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　　 保健品是一條歷久彌新的黃金賽道。后疫情時代，健康的重要性更加深入人心。據 CBNData 第一財經商業數據中心與天貓國際聯合發布的《2022 全家營養第四餐消費趨勢洞察》報告數據，近年來國內保健營養品消費規模逐年增長，至 2021 年已突破 3000 億元。

　　受疫情影響，保健品線上渠道進入新一輪 " 瘋狂 " 增長期，2021 年全網總銷售額同比增長超 50%，而滿足 " 銀發一族 " 的需求愈發成為品牌突圍的重頭戲。《2022 全家營養第四餐消費趨勢洞察》數據顯示，近三年來線上中老年保健營養品消費規模持續攀升，2022 年消費規模同比 2020 年近翻倍。

　　其中，眼部健康及骨關節保養相關品類保持近 30% 的消費占比，體重管理、功能零食類保健品跑出了超 1200% 消費增長速度，唿吸道保護、心腦血管呵護等細分品類增速也在 400% 以上。

　　在被調查人群中，有 46% 的中老年希望改善睡眠狀態；另外，還有超過半數以上的中老年消費者提出，希望通過 " 第四餐 " 對身體機能的調節，幫助改善心腦血管功能、輔助穩定血壓。

　　相比年輕一代，銀發人群對健康的渴望更迫切、需求更為復雜多樣。對他們而言，如何改善睡眠、補氣血、保精力，都是日常生活中劃重點的內容，這讓他們成為保健品市場里不可忽視的消費力量。

　　近年來，在體驗到線上購物的便捷后，銀發族逐漸將線下購買進口保健品的習慣轉移到線上。天貓國際數據顯示，2021 年銀發族消費者中，60 后消費者增長 27%，65 后消費者用戶數和成交額年均增速均超過 50%。加之不斷上升社會老齡化程度，意味著巨大的市場增長潛力。