以社交電商為主的新零售行業在2022年迎來了新的發展，直播帶貨、社區團購乃至微商，均在疫情防控期間有著不錯的表現。在市場增量催化之下，新零售行業規模和體量不斷擴大的同時，其發展短板和市場隱患也更容易顯現出來。無論是早已事發只待一紙判決書，還是剛被立案尚處于輿論紛爭之中，這些案件均足以為行業發展敲響警鐘——唯有遵紀守法，才是企業健康發展之道。

　　以相關判決時間為序。

　　0 1

　　思埠被凍結2億

　　2021年7月，“王老吉嗶嗨啤”精釀啤酒發布會在青島舉行。廣藥創贏公司和思埠集團簽署合作協議，宣布王老吉嗶嗨啤正式進入市場。發布會上，思埠集團董事長吳召國還公布了嗶嗨啤未來發展規劃，計劃在2021年沖刺10億元銷售目標，1~2年內讓嗶嗨啤在全國各地市場遍地開花，實現百億規模。

　　不到半年，2021年底，思埠集團與王老吉合作推出的嗶嗨啤項目因涉嫌傳銷，被河南省獲嘉縣市場監管局向當地法院申請凍結7家關聯公司賬戶，經法院裁定凍結資金額度高達2億元。

　　此次事件在2022年初開始發酵，因前有“TST庭秘密”涉傳案件，另一微商巨頭思埠集團被凍結資金也就變得格外引人注意。

　　此前，吳召國在2019年打造的社交電商平臺“未來集市”也在面世不久后因涉嫌違規分銷被微信官方封號；同年9月，湖南省衡陽縣人民法院按照國務院《禁止傳銷條例》的規定，裁定凍結未來集市相關公司的十三個銀行賬戶及理財產品、財付通商戶號及所綁定的銀行賬號。

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　　康美案塵埃落定

　　2022年1月10日，廣東省高級人民法院對康美藥業原董事長馬興田操縱證券市場案依法作出終審裁定，維持2021年11月17日佛山中院的原判，馬興田夫婦及其他10名相關被告人員分別被判處有期徒刑12年至6個月，并處相應罰金。

　　消息公布當天，*ST康美暴漲5.05%報3.33元，被封上漲停板。可見，加上此前康美藥業被破產重整結案，投資者認可這場震驚全國資本市場的“300億財務造假案”終于塵埃落定。

　　值得注意的是，就在2021年底，在廣東神農氏主導下，康美藥業完成破產重整工作，全部債務已經通過現金、股份、信托權益等方式100%償清。廣東神農氏是廣藥集團一員，資金力量雄厚。

　　2022年1月26日晚，康美藥業公告完成換帥，至此，康美藥業正式進入廣藥主政時期，康美藥業未來的發展也迎來新的希望。

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　　仙宜岱被吊銷營業執照

　　2022年4月18日，仙宜岱股份有限公司（以下簡稱“仙宜岱”）被吊銷營業執照。

　　成立之初，仙宜岱主要從事外銷，為歐美等地的內衣品牌代工。2008年，仙宜岱開始做國內市場。2013年，企業改制，成立仙宜岱股份有限公司。2014年1月，仙宜岱在北京新三板掛牌。

　　仙宜岱最引人關注的營銷事件，莫過于2014年5月，知名女星蒼井空發微博稱：“一直想給自己設計內衣，可以讓身心都快樂，漂亮，最最重要的是健康，所以出生了我的G-self空系列，好開心啊……”由蒼井空代言的仙宜岱內衣很快產生了不菲收益。

　　隨后，仙宜岱進入微商行業，擁有不小的銷售團隊。2017年6月20日，仙宜岱申請直銷牌照獲得商務部公示。2018年，仙宜岱曾試圖以社交電商的方式打開市場，結果并不理想。2020年開始，一直走下坡路的仙宜岱資產陸續被拍賣掉。

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　　景甜代言無限暢被罰

　　2021年底，市場監管總局廣告監測發現演員景甜為廣州無限暢健康科技有限公司相關商品的代言廣告涉嫌違反廣告法有關規定，經查明，廣州無限暢健康科技有限公司選用景甜為其生產經營的“果蔬類”食品作廣告代言，相關“果蔬類”食品為普通食品，該公司無有效證據證實其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。

