2023年初，貴州茅臺將天朝上品迎賓酒業告上法庭，訴訟案由是“侵害商標權糾紛”。而二者在股權關系上頗具淵源。

　　　“分手”經過

　　天朝上品迎賓酒業被剝離前股權關系 中國網財經制圖天眼查信息顯示，天朝上品迎賓酒業曾是貴州茅臺酒廠(集團)技術開發公司(以下簡稱“茅臺技開公司”)控股子公司，主打產品為“天朝上品貴人酒”，于2022年10月被茅臺剝離出去。

　　2022年5月，據貴州陽光產權交易所有限公司官網披露，經茅臺集團董事會批準，茅臺技開公司擬轉讓天朝上品酒業(貴州)有限公司51%股權；2022年10月，茅臺技開公司正式退出天朝上品酒業(貴州)有限公司股東行列，該公司法定代表人同時由楊鳳祥變更為黃永毅。

　　圖源：天眼查目前，該公司大股東為貴州天朝上品酒業運營管理有限公司，持股比例85%，天九共享智慧企業服務有限責任公司持股13.17%，為第二大股東，天津天九獨角獸孵化器有限公司持有剩余的1.83%股份。

　　而就在茅臺與天朝上品”分手”不久，天朝上品就迅速搭上了貴州另一酒企，即此次被貴州茅臺起訴“侵害商標權案"的另一家企業——貴州天朝上品迎賓酒業(集團)有限責任公司(曾用名“貴州迎賓酒股份有限公司”)。

　　茅臺與天朝上品”分手”后股權關系圖 中國網財經制圖脫離茅臺后，貴州迎賓酒股份有限公司大股東從梁明鋒變更為貴州天朝上品酒業運營管理有限公司，梁明鋒持股比例從90%降至29%，貴州天朝上品酒業運營管理有限公司承接了公司61%的股權。同時更名為貴州天朝上品迎賓酒業(集因)有限責任公司。梁明鋒曾就職于茅臺集團，為白酒行業知名人士，除貴州迎賓酒股份有限公司外，其名下擁有的另一更為知名的酒企為貴州茅臺鎮國威酒業集團，目前梁明鋒仍為國威酒業集團大股東、法定代表人。

　　據了解，在發展觀念上雙方契合度極高。天朝上品酒業仍會繼續沿用〞天朝上品”，與貴州迎賓酒共同打造形成兄弟品牌，相互之間配合借鑒，也被業內所看好。

　　在京東平臺搜索相關產品時顯示，部分消費者反饋的產品照片中，標識于包裝上的“貴州茅臺集團”字眼已經變更為“天朝上品集團”。中國網財經記者聯系到天朝上品酒業相關工作人員，對方表示，因為脫離了茅臺，現在我們產品出來的新包裝跟之前老款是有區別的。

　　天朝上品為何會被茅臺“拋棄”？

　　據界面新聞報道，茅臺技開公司退出天朝上品酒業，或與其“欠佳的業績不無關聯”：據報道，截至2022年4月30日，天朝上品酒業實現營收約372.91萬元，利潤總額為-78.31萬元，負債總計約2608.36萬元。

　　而茅臺最初對天朝上品很是看好。2017年，茅臺集團高層曾公開表示：“天朝上品是重點培育的品牌之一，在3年之內，讓天朝上品的發展能邁上一個大臺階，成為茅臺集團旗下一個重要的品牌和支柱，為技術開發公司實現‘未來三年計劃’提供支撐的‘雄心’。”

　　除了業績慘淡，天朝上品在其他方面也是負面信息不斷。曾被媒體曝出價格體系混亂甚至涉嫌傳銷等問題，被消費者廣泛關注。

　　圖源：天貓、京東中國網財經記者搜索天朝上品官方網站發現，天朝上品旗下貴人酒官方市場指導價為699元。但記者隨后從天貓、京東等電商平臺上搜索該品牌發現，該款酒標價從196元到799元不等。記者又實地走訪幾家線下酒類銷售門店，都表示：“現在店里沒有天朝上品。”其中一位負責人稱：“之前挺火的，主要是代理商在做，零售端比較少。”

　　有媒體報道稱，天朝上品貴人酒市場價格如此混亂，主要歸根于官方對于價格管控和品牌管理上存在弊端。有消息稱，天朝上品貴人酒的成本價只有幾十元，經銷商進貨量大的話，基本能以50元左右一瓶進貨。一些經銷商利用人脈關系低價代理后，用拋售的形式獲利，引起天朝上品的價格亂象。

　　另外，其”會員平臺”銷售模式也遭外界詬病，甚至引發涉嫌傳銷質疑。

　　此前有媒體報道稱，與傳統酒企采用經銷商等傳統銷售渠道不同，天朝上品開啟了依賴”會員平臺”銷售產品的新模式。所謂的平臺銷售，即通過一些協會內部的會員們銷售天朝上品的酒，會員出資金額與銷售級別掛鉤，實際代理價格也因為會員代理時長等諸多因素隨意變動。對外的市場零售價，賣多少錢全憑會員本身來定。

　　不僅如此，天朝上品還曾被消費者質疑涉嫌金融詐騙、虛擬幣傳銷等。

　　據齊魯晚報等媒體公開報道，2017年11月，天朝上品開始發行代幣“貴人通”，該公司稱“買酒就送貴人通”。不久后，市面上將該代幣稱之為“貴人幣”。發行初期，貴人通的市值為3元/個，但在2018年4月就漲到了70元左右，而在2019年，價格更是漲至160元/個，較發行初期上漲5233.33%。

　　中國經營報報道顯示，2019年4月，天朝上品發行的代幣“貴人通”再次被消費者舉報涉嫌金融詐騙。通過貴人通百度貼吧可以看到有多位用戶正在出售或收購釋放的貴人通。

　　不過，前述天朝上品酒業相關工作人員表示，“貴人幣”是很久之前的(說法)了，不是公司直接發起的營銷活動，和我們公司沒有關系。

　　對此，博通咨詢資深分析師王蓬博接受中國網財經記者采訪時表示，首先酒廠并沒有發行貨幣的權利，只有附贈積分的權利，貴人通系列幣名稱本身就不合規；其次監管機構明令禁止炒作數字貨幣，貴人通涉嫌在部分屬性和虛擬貨幣相同的前提下，違反這一規定；最后要強調的是央行一再重申，開展金融業務要持牌進行，發幣這一行為本身就是金融服務的一種模式，這部分涉嫌虛假宣傳。

　　屢屢出現的負面消息，自然使天朝上品的品牌形象不斷受到打擊。

　　業內人士表示，天朝上品品牌形象與市場戰略給集團公司染上很多負面官司，導致集團屢屢受到市場質疑，這對于正在構建高質量發展集團公司來說，的確非常不利。失去茅臺集團保護，品牌將不得不面臨重塑品牌的艱巨任務。主要是前期品牌對于市場出現了嚴重的透支，無論商業模式，還是渠道策略上均出現了一些不利負面影響，重整市場不太容易。

　　來源：中國網財經