近日，備受業界矚目的第23屆IAI傳鑒國際創意節在北京召開，各項大獎的獲獎名單也正式揭曉，東阿阿膠打造的案例《東阿阿膠「滋補季」抖音營銷戰役》憑借著新穎的營銷角度及成熟的品牌推廣策略，成功斬獲第23屆IAI傳鑒國際廣告獎醫療健康獎。

　　IAI傳鑒國際廣告獎是知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選，由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所于2000年創辦，以“搭建行業交流平臺、見證時代廣告發展”為宗旨，是業界公認的實戰性創意營銷大獎。

　　此次獲獎，不僅意味著東阿阿膠數字化營銷案例收獲行業認可，更是東阿阿膠數字化營銷戰略的生動實踐。2022年12月，東阿阿膠正式開啟“滋補季”抖音營銷戰役，聚焦東阿阿膠、復方阿膠漿、桃花姬及東阿阿膠速溶粉四大核心產品，聯合抖音平臺分別從不同領域進行話題內容鋪設。截至今年6月，通過多維度興趣內容與Z世代年輕用戶產生新互動，實現阿膠新吃法、新國風美學等共創話題內容300余條，整體播放量16億+，打破了傳統營銷模式在時空和傳播方式上的限制,實現了更加精準、個性化的營銷，極大提升了品牌認知度和品牌影響力。

　　作為中華老字號企業的代表，東阿阿膠始終堅持傳承精華、守正創新。去年以來，東阿阿膠構建了“品牌+學術+動銷”三環驅動模式，著眼新生代年輕人群健康需求，開發了阿膠奶茶等多款“阿膠+”符合年輕人需求的便利化體驗新品，不斷為消費者提供更便捷、更年輕、更溫暖的滋補新選擇。與此同時，實施數字化營銷策略，不斷拓展新媒體合作，實現與年輕人高效溝通、有效鏈接，讓年輕消費者進一步了解東阿阿膠。

　　下一步，東阿阿膠將以此次獲獎為契機，繼續深化對消費者需求的理解，持續深耕數字化營銷，全面實施品牌喚醒與品牌煥新，不斷探索品牌與年輕消費者溝通的最佳語境，為滋補健康行業的創新發展貢獻智慧與力量。