“鑫合元新零售是集微商、直銷、電商三網合一的平臺，不投資不囤貨不壓貨！真正做到了無風險無壓力！它的財富來源于累計二字！業績永遠累計、永不考核、永不清零！”……最近一段時間，互聯網上關于鑫合元新零售的討論越來越多，而出現在鑫合元商城當中的消字號產品“南京同仁堂鑫合元緊潤王”，更是在近期吸引到了不少消費者的關注。

　　那么鑫合元新零售有著怎樣的平臺背景？“鑫合元輕奢凈顏卸妝潔面慕斯”、“鑫合元多肽肌活蠶絲面膜”等產品是否具有亮白、煥白等作用？“南京同仁堂鑫合元緊潤王”當真可以預防婦科疾病、改善炎癥？所謂的“縮陰”功效是真是假？普通食品也可宣傳改善睡眠？該平臺現行的獎金制度該如何解讀？

　　普通產品，自稱亮白？

　　威海鑫合元商貿有限公司成立于2020年6月19日，法定代表人王偉，股東有李知群（大股東）、陳美鳳、林微微，注冊資本100萬元，據2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資情況與員工參保情況如下：

　　在管理層方面，擔任廣州寶麗公司社交新零售部部長、鑫合元品牌主理人、鑫合元品牌戰略執行官的是李知群，經查，官方公眾號“鑫合元”的認證主體為環翠區齊富百貨貿易商行，李知群也是該商行的法定代表人；威海鑫合元公司的另兩位股東陳美鳳、林微微則被官方資料描述為是“市場營銷干將”。

　　截至目前，鑫合元官方商城（www.sinheyuan.com）已推出了多款化妝產品，“鑫合元輕奢凈顏卸妝潔面慕斯”便是其中之一，值得注意的是，在商品詳情頁面內，這款產品被指具有“亮白”作用。

　　（圖片來源：官方商城）

　　而實際上，該產品僅為國產非特殊用途化妝品，備案編號為“粵G妝網備字2020165665”。存在類似宣傳問題的產品還包括“鑫合元多肽肌活蠶絲面膜”，該產品的備案編號為“粵G妝網備字2020275634”，同樣屬于普通化妝品。

（圖片來源：官方商城）

　　依據《化妝品監督管理條例》，國家按照風險程度對化妝品、化妝品原料實行分類管理。化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品，國家對特殊化妝品實行注冊管理，對普通化妝品實行備案管理，用于祛斑美白的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。鑫合元商城稱上述普通化妝品具有“亮白”、“煥白”作用，無疑會誤導消費者認為上述產品具有美白功效，對此，《化妝品衛生監督條例》第十四條指出，化妝品的廣告宣傳不得有下列內容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。因此，普通化妝品在廣告中暗示美白等特殊化妝品功效，涉嫌構成了虛假功效宣稱行為。

　　消毒產品，醫療功效？

　　說到鑫合元商城中的產品，備受經銷商們推崇的“南京同仁堂鑫合元緊潤王”自然也不得不提。在鑫合元APP的包裝下，這款產品具有了九大功效，包括“縮陰抗衰、調理漏尿、調理炎癥、滋養卵巢、預防婦科疾病、止癢祛味、調理宮頸脫垂、提高敏感度、提高生殖免疫力”在內。

（圖片來源：官方商城）

　　類似宣傳也是不勝枚舉。

（圖片來源：官方商城）

　　而實際上，據產品外包裝顯示，該產品全稱為“鑫合元緊潤抑菌護理套”，生產企業衛生許可證號為“粵衛消證（2019）-01-第8064號”（實際上，該許可證號應為“粵衛消證字[2019]-01-第8064號”，產品包裝上少打了一個“證”字），總經銷為南京同仁堂健康產業有限公司，全國運營商為威海鑫合元商貿有限公司，生產商為廣州賽薇生物科技有限公司。調查發現，該護理套含有抑菌凝膠和抑菌液兩款產品，這兩款產品的產品分類都屬于第二類消毒產品，產品使用范圍都寫的是“陰道粘膜抑菌”，顯然，該護理套的實際用途與上述醫療作用無關。

　　根據有關法律法規的規定，消毒產品僅有消毒功能，不具備治療效果，生產企業和經營企業不應該對“消”字產品做任何有療效的宣傳。對于上述涉及到“預防婦科疾病、調理炎癥”等醫療作用的廣告內容，我國《廣告法》第十七條規定已明確指出：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

　　普通食品，保健+排毒？

　　除了外用類的產品外，鑫合元商城也有食品類產品正在銷售，“免翳博士復合代餐固體飲料”正是這樣一款產品，在推廣人員的介紹下，該產品也具有了改善睡眠、排毒的作用。

（圖片來源：官方商城）

　　眾所周知，固體飲料是普通預包裝食品的一個分類，只要是名稱中寫了“固體飲料”的一般不會是藥品或保健食品，而屬于普通食品。根據國家食品藥品監督管理總局關于保健食品的相關規定，具有“改善睡眠”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據《廣告法》第九條第（十一）項的規定以及《食品安全法實施條例》規定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

