2022年的中國直銷行業可謂是在行業風暴和疫情的雙重打擊之下舉步維艱，但是，真正的英雄敢于直面慘淡，整體來看，如新作為在行業風波和沖擊中業績最堅挺的企業之一，堅持推出多方舉措維持市場，在2022年取得的業績和成果還是可圈可點的，具有積極的參考意義。那么，NU?SKIN如新集團到底是如何在大環境不佳的情況下，實現逆襲的呢？

　　??科技創新，持續引領行業

　　??如新作為一家深耕健康和護膚領域38年的美麗健康品牌，整合了先進的科技、陣容強大的科研團隊，并且打造了業界領先的抗衰老科研中心，在過去的幾年里持續為市場研發出優質、創新的抗衰老產品。今年，如新就成功研發了史上第一款搭載物聯技術的美容儀ageLOC?LumiSpa?iO，不僅僅是一個解決肌膚暗沉等社會痛點的產品，更是一項創新性的科研突破，是高科技聚變融合的典型代表。該美容儀依托大數據和專利算法，創新融入人工智能Vera系統，能夠智能檢測膚質狀況并精準分析皮膚存在的問題，從而根據用戶護膚需求和膚質推薦個性化、智能化的護膚方案，創新打造交互式的物聯新生態。此外，如新也正式加入EcoBeautyScore聯盟，圍繞美妝護膚產品為整個行業制定環境影響評估與評分體系。

??心懷大愛，踐行善的力量

　　??如新一如既往秉持著“善的力量”，積極承擔企業的社會責任和擔當，在公益慈善領域的持續努力也得到了社會各界的肯定和認可，曾五度獲得由中華人民共和國民政部頒發的“中華慈善獎”。今年四川瀘定地震發生后，如新中國第一時間攜手中國兒童少年基金會向甘孜州瀘定縣、康定市受災兒童及家庭捐贈價值200余萬元的日用品。今年還是如新參加騰訊“99公益日”的第三個年頭，已經為許多困境家庭學生提供職業技能學習和成長的平臺，還免費為他們提供職業教育和心理關愛服務。為了更好地傳遞善的力量，如新中國還通過“閱享童趣?至善同行”、“為如新小學捐贈物資”和“減塑還綠?至善同行”三大主題活動向社會傳遞善意，幫助更多困境家庭學生實現自我價值、改變未來命運。

　　??以網為媒，創新數字生態

　　??其實直銷業總是踩在所有政策和市場的點上，我們甚至可以說在很多方面都是超前的，在互聯網技術的催生之下，各種商業模式也應運而生，從某種程度上，也驗證了直銷理念和機制的合理性。如新的EMPOWER?ME戰略以全新的商機策略，同時集結了產品、科技和社群三個維度，可以為消費者提供個性化的美麗健康解決方案，將大數據、人工智能、物聯技術等整合共融為一個數字生態系統的得以應運而生。如新以店為聯，打造個性化門店——Nu店，開店數便突破10000家，堪稱活力充沛的“美麗健康共融事業”創業平臺，這也是如新進一步升級打造如新中國的數字生態系統，能夠更好地賦能消費者和經營者。

??大獎不斷，彰顯品牌實力

　　??對如新來說，2022年還取得了不少榮譽認可。旗下ageLOC?LumiSpa?iO榮獲商業智能集團(BIG)頒發的2022“年度新銳產品”大獎。該獎項提名由商界精英領袖和高管組成的評委團審議，在業界具有相當的含金量，商業智能集團還授予如新集團2022年度可持續發展領袖獎。如新集團的ageLOC?Meta*在第十屆最佳商業??獎中被評選為年度具最??創新力產品之一，該獎項是唯一一個完全??由媒體成員組成的不同??小組進行評判的全球??商業獎項項目。更值得一提的是如新在堪稱“美容界的奧斯卡”的2022年全球化妝大獎(Global?Makeup?Awards)上收獲了“亞洲最佳奢侈護膚品牌”稱號在內的共計15枚獎牌。今年，如新還入圍2022上海市外商投資企業納稅貢獻百強，入選IP?SHANGHAI全球傳播企業案例最佳實踐榜。在上海這個充滿無限生機、多元化的國際化大都市中，如新用創新實踐與時代同行，用一個個榮譽彰顯了企業綜合實力和豐富實踐。

　　??企業們面對的是不確定的未來和挑戰，但是，只要充滿信心的持續投入并堅持初心，也能夠成為行業的中堅力量。只有看清和直面現實，才能更好地籌劃未來。