　　緊接著，2022年5月，市場監管總局官網消息稱，因演員景甜為廣州無限暢健康科技有限公司相關商品的廣告代言涉嫌違反廣告法有關規定，對景甜作出沒收違法所得并處罰款，合計罰沒金額722.12萬元。

　　值得注意的是，罰沒金額包含了景甜違法所得以及違法所得二倍以下的罰款，這是頂格處罰，同時市場監管總局還轉載了《文娛明星應當如何對待商業廣告代言》和《明星代言商業廣告必須守法》兩篇文章。

　　不久，市場監管總局就會同中央網信辦、文化和旅游部、廣電總局等七部門聯合印發《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》，進一步落實明星代言等相關法律法規。

　　0 5

　　陸羽茶交涉傳被罰沒6.8億

　　2022年5月16日，信用中國官網顯示，號稱“中國首家也是唯一一家茶要素交易平臺”的武漢陸羽國際茶業交易中心（以下簡稱“陸羽茶交中心”）因違反《禁止傳銷條例》，張家界市永定區市場監督管理局決定罰款及沒收武漢陸羽茶交中心違法所得共計6.8億多元。

　　面對巨額罰單，陸羽茶交中心表示“不服。”2022年8月30日，陸羽茶交中心發表公開通告稱已提交對永定區市場監督管理局和永定區人民政府的行政起訴。

　　值得注意的是，該企業最大股東深圳陸羽基金管理有限公司曾在2019年4月19日被廣東省深圳前海合作區人民法院凍結600萬元。2021年7月，陸羽茶交中心因發布茶抗病毒作用廣告被湖北省武漢市東湖新技術開發區市場監督管理局罰100萬元。

　　公開文件顯示，2019年9月2日至2021年10月18日期間，陸羽茶交中心平臺設置初級店長、高級店長、社區店長、品牌店長、旗艦店長五級代理模式，7種特價倉單配售獎勵：交易獎勵、團隊獎勵、團長補貼、采購補貼、業績銷售補貼、渠道補貼、市場推廣補貼。平臺共有會員賬號507396個，所有會員全國共形成9條分支線。

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　　達令家被凍結3723萬

　　2022年6月7日，北京市朝陽區人民法院發布了兩則針對達令家主體公司的非訴財產保全審查裁定書。文書內容顯示，申請人為浦發硅谷銀行有限公司北京分行，被申請人是北京匯邦實尚商貿有限公司、北京普緹客科技有限公司，二者皆為達令家相關公司主體，涉訴類型為保證合同糾紛。

　　浦發硅谷銀行北京分行請求凍結匯邦公司、普緹客公司的銀行存款24524992.01元、12713164.7元；如存款不足，則查封、扣押、凍結其與不足額部分同等價值的其他財產，浦發硅谷銀行北京分行以浦發硅谷銀行有限公司的保函提供擔保。法院審查之后，準許依法凍結北京匯邦實尚商貿有限公司、北京普緹客科技有限公司的銀行存款。

　　事實上，早在2022年3月28日，北京普緹客科技有限公司已經被強制清算破產重整。天眼查顯示，申請人為北京稽首物流有限公司，經辦法院為北京市第一中級人民法院。

　　社交電商品牌達令家成立于2014年，于2017年升級后，獲得蘇寧投資，自此開啟了達令家的全盛時代，2019年又與美贊臣簽署合作協議。不過疫情期間達令家的發展屢屢受挫。此次被凍結資產，讓很多經銷商直唿“達令家黃了。”

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　　彭墩電商被終本執行2億

　　2022年6月20日，彭墩集團因沒有財產可以執行，中國工商銀行股份有限公司荊門東寶支行的209163392元成為“壞賬”，荊門市中級人民法院對其終本執行。

　　作為湖北省的明星企業家、村官，彭墩集團董事長張德華曾是宣傳報道的典型，彭墩電商也一度帶動當地產業經濟快速發展。2020年7月，黃岡市團風縣公安局警方對張德華采取強制措施。同年8月24日，團風縣公安局經偵大隊負責人介紹，張德華涉嫌組織、領導傳銷活動罪，已被批準逮捕。