（圖片來源：官方商城）

　　至于上述宣傳材料所謂的“排毒”作用，對此，有專家表示：人體具有強大的整合、對抗、減少“毒素”的能力，不宜使用藥物或保健品來過度干預排毒功能。現有的醫學技術只能盡量讓不健康的身體轉變為健康，沒辦法讓健康轉變為更加健康。因此，如果沒有病理癥狀，就不要亂排毒；有癥狀者也要在專業醫生的指導下進行，不可擅自使用排毒藥物或保健品。忽視個體差異、簡單粗暴地宣稱排毒產品適用于所有人群的行為是極其不負責任的。

　　另外，在一些推廣人員的朋友圈中，還出現所謂的案例為該產品的治病功效佐證，比如此前曾有“靜脈曲張”患者在服用了該產品28天后，癥狀就得到了明顯的改善。

　　顯而易見，這種案例的出現，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業內人士指出，任何產品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫療作用的，夸大功能或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的內容，或涉嫌虛假宣傳。

　　揭底模式，收益幾何

　　據推廣人員介紹，在模式方面，鑫合元總共擁有十大優勢：

　　關于鑫合元獎金制度的細節，推廣人員阿強（化名）提供了如下資料進行解讀：

　　公司目前有六款報單產品，每一款產品的全國統一零售價都是599元，購買產品即成為公司會員。

　　一、零售獎

　　1?盒（會員）

　　成為會員后可以終身領取鑫合元公司送出的價值150元的福利多肽蠶絲面膜，一個月領一次。與此同時，會員每分享一盒，后臺會秒進賬170元。

　　二、差價獎

　　4?盒（鉆石）

　　當團隊業績累計到4盒的時候，升級為鉆石，此時就會賺到第二筆獎勵，叫差價獎，自己分享一盒秒賺230元；你的會員分享一盒，他賺170元，你賺他60元。

　　3?0盒（總代）

　　當團隊業績累計到30盒的時候，升級為總代，自己分享一盒秒賺280元；你的鉆石團隊每分享一盒，你就會賺50元；你的會員團隊每分享一盒，你就會賺110元。

　　2?00盒（官方）

　　當團隊業績累計到200盒的時候，升級為官方，自己分享一盒秒賺320元；你的總代團隊每分享一盒，你就會賺40元；當你的鉆石團隊每分享一盒，你就會賺90元；當你的會員團隊每分享一盒，你就會賺150元。

　　1?200盒（聯創）

　　當團隊業績累計到1200盒的時候，升級為最高職級聯創，自己分享一盒秒賺350元；官方團隊每分享一盒，你就會賺30元；總代團隊每分享一盒，你就會賺70元；鉆石團隊每分享一盒，你就會賺120元；會員每分享一盒，你就會賺180元，他自己賺170元，你賺他180元。

　　三、聯創循環分紅獎（按月結算）

　　當你成為公司聯創后，最少培養出兩個合格聯創時，就可以拿公司15%循環分紅，15%按照9%、6%分兩次計算。公司系統會根據你的每個聯創團隊累計營業額的大小，分出左右兩區，左區為大區，右區為小區，公司循環分紅以小區的營業額去分，營業額每到4萬就是9%，那么9%是多少呢？它是公司總營業額乘以9%，再除以公司聯創們達到4萬標準的人數，就是9%的額度，比如公司營業額是500萬，它的9%就是45萬，達到4萬的聯創人數是30個，那么45萬除以30份，就是一份1.5萬。

　　再累計到12萬就可以拿6%的分紅，這個12萬包括上面提到的4萬，是在4萬的基礎上再累計8萬到12萬，6%的額度算法與上面提到的9%一樣，公司總營業額乘以6%，再除以達到12萬的聯創份數，達到12萬的人數可能沒有4萬的人數多，就按一半算，500萬乘以6%等于30萬再除以15等于2萬。

　　比如你的小區營業額是38萬，到4萬你就拿到1.5萬分紅，到12萬就是2萬，你拿到三次循環分紅（12萬乘以3次等于36萬）后，剩余的業績（38萬減去36萬等于2萬）就滑落到下個月，繼續參與累計分紅。

　　四、培育獎

　　這個獎是你培養的聯創人數越多，拿的獎金就越多，當你培養了兩個聯創團隊時，你就能拿到他們循環分紅總額的10%；培養三個聯創時，你就可以拿他們循環分紅總額的20%；培養四個聯創時，你就可以拿他們循環分紅總額的25%；培養五個聯創時，你就可以拿他們循環分紅總額的30%，五個以上都是30%。

　　五、區域獎

　　當你成為公司聯創后，業績累計到第二個1200盒時，就可以拿每盒5元的區域獎，這個獎金不分團隊和個人，凡是產品落地到你的區域，你就可以拿每盒5元的區域獎。

　　后 記

　　近年來，各種各樣的“縮陰”產品開始相繼出現的市面上，有關這些產品的宣傳話術更是天花亂墜，讓消費者難辨真偽，對于這些亂象，“人民日報健康客戶端”早已有過揭露：縮陰產品一直被醫生戲稱為“智商稅”。批文是消字號產品或者是醫療器械，但預期用途或適用范圍中不含“縮陰”，卻在宣傳語中加入“縮陰”等字樣，已經涉嫌違反廣告法和反不正當競爭法。

（圖片來源：官方商城）

　　至于“致力于打造中國領先的全方位美顏抗衰品牌”的鑫合元新零售在今后會如何發展？圍繞著相關產品出現的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續保持關注。

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　　來源：微商電商調研