017年就已經開啟了數字化轉型升級的如新，通過打開這扇科技創新的大門，目標不僅是深化品牌“DNA”，而是不斷開拓應用領域的空間，嘗試一個與當代年輕人近距離溝通交流的新方式，讓品牌營銷的可用空間和手段變得更加豐富，為品牌拓圈帶來更大的效益。

　　獲得“卓越創新技術大獎”的Vera App正是如新這一計劃的延伸。在APP中，Vera化身私人美容專家，為用戶開啟數字化皮膚解決方案之旅。您可以在這里自拍參加護膚測試，根據自身的需求獲得產品的推薦，在自己選擇的產品試用階段，Vera還會實時跟蹤你的護膚進度，并做出相應調整，通過數字化的反饋收集整理，Vera會逐步了解你的皮膚，包括你的個人習慣，從而為你推薦更有針對性，更具個性化的產品。你的美容和健康目標就這樣在一個APP上得以實現了。

　　根據每個用戶的自拍數據，Vera會基于每個用戶的特點分析特證，用程序分析適合您的護膚需求，在快速解答你的護膚問題的同時，從5個關鍵方面徹底改變你的護膚程序。

　　Vera就這樣從一個虛擬偶像代言人，化身了成為了您的新手機美容專家。Vera App也正是憑借這般強大的功能，摘得了“2023卓越創新技術大獎”。

　　此外，虛擬數字人覆蓋的領域還可以更多更廣，虛擬帶貨主播、虛擬客服、虛擬銷售顧問等角色都可以成為下一階段的應用場景，Vera正在成為如新品牌營銷的新聚光點。從破圈、到通過應用帶來流量，再到最終的吸金效果，未來，如新還將繼續探索Vera的發展空間，更好地豐富用戶的數字化體驗感，全方位賦能消費者和合作伙伴。