　　2013年，湖北彭墩科技集團有限公司董事長、法定代表人張德華在彭墩集團設立營銷事業部；2014年6月，張德華與張江祖在湖北省鐘祥市注冊成立湖北彭墩電子商務有限公司，彭墩集團占股51%，張江祖占股49%。

　　2016年，張德華、張江祖、丁峰按三人在彭墩電商的持股比例共同出資2000萬元交納保證金，為彭墩電商向商務部申請直銷牌照。2017年8月，彭墩集團的申請信息在商務部直銷管理系統公示。

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　　南京國通涉21億傳銷大案

　　“南京國通”傳銷大案系湖南張家界市查辦的涉案人數最多、涉案標的最大的傳銷案件，該案涉及發展會員多達97萬余人，涉案金額21億元。因此曾被原國家工商總局作為典型案件通報。

　　2022年9月5日，湖南張家界慈利縣人民法院一審判決被告人張真、王紅俠、鄭洪超、孔廣瑤、張英、袁國江犯組織、領導傳銷活動罪，分別判處有期徒刑6~9個月及緩刑，或拘役、緩刑。

　　判決書顯示，上述6名被告人發展下線會員人數最多的達109786人，會員層級數最多的達到219層。各自通過發展下線獲利多則120余萬元，最少的也有8萬余元。各被告人的違法所得均予以追繳。

　　判決書顯示，2013年9月3日，在江蘇省南京市注冊成立的南京國通經營范圍為通訊設備、智能手機、計算機軟硬件研發、技術咨詢、全國范圍內第二類增值電信業務中的唿叫中心業務等。但該公司成立后，主要經營國家明令禁止的電話回撥業務。

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　　TST涉傳案開庭

　　2021年12月23日，石家莊市裕華區市場監督管理局以《查證函回復》的形式，公開披露了知名微商品牌“TST庭秘密”運營主體達爾威公司涉嫌利用網絡從事傳銷活動被查處的進展。一時間，“TST庭秘密”涉傳被推上輿論風口浪尖。

　　2022年11月4日，鬧得沸沸揚揚的“TST庭秘密”涉傳一案迎來最新進展：為期四天的聽證會上，張庭夫婦及藝人陶虹等19個涉案主體聘請的約30名律師出席聽證會，張庭夫婦、陶虹等雖本人未出席，但均有代理人出席。

　　聽證會上，石家莊市裕華區市場監督管理局辦案人向涉案主體宣讀的行政處罰告知書顯示，將對19個主體作出113億元的行政處罰。隨后，張庭轉發該聽證會相關微博，并稱“我在等一個公正的裁決。”

　　不過，“TST庭秘密”涉傳案件的開庭，并未對該公司銷售額產生致命影響。有數據顯示，2022年“雙11”期間“TST庭秘密”仍創造了可觀業績，僅西南區代理商11月11日當天銷售額就突破630萬元。另外，目前該公司在海外市場的發展勢頭依舊很勐，產品在馬來西亞等國家市場深受歡迎。

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　　微念李子柒和解

　　2022年12月27日，杭州微念品牌管理有限公司（簡稱“微念”）在微信公眾號與微博發布通知稱，公司與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下，雙方達成和解。從工商變更結果來看，微念在股權方面作出極大讓步，輿論普遍認為李子柒取得了勝利。不過，股權上讓步，或進一步加劇了“李子柒”商業版圖中品牌IP和產品經營的分立情況。

　　這場官司風波要從2017年說起。2017年7月，微念與李子柒合資成立子柒文化，雙方分別持股51%、49%，由李子柒擔任法定代表人及執行董事。子柒文化負責內容創作，微念圍繞著“李子柒”IP進行商業布局。

　　在迅速成為短視頻領域的超級IP后，借助李子柒IP的影響力，微念的投資版圖也快速擴張。不過，2021年7月14日，李子柒在微博上發布了前往四川自貢煉制井鹽的視頻后，便再未更新原創作品。隨后，雙方的訴訟糾纏就此拉開。

　　2021年10月、11月，子柒文化兩次起訴微念及其法人劉同明；2022年1月、3月，微念兩次起訴子柒文化。

　　未來“李子柒”三個字的商業化前景如何，值得期